春节场景营销洞察

春节周期拉长，提前 1 个月拉开迎新序幕2020春节搜索爆发曲线0120191201201912022019120320191204201912052019120620191207201912082019120920191210201912112019121220191213201912142019121520191216201912172019121820191219201912202019122120191222201912232019122420191225201912262019122720191228201912292019123020191231202001012020010220200103202001042020010520200106202001072020010820200109202001102020011120200112202001132020011420200115202001162020011720200118202001192020012020200121202001222020012320200124202001252020012620200127202001282020012920200130202001312020020120200202202002032020020420200205202002062020020720200208202002092020021020200211202002122020021320200214202002152020021620200217202002182020021920200220202002212020022220200223202002242020022520200226202002272020022820200229春节搜索UV"TGITGI=100圣诞元旦腊八除夕财神数据注释：春节期间覆盖腊八到元宵节更多 90 后投入到春节消费中，年轻人的加入使春节消费更加多元春节十大消费场景95后85后70后及以上90后WE2020春节期间人群画像占比同比增速休闲娱乐旅行度假筹备年货礼品馈赠团圆聚会辞旧迎新返乡归巢犒赏享受回归日常提升蜕变02数据注释：春节期间覆盖腊八到元宵节数据注释：春节期间消费者搜索/浏览等内容聚类03消费场景随着春节时间在波动流转WEME1/141/151/161/171/181/19腊八1/211/221/231/241/251/261/271/281/291/301/312/12/22/3小年2/52/62/72/82/92/10除夕2/122/13情人节2/152/162/17初七2/192/202/212/222/23元宵2/242/25脱离期︵除夕前4周︶准备期︵除夕前4周︶准备期︵除夕前2周︶转变期︵除夕前1周︶节庆期︵除夕-初六︶回归期︵初七后1周︶休闲娱乐筹备年货旅游度假团圆聚会辞旧迎新准备礼品返乡归巢回归日常提升蜕变犒赏享受2020年春节消费场景时间图：面积表示互动人群体量， 面积最高点对应的是互动量爆发最高的一天041. 后疫情时代下人们对自我的关注度增强，自我消费先行WEME1/141/151/161/171/181/19腊八1/211/221/231/241/251/261/271/281/291/301/312/12/22/3小年2/52/62/72/82/92/10除夕2/122/13情人节2/152/162/17初七2/192/202/212/222/23元宵2/242/25脱离期︵除夕前4周︶准备期︵除夕前4周︶准备期︵除夕前2周︶转变期︵除夕前1周︶节庆期︵除夕-初六︶回归期︵初七后1周︶休闲娱乐筹备年货旅游度假团圆聚会辞旧迎新准备礼品返乡归巢回归日常提升蜕变犒赏享受2020年春节消费场景时间图：面积表示互动人群体量， 面积最高点对应的是互动量爆发最高的一天颈腰按摩器 (TGI>=1000)按摩披肩 (TGI>=1000)足浴器 (TGI>=1000)面部按摩霜 (1000>TGI>=500)头部按摩器 (TGI>=1000)瑜伽香薰精油 (1000>TGI>=500)电子美容仪 (1000>TGI>=500)唇膜 (1000>TGI>=500)瘦脸机 (500>TGI>=300)玻尿酸注射 (300>TGI>=110)褪黑素 (500>TGI>=300)叶黄素 (1000>TGI>=500)增高垫 (1000>TGI>=500)男士护理套装 (300>TGI>=110)男士眼部美容胶 (300>TGI>=110)口腔清新剂 (300>TGI>=110)留香珠 (300>TGI>=110)塑身腰腹带 (300>TGI>=110)单反 (300>TGI>=110)相机镜头 (300>TGI>=110)纪念军表 (500>TGI>=300)赛事纪念品 (300>TGI>=110)珠宝奇石 (1000>TGI>=500)滑水绳 (300>TGI>=110)悦己消费从身心犒赏出发TOP高关联类目1.美容护肤/美体/精油2.3C数码3.个人护理/保健/按摩器材全面释放外养 + 内食男性也疯狂高端升级放松速美兴趣052. 礼物馈赠是情感传递的润滑剂WEME1/141/151/161/171/181/19腊八1/211/221/231/241/251/261/271/281/291/301/312/12/22/3小年2/52/62/72/82/92/10除夕2/122/13情人节2/152/162/17初七2/192/202/212/222/23元宵2/242/25脱离期︵除夕前4周︶准备期︵除夕前4周︶准备期︵除夕前2周︶转变期︵除夕前1周︶节庆期︵除夕-初六︶回归期︵初七后1周︶休闲娱乐筹备年货旅游度假团圆聚会辞旧迎新返乡归巢回归日常提升蜕变准备礼品犒赏享受062020年春节消费场景时间图：面积表示互动人群体量， 面积最高点对应的是互动量爆发最高的一天随大流，不会刻意挑选爱人小孩朋友长辈创意/新颖/潮流时尚质量高/品质好/健康安全性价比高/量大价优大品牌/贵重/轻奢日常所需/实用性高包装精美/颜值高曾经用过/体验好包装大/有面子春节送礼着重于家庭成员爱人重颜值，孩子重健康安全，长辈注重品质和实用性TOP高关联类目1.饰品/流行首饰/时尚饰品2.厨房烹饪用具3.模玩/动漫/周边/cos/桌游07爱人小孩朋友长辈2020年春节送礼人群春节占比相比平日TGI不同人群的送礼关注特征春节占比相比平日TGI数据注释：送礼特征来自问卷调研083. 筹备年货重新回归春节消费高潮WEME1/141/151/161/171/181/19腊八1/211/221/231/241/251/261/271/281/291/301/312/12/22/3小年2/52/62/72/82/92/10除夕2/122/13情人节2/152/162/17初七2/192/202/212/222/23元宵2/242/25脱离期︵除夕前4周︶准备期︵除夕前4周︶准备期︵除夕前2周︶转变期︵除夕前1周︶节庆期︵除夕-初六︶回归期︵初七后1周︶休闲娱乐旅游度假团圆聚会辞旧迎新准备礼品返乡归巢回归日常提升蜕变筹备年货犒赏享