2020年中国香水行业研究白皮书1.0

中国香水行业研究白皮书1.0颖通集团&艾瑞咨询联合发布2020年2报告说明研究范畴及数据指标说明研究范畴数据来源数据指标解释本报告研究范畴为年龄在18-45岁，使用香水/香氛产品2年及以上的女性用户，人群总数为807人。针对性研究其人群特征、香水认知及行为态度，并针对当前香水整体市场环境，探索未来香水行业的发展方向及趋势。艾瑞iClick网民调研数据,行业公开资料等。艾瑞Ectracker电商平台销量监测数据产品。TGI：某群体选择某项的比例/其他群体或总体选择该项的比例。计算公式=目标细分群体(%)/整体受访人群(%) * 100TGI值越高代表该群体中特征越明显。来源：艾瑞根据行业公开资料整理所得。样本：艾瑞2020年iClick问卷数据，n=807。©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn3报告摘要•全球香水市场规模约为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力，主要表现为：1）中国香水消费客单金额高，男士市场渗透低；2）国内已有完备产业结构支撑香水行业发展；3）新兴国潮香水品牌爆发，主打年轻消费群体。•因经历与区域差异，国内香水消费者细分为四类群体：“资深品鉴家”、“活跃尝鲜族”、“经典拥护派”及“谨慎跟随者”。•高线城市消费者“资深品鉴家”及“活跃尝鲜族”在满足日常用香需求外，乐于探索香水专业知识，追求丰富专业的香水体验；低线城市消费者“经典拥护派”及“谨慎跟随者”对香水平替接受度更高，信赖香水专柜及品牌店等传统线下购买渠道。借力社交媒体培育市场，强化区域市场服务及渠道渗透：•年轻消费市场更容易受社交媒体影响。•在高线城市多元化打造沉浸式香水消费体验。•低线市场有机会通过平替+可靠渠道迅速铺开。行业概述人群划分发展趋势来源：艾瑞根据行业公开资料整理所得。样本：艾瑞2020年iClick问卷数据，n=807。©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn41国内香水市场发展状态1国内消费者香水消费行为态度2典型消费者人群画像3行业未来发展趋势45香水全球市场规模达千亿级别2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力；疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。来源：艾瑞根据行业专家访谈&行业公开资料整理绘制。©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞根据行业专家访谈&行业公开资料整理绘制。©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn2019年全球香水市场规模及区域分布61.6 80.0 99.2 125.7 29.8%24.0%26.6%2017201820192020e市场规模（亿元人民币）同比增长率（%）非中国市场, 97.5%中国市场, 2.5%全球市场规模：3,906亿元人民币2017-2020年中国香水市场规模及预测中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5%，未来潜力庞大6来源：艾瑞根据行业专家访谈结果整理绘制。©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn2019年全球主要区域市场香水客单消费金额中国平均客单消费￥500-￥800较偏好高端品牌推断中国香水消费者有0.12-0.20亿人其中男性消费者仅占16%，并且其中有70%仍处于体味掩盖的功能性诉求欧洲平均客单消费￥250高端品牌集中印度及东南亚平均客单消费￥30-￥50低端品牌为主美国平均客单消费￥150-￥250消费市场涵盖低中高端品牌潜力表现一：市场低渗透率高客单价中国香水消费者仅不到0.2亿人，但客单价多在500-800元7来源：艾瑞根据行业专家访谈结果整理绘制。©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn潜力表现二：国内产业结构完备上游：原料制造中游：品牌赋能下游：渠道分发香原料商（香料库）香精公司测评研发规模投产制香……四大香精公司在中国均有投资模式一：品牌自制模式二：委托代工品牌方等大型化妆品集团受托生产设计生产包装配销宣发销售消费者代理商品牌店美妆集合店商场专柜香基供应招投标制香香精供应授权委托国内香水行业产业链图谱区域代运营国内已有完备产业结构支撑香水行业发展8营销卖点：平替欧美受欢迎香型目标人群：三四线消费群体行业认知：供应链成熟扎实渠道分布：以线上渠道为主营销卖点：接地气的国民情怀目标人群：学生党等年轻群体行业认知：情怀营销突出，吸引眼球渠道分布：线上起家，线下迅速扩张来源：艾瑞根据行业专家访谈结果整理绘制。©2020.11 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn潜力表现三：市场涌现国产香水品牌R.E调香室：主打故事性&品牌创意气味图书馆：产品亲民接地气冰希黎：供应链成熟扎实营销卖点：强调品牌故事&小众营销目标人群：一二线城市年轻消费者行业认知：主打原创，有研发能力渠道分布：线下自营店为主新兴国潮香水品牌出现，主打年轻消费群体2020年中国新兴国产香水品牌91国内香水市场发展状态1国内消费者香水消费行为态度2典型消费者人群画像3行业未来发展趋势410大部分受访者用香频率高在当前被访者中，超过5成用户会每天使用香水；以及有超过70%的用户，选择当前的用香产