中国滑雪行业白皮书

Mob研究院出品中国滑雪行业白皮书©2020 MobTech. All rights reserved.—— 2020年成拐点，滑雪小众“出圈”数据说明1. 数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2. 数据周期及指标说明报告整体时间段：2017.12-2020.12具体数据指标请参考各页标注3. 版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。| 3| 核心观点|滑雪市场规模接近900亿元• 在“中国申冬奥”热度和利好政策的影响下，我国滑雪产业发展驶入快车道，2019年滑雪人次超过2000万，市场规模接近900亿元|各细分滑雪产业方兴未艾• 2019年我国滑雪场数量高达770个，以中小型滑雪场为主，经营模式单一，盈利受限。滑雪装备市场长期被国外品牌占据，本土品牌市场认可度低。滑雪培训市场日益庞大，规模近百亿|都市85后商务男为滑雪主力军• 我国滑雪市场以体验型滑雪者为主，占比近八成。年龄集中在25-34岁，以一线城市高收入群体为主，男性占比超七成，女性市场尚待挖掘|• 未来滑雪场将突破季节限制实现全季运营，在非雪季经营越野山地车、真人CS等项目，并且业态不断丰富，向集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇发展未来滑雪场有望实现全季运营4中国滑雪行业大环境分析1目录CONTENTS中国滑雪产业各细分领域分析2中国滑雪行业未来趋势分析4中国滑雪人群大数据分析3•滑雪场及运营分析•滑雪装备分析•滑雪培训分析52020火爆异常，滑雪“出圈”正当时2013年因“中国申冬奥”事件，国内掀起了连续两年的“滑雪热”，2020年滑雪热度再次蹿升，小众运动出圈正当时Source：百度指数，小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》，Mob研究院整理滑雪热度情况2020年，生活方式社区小红书上，滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，11月下旬，滑雪内容相关搜索量同比增长150%，发布量同比增长300%；“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词“滑雪”关键词搜索热度中国奥委会递交申请，提名北京市为2022年冬奥会的承办城市6近年政策护航，滑雪运动受“呵护”中国申冬奥时曾提出 “三亿人参与冰雪运动”的目标，为达成目标，国家出台了一系列相关政策，推动滑雪行业繁荣发展Source：Mob研究院整理滑雪行业相关政策梳理2016.07提出以足球、冰雪等重点运动项目为带动，通过开展青少年技能培养、完善职业联赛等手段，探索运动项目的产业化发展道路，重点打造冰雪运动等特色体育产业聚集区和产业带，推动冰雪体育行业加快发展，助力提高中国冰雪体育的质量和竞争力《体育产业发展“十三五”规划》2016.08推动“百万青少年上冰雪”和“校园冰雪计划”，促进青少年冰雪运动的普及发展，支持学校与社会培训机构合作开展冰雪运动教学，大幅提高冰雪运动普及程度，完善冰雪运动后备人才培养体系《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》2018.12大力发展高山滑雪、跳台滑雪、冰球等冰雪体育赛事、推动专业冰雪体育赛事升级发展，为解决大众对冰雪体育消费的不积极性难题指明方向，加快冰雪体育竞赛表演产业发展《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》2019.03明确冬奥会备战任务，改革冰雪赛事管理体制，大力推进“科技冬奥”重点攻关，提升冬奥会备战水平，健全群众冰雪组织，对普及冰雪运动、落实冬奥会条件保障、实现冰雪运动跨越式发展起到积极推进作用《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》71030125015101750197020901724 805960113312101320130510512014201520162017201820192020E滑雪人次（万）滑雪者人数（万）我国滑雪运动人次维持在2000万左右在冬奥会和利好政策推动下，预计2019年我国滑雪人次已突破2000万，但行业渗透率不足1%，依旧有较大的增长空间注：统计口径包括户外滑雪场、室内滑雪场，但不包含旱雪、模拟滑雪器等Source：《中国滑雪产业白皮书（2019年度报告）》，2020年数据由Mob研究院根据自有模型预测2014-2020年中国滑雪人数及人次MobTech分析师认为：我国滑雪人口渗透率不足1%，而美国和日本滑雪人口渗透率接近10%，瑞士、奥地利超过30%。由此可见我国滑雪尚属于小众运动，发展空间大8市场规模接近900亿元2019年之前，滑雪市场规模稳定增长，整体接近900亿元。2020年受疫情影响有所下滑，但长期依旧向好2014-2020年中国滑雪行业市场规模注：滑雪行业市场规模包含滑雪场运营收入、个人滑雪装备、滑雪场建设设施装备、滑雪培训等板块Source：Mob研究院根据自有模型测算326.2 420.9 546.5 668.3 806.7 887.1 835.6 29.0%29.8%22.3%20.7%10.0%-5.8%2014201520162017201820192020E市场规模（亿元）环比增长率（%）9我国滑雪产业细分图谱以滑雪场为核心，我国滑雪产业既包含面向B端的滑雪设备，又包含面向C端消费者的旅游、培训、个人装备等产业Source：Mob研究院整理滑雪细分产业情况Text here滑雪场建设滑雪培训滑雪赛事•滑雪场建设设备：造雪机、压雪车、索道等•滑雪场建设咨询服务……•滑雪技能培训•滑雪人才培训……•滑雪服•滑雪靴•滑雪板•雪板固定器……•滑雪各类赛事•滑雪场运营滑雪场运营滑雪装备滑雪场•滑雪保险•滑雪资讯平台•滑雪运动社区……滑雪服务10各细分滑雪产业特点一览滑雪场盈利模式单一且受季节限制，利润薄弱；滑雪装备市场盈利能力较强，但国产品牌认可度低；培训市场尚处于起步期Source：Mob研究院整理中国各细分滑雪产业特点分析滑雪场运营滑雪装备滑雪培训滑雪场建设设备基本概况具备资源优势，提供滑雪旅游等服务为滑雪运动者提供服装、鞋子、活动器材等装备为滑雪者及滑雪从业者提供滑雪技能、从业技能等培训为滑雪场建设提供造雪机、压雪车、索道、魔毯等设备产业现状国内滑雪场以中小型滑雪场为主，盈利模式单一国内滑雪装备市场长期被国外企业占据，国内企业以OEM为主滑雪培训产业处于起步期，存在专业教练人才稀缺等问题压雪车、造雪机等装备以进口品牌为主，国产品牌仅占30%-35%；索道、魔毯等装备以国产品牌为主，占比超90%盈利水平毛利率约为15%滑雪板、滑雪服毛利率约为40%-50%，头盔、雪镜毛利率约为70%-80%毛利率为30%-35%净利率10%-15%毛利率为25%-35%净利率约为10%国内参与者万达长白山滑雪场、万科松湖滑雪场、北大壶滑雪场等探路者、安踏体育等微遇见、GoSki去滑雪、雪乐山等卡宾滑雪、雪人股份等11中国滑雪行业大环境分析1目录CONTENTS中国滑雪产业各细分领域分析2中国滑雪行业未来趋势分析