2020盲盒经济洞察报告

Mob研究院出品盲盒经济洞察报告2020©2020 MobTech. All rights reserved.数据说明1. 数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2. 数据周期及指标说明报告整体时间段：2015-2020.11具体数据指标请参考各页标注3. 版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。| 3| 核心观点|盲盒行业蓬勃发展，市场规模即将突破300亿• 盲盒起源于日本的福袋，已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类；预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元|市场格局未定，泡泡玛特暂时领跑• 行业竞争激烈，泡泡玛特市场份额暂时领先，但仅仅占比8.5%，行业长尾部分占比近8成• 其他特色企业：IP小站注重新零售与IP联名、 Rolife若来致力打造“新国潮”盲盒|一线城市女白领、大学生是核心消费者• 盲盒的核心消费者是一线城市女白领、Z世代大学生；线下是盲盒主要消费渠道，外观可爱是主要消费动机|盲盒衍生经济兴起、男性向盲盒尚待挖掘• 盲盒开箱、测评、抽盒经验等短视频成热门，“改娃师”等盲盒衍生职业兴起• 男性向盲盒、下沉市场用户尚待挖掘前言5什么是潮流玩具？潮流玩具区别于儿童玩具，是面向成人消费者的、具有收藏价值的玩具。市面上的潮流玩具根据不同样式、不同玩法可分为手办、盲盒、BJD娃娃等主要品类Source：Mob研究院手办特点手 办 大 多 是 通 指 由 动 画 、 漫画、电影、游戏等作品衍生出来的人物的实体收藏品。受众为二次元群体，与IP有很强的情感链接尺寸：不定价格：依尺寸而定盲盒特点所谓“盲”，是指将玩偶用不透明盒子密封，玩家以随机抽取的方式购买。尺寸较小，价格低，以萌萌哒的外貌和不确定性的消费方式吸引用户尺寸：小价格：59+元BJD娃娃特点BJD全称ball joint doll （球关节娃娃）是指关节处是由球形部分链接起来的娃娃。能摆出丰富生动的动作姿态。不同的娃娃造型风格多变，满足消费者不同的喜好尺寸：大价格：200+元潮流玩具主要品类6什么是盲盒？盲盒，是潮流玩具的一种类型。盲盒的购买方式是将玩具、手办等玩偶用不透明盒子密封，玩家进行随机抽取Source：Mob研究院热门盲盒IPMOLLYDIMOOPUCKYNANCI吾皇万睡sonnyangel7盲盒已形成独特的圈层文化盲盒爱好者们聚集在一起，创造出“热门款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑话，形成独特的圈层文化Source：Mob研究院盲盒黑话隐藏款一个系列中抽中概率最低的盲盒款式，抽中概率约为1/144隐藏款的盲盒在二级市场的售价较高，价格是原价的好几倍热门款一个系列中大众公认更为好看的盲盒款式，二级市场售价稍微高于原价雷款一个系列中大众公认颜值较低的盲盒款式，二级市场售价稍微低于原价密林古堡系列部分盲盒款式（原价65元）售价高于原价为热门款售价低于原价为雷款毕奇睡眠宝宝系列隐藏款：小月亮原价59元 闲鱼标价397元NANCI 林深不知处系列盲盒端盒一次性购买一个系列所有的盲盒款式，可以保证购买的盲盒款式不重样。端盒花费较高，适用于经济能力较好的盲盒重度玩家目录盲盒行业大起底典型企业分析消费者大数据未来趋势洞察1234盲盒行业大起底102019年10月盲盒是潮玩界“流量担当”盲盒已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类。如今，大众对于“盲盒是什么”的疑问逐年下降，盲盒出圈正在进行时盲盒手办bjd娃娃潮流玩具不同品类搜索热度盲盒的搜索热度超过手办、BJD娃娃，成为最热门的潮流玩具品类2020年10月1、手办2、泡泡玛特3、炒鞋4、盲盒是什么5、BJD娃娃6、BJD7、MOLLY8、POP MART9、LO裙10、SONNY ANGEL1、泡泡玛特2、手办3、MOLLY4、POP MART5、福袋6、潮玩7、泡泡玛特盲盒8、盲盒是什么9、扭蛋10、SONNY ANGEL盲盒相关词搜索热度Source：百度指数11起源于福袋文化，是手办与福袋的融合盲盒的前身是日本的福袋，90世纪初以集卡的形式引入国内，风靡一时；随着潮流玩具的兴起，商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融合，盲盒因此应运而生；如今盲盒行业发展正处于欣欣向荣的爆发期盲盒发展历程Source：Mob研究院爆发期1010萌芽期• 20世纪初，日本百货公司开始以福袋的形式处理滞销的货品，盲盒雏形初现• 90年代，盲盒以集卡的形式引入国内，在学生群体里风靡一时• 1999年KAWS推出首款玩偶，潮流玩具开始出现爆发期1920—20052016-至今10蓄力期2006-2015• 2005年，Dreams公司推出Sonny Angel系列玩具• 2010年以后，泡泡玛特、19八3、IP小站等一系列潮玩公司相继成立• 2015 年 ， 泡 泡 玛 特 引 入Sonny Angel系列玩具，为其成为潮玩行业巨头打下基础• 2016年，泡泡玛特先后获得Molly、Pucky等热门IP的合作，推出一系列盲盒• 2017年，首届北京潮流玩具展举办，潮玩文化开始形成• 2020年12月，泡泡玛特在港股上市，是第一家以盲盒起家的上市潮玩公司12市场规模即将突破300亿大关我国盲盒行业至少还会迎来5年的高速增长期，预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元Source：Mob研究院据自有模型估算2015-2024年盲盒行业市场规模22.6 28.2 37.1 51.3 74.0 101.0 139.1 186.6 242.4 300.2 201520162017201820192020E2021E2022E2023E2024E市场规模24.9%31.6%38.1%44.4%36.5%37.7%34.1%29.9%23.8%增长率单位：亿元13产业链图谱盲盒行业产业链由上游IP创作、产品生产，中游的运营宣传，和下游产品销售构成；其中上游的IP生产创作是关键，优秀的盲盒IP能够更快速吸引消费者，扩大品牌知名度Source：Mob研究院实体店铺机器人商店线下电商旗舰店线上抽盒机二手交易平台线上下游：产品销售上游：IP创作/产品生产中游：运营宣传与原创设计师合作，设计原创IPMOLLY泡泡玛特自有IP泡泡玛特、火影忍者联名盲盒与IP供应商合作，设计联名款盲盒泡泡玛特IP小站奥飞娱乐若态科技52TOYS亿奇创绘PUCKY泡泡玛特独家IPNANCI若来原创IPNANCI、清平乐联名盲盒52toys、吾皇万睡联名盲盒盲盒星球闲鱼转转淘宝京东天猫葩趣14融资活动频繁，成为资本市场“香饽饽”盲盒行业受资本关注，近年来各大头部盲盒企业均有融资入账；其中，泡泡玛特于2020年12月赴港上市，成为第一个以盲盒起家的上市潮玩公司Source：IT桔子，Mob研究院企业名称融资时间金额52Toys2020年2月未透露2019年3月数千万