2020中国新时尚之都指数报告-Vogue Business in China

新时尚之都指数报告2020 NEW FASHION CAPITAL INDEX REPORTImin Pao 包益民 Vogue Business in China编辑总监 Editorial Director OPENING REMARKS卷首语 在2020年这个特殊的年份即将步入尾声之际，很高兴推出 Vogue Business in China为大家精心准备的《新时尚之都指数报告》。 这份报告的突破性在于，我们试图用全新的衡量维度来评估一座城市的时尚力。过去评估城市时尚力的报告往往将眼光局限在经济、人口和零售等方面，却很少花心思去理解消费以外的指标，所以这一次我们花费很多的时间和精力去思考到底如何才能帮助时尚产业对中国城市建立一个更加全面的认知体系。 最终，我们选择了“时尚消费力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人才力”和“时尚发展力” 这五大一级维度。 我们推出这份报告主要有两方面的原因： 第一，我们一直以“智库”自居，有责任对产业做全面的分析和独特观点的输出，这份报告就是基于我们对中国时尚生态发布的一份年度重磅产业洞察 ； 第二，中国市场在这次疫情中展现出惊人的恢复能力，明年时尚行业的销售重点一定会放在这里，同时中国的奢侈品消费也将在不久后占到全世界总额的50%。在这样一个潜力巨大的市场中，“北上广深”这些一线城市的时尚消费越来越饱和，从业者和消费者接下来应该关注什么？这是本次报告试图要回答的问题。 中国有3亿多中产阶级分散在全国各大城市，只有洞悉不同城市人群对时尚的认知和消费特点，才能最大限度发挥他们的时尚消费潜力。因此，我们选择了成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛、大连这 12 个城市进行深入的案头调研和数据分析，去揭示这些城市的重要性，以及它们在时尚方面的优势和弱势。 我 们 为 此 携 手 咨 询 机 构 安 永-博 智 隆（EY-Parthenon），耗时近四个月不断打磨内容，也从排版上加入了更多创意，用特别的设计形式使报告更具有可读性。 这份报告的另一大亮点在于我们对成都时尚力的深度呈现。除了“硬核”的数据部分，我们也假设如果奢侈品牌老板想要和10个成都创意人聊聊这座城市，这些人会是谁？所以你会发现，报告中我们还采访了多位在成都有极强文化影响力的人物，总结了成都最有特色的25家店。我们衷心希望这是一份每个人读完都能有所收获的报告，相信你们会喜欢。 最 后， 我 也 要 谢 谢 大 家 一 直 以 来 对Vogue Business in China的喜爱和支持。1Benjamin Zheng 郑宇凯EY-ParthenonOPENING REMARKS 时尚这个话题，通常从艺术的角度被审视，因为时尚拥有大量艺术、设计风格的元素，而我们的团队，常年在艺术和科学，设计和市场之间，帮助企业寻找平衡点。这次非常有幸和 Vogue Business 合作，他们不仅是全球领先的时尚媒体，在数据的搜集和分析方面，为我们团队提供了大量的支持，从而令我们能够呈现给大家一个兼顾尖端时尚感知，同时基于大数据分析的评估视角，供大家参考。 本次研评活动，我们双方的合作团队从每个城市的时尚消费实力、时尚商业潜力、时尚文化魅力、时尚创新力及相应的人才储备，以及时尚发展力五个维度综合出发，结合适当的权重进行了多方面的分析和考量，Yvonne Shao 邵琴EY-Parthenon 零售和快消战略高级经理尽可能客观地反映城市的软硬实力，同时维持每一个维度的可比性。 在此，我们恭喜榜上有名的城市在祖国复兴的道路上，通过自身的综合实力和影响力的发挥，充分结合地方的优势和特色，带动和引领时尚的发展与传播。今年的疫情给我们的国家和市场带来了严峻的挑战，而疫情过后，中华大地的每一个城市也面对着前所未有的机遇。在经历了前期文化输出的尝试，我们在进一步的积累和沉淀的基础上不断创新，最终使中国的时尚和文化得到更广泛的传播和接受，因为在接下来的这个时代，只要是中国的，就有更大的机会成为世界的。Mia Yan 颜成橙EY-Parthenon 零售和快消战略经理卷首语 Design Firm ｜设计团队IF OFFICE Icy Chi 池淼 Vogue Business in China新媒体美术编辑Yaochi封面插画师Yiling Pan 潘奕羚Vogue Business in China 执行编辑Evelyn Wang 王乙婷Vogue Business in China 编辑Shumin Lai 来舒敏Vogue Business in China特邀记者EXECUTIVE TEAM主要执行团队 23ACKNOWLEDGEMENT 致谢 《新时尚之都指数报告》2020版的撰写工作由Vogue Business in China的编辑团队全权负责。在此，我们要特别感谢本次研究报告的特别合作伙伴 —— 战略咨询 公 司EY-Parthenon中 国 区 零售和快消战略团队 —— 在数据收集、维度设置、计算方法制定等方方面面为我们提供的全力帮助和 支 持。 此 外，Vogue Business in China还要特别鸣谢以下为本报告提供额外研究数据支持的机构和媒体：bilibili、Yoho! 有货、Ontimeshow、安永GBB数据库和CBNdata，让我们的研究成果更加具有权威性和准确性。45序章 FOREWORD时尚产业的城市格局大洗牌新时尚之都城市十强排名研究方法说明第一章 CHAPTER 1时尚消费实力: 城市未来潜力的基石第二章 CHAPTER 2时尚商业潜力： 城市的商业吸引力第三章 CHAPTER 3时尚文化力： 城市的气场和灵魂第四章 CHAPTER 4时尚创新人才力：城市的新业态第五章 CHAPTER 5时尚发展力： 城市的综合竞争力第六章 CHAPTER 6成都：“光速”成长的时尚明珠附录 APPENDIX08345270152162174206TABLE OF CONTENT目录 67序章：时尚产业的城市格局大洗牌已经拉开帷幕未来十年，大家要以崭新的心态、眼光、格局和战略性思维来理解中国的时尚生态圈FOREWORD时尚产业的城市格局大洗牌98图表01:新时尚之都指数报告2020年评估结果成都杭州重庆南京武汉西安长沙天津青岛厦门沈阳大连A时尚消费实力权重21.0%1 2 5 34 7 6 8 9 10 12 11B时尚商业潜力权重20.6%1 2 3 45 6 9 7 11 8 10 12C时尚文化魅力权重29.8%1 3 2 56 4 7 8 10 11 9 12D时尚创新人才力权重14.1%2 1 4 35 9 6 8 7 10 11 12E时尚发展力权重14.5%4 1 10 32 7 9 6 5 8 12 11总排名1 2 3 45 6 7 8 9 10 11 12序章　时尚产业的城市格局大洗牌1110 其次，深耕中国“北上广深”以外的城市也顺应我国未来发展的趋势和政府政策的引领。在本次调研中，我们看到了各