跨境出海周度市场观察第53周

1跨境出海周度市场观察2025/12.22-12.28第周5301行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：《2025年全球电商手册》：“假蓝海”被踢爆，出海别选错了；“两轮驱动”正塑造中国汽车出海新格局；4 张图看懂：为什么 2025 年是中国出海的「分水岭」？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1770735827/698b48d300101849a原文链接：http://cj.sina.com.cn/articles/view/5574918135/14c4a7ff700101gz0g关键词：跨境电商,全球电商趋势,市场筛选,平台风云,选品策略概要：高盛《2025年全球电商手册》指出全球电商增速放缓，建议中国卖家聚焦东盟、拉美和欧盟三大潜力市场。东盟渗透率低但增长确定，拉美增速快，欧盟回报稳健。亚马逊受新兴平台冲击，TikTok Shop、Shopee和MercadoLibre在区域崛起。在线食品饮料是增长关键，供应链效率和品牌力成为竞争核心，本土化和数据驱动是未来关键。关键词：一带一路,南非市场,直接投资,投资转型,新能源概要：随着“一带一路”倡议的推进，南非作为非洲经济强国吸引了大量中资企业投资。2024年中国对南非直接投资达132.1亿美元，投资领域从传统基建转向消费品和新能源。南非市场潜力大，但存在政治经济风险。中资企业需遵守中国对外直接投资（ODI）备案要求，确保合规。ODI备案流程简化，但对企业信用和资质有要求，备案后可获得政策支持并降低风险。总体而言，南非投资机遇与挑战并存，ODI备案是出海关键保障。跨境易合规：中资企业出海南非，市场环境分析及ODI备案的必要性1.“假蓝海”被踢爆，出海别选错了201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/12.22-2025/12.283.“两轮驱动”正塑造中国汽车出海新格局原文链接：http://k.sina.com.cn/article_1726918143_66eeadff02001ro7u.html关键词：出海,全球化,市场份额,电动化,智能化概要：中国汽车全球化进入关键阶段，全球市场份额预计达38%，成为消费者新选择。凭借电动化和智能化优势，中国汽车正从性价比转向技术领先。华汽研究院与罗兰贝格报告指出，中国汽车产业需抓住“产业链协同”和“深度本地化”两大关键，以应对下半场竞争。协同出海模式带动零部件和服务配套，形成完整生态；深度本地化则需适配目标市场法规与文化。未来两年增速可能放缓，但到2030年海外销量份额有望达15%-20%。中国汽车需构建可持续经营模式，巩固全球竞争力。行业环境：4.4 张图看懂：为什么 2025 年是中国出海的「分水岭」？原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/2286037382/8842298602001dzt8关键词：数据透视,商业趋势,中国出海,能力输出,供应链密度概要：2025年，中国出海模式发生显著转变，从单点卖货升级为系统性能力输出。以Temu、AliExpress为代表的中国电商平台仅用2-3年便跻身全球访问量前列，其成功不仅依赖补贴，更得益于供应链密度、组织效率和履约体系的整体优势。中国商品开始突破“性价比”标签，如Labubu的海外走红，标志着进入情绪价值和身份表达层面。中国电商平台从供应链后端走向消费流量前台，重塑用户购物路径和注意力分配。同时，中国将“双十一”等购物节推向海外，通过海外仓和本地履约消除跨境感，参与重塑全球商业节奏。这些变化使2025年成为中国出海的分水岭。5.海南要做入华“首站”与出海“前台”？对话海南国际经济发展局原文链接：http://k.sina.com.cn/article_5953466437_162dab04506709s0pc.html关键词：海南自贸港,封关运作,制度型开放,贸易自由,投资便利概要：2025年海南自贸港全岛封关运作将推动“制度型开放”，实施“一线放开、二线管住”模式，提升贸易效率，6637项商品零关税。海南国际经济发展局将聚焦招商、企业服务及会展，推动政策落地，消博会成为重要平台。经发局通过线上线下服务支持企业，助力海南打造“两个总部基地”和贸易中转枢纽，强化对外开放门户作用。6.花西子入驻 Ulta，为什么是C-beauty出海的标志性事件？原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/7746407306/1cdb8cb8a00102sgfi关键词：国货美妆,出海,美国市场,彩妆品牌,零售体系概要：花西子正式入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌，标志着中国美妆品牌开始被纳入美国主流零售体系的评估范围。Ulta Beauty是美国美妆零售的核心平台之一，拥有4460万活跃会员，其严格的筛选标准凸显了花西子在产品、供应链和品牌叙事上的成熟度。此前，花西子已通过日本和欧洲市场的线下布局逐步建立品牌认知，此次入驻Ulta是其美国市场策略的重要节点。这一事件反映了中国美妆出海从“交易导向”向“体系导向”的转变，强调长期品牌建设和高质量竞争。花西子的成功为中国美妆品牌进入高成熟度市场提供了参考，推动全球市场对“C-beauty”认知的升级。301行业趋势Industry Trends2025/12.22-2025/12.287.外媒聚焦：出海是一场“人格”先行的信任马拉松原文链接：http://t.cj.sina.com.cn/articles/view/7063029712/1a4fd47d000101grbo关键词：全球化,中国企业出海,国际化思维,信任经济,本地化共识概要：白鲸出海创始人兼CEO魏方丹与英国《The Icons》创始人许复在GTC2025全球科技大会上探讨了中国企业出海战略。魏方丹指出，企业出海的核心障碍在于创始人缺乏国际化思维，强调出海是长期信任积累的“马拉松”，需以“生活者”心态融入当地文化。许复提出“Leadership IP”概念，认为领导人的格局和价值观是企业国际化的关键，自信与敬畏的平衡是成功的基础。两人一致认为，在全球化竞争中，基于人格的深层信任是“全球通货”，唯有具备感召力的人格才能跨越文化鸿沟，实现品牌持久认同。行业环境：8.今非昔比，策略各异！中国运动品牌出海现状探析原文链接：http://k.sina.com.cn/article_7857263935_1d454553f06801dxsc.html关键词：运动品牌,海外扩张,全球市场,本土竞争,国际化概要：中国运动品牌正低调但积极地拓展海外市场，以应对本土竞争压力和全球机遇。大疆凭借技术创新在海外表现突出，韶音通过国际赛事合作提升影响力。安踏等鞋服品牌面临文化适应和激烈竞争，但通过活动参与和社群营销积极布局。新兴品牌如内道和见山以独特设计和社群渗透策略打入国际市场，凯乐石则通过户外活动展示实力。尽管挑战存在，中国运动