后浪国庆撒欢手册

2020『后浪』国庆手册Mob研究院出品©2020 MobTech袤博. All rights reserved.旅游党 VS 宅家党2人群定义本报告旨在对比国庆期间，『后浪』旅游党、『后浪』宅家党两大人群的喜好特征，用大数据还原『后浪』的精彩国庆生活Source：Mob研究院旅游党年龄25岁以下国庆期间选择出去旅游宅家党年龄25岁以下国庆期间选择宅在家中目录CONTENTS旅游党 vs 宅家党 人群画像1旅游党 vs 宅家党 娱乐偏好2旅游党 vs 宅家党 消费洞察34旅游党 vs 宅家党 人群画像人生一定要有两次冲动：一次是说走就走的旅行，一次是奋不顾身的爱情宅着！5性别对比：中华小伙要踏遍河山 VS 宅家女子享岁月静好旅游党『后浪』性别分布我，中华好男儿，国庆长假，怎么能不领略祖国大好风光？天南地北随我浪56.3%43.7%男女国庆期间选择出游的『后浪』以男性为主，占比达到56.3%；宅家党以女性为主，同时TGI达到137，说明女性对宅家的偏好度较大TGI97 TGI103宅家党『后浪』性别分布42.1%57.9%男女我，新世纪女性，国庆旅游就是去看“人从众𠈌”，在家刷剧不好么？TGI72TGI137Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.86TGI72.88TGI137.05城市对比：小镇青年爱旅游VS 都市后浪想躺躺下沉市场的『后浪』成为国庆出游主力军，合计占比达到57.7%；而选择宅家的『后浪』有62%都集中在二线及以上城市，且偏好度也较高旅游党『后浪』城市分布TGI111TGI118宅家党『后浪』城市分布12.0%16.9%13.4%22.3%18.6%16.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市TGI106世界那么大，我想出去看看~！15.4%25.7%20.9%16.2%12.4%9.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市TGI126TGI151TGI107大城市压力辣么大，放假我就想躺躺……Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.87TGI72.88城市对比：最大后浪客源地重庆 VS 最宅青年聚集地广州从具体城市上来看，旅游党重庆『后浪』占据Top1，另外Top8中天津『后浪』最偏好旅游；国庆宅家党『后浪』，北上广占据前三席，其中广州『后浪』的TGI达到189宅家党『后浪』城市Top8旅游党『后浪』城市Top82.8%2.2%2.1%1.6%1.5%1.4%1.3%1.0%重庆上海北京深圳杭州成都天津广州出去耍噻！TGI150TGI1323.2%2.4%2.4%2.2%1.9%1.5%1.5%1.5%广州上海北京成都杭州深圳重庆吕梁TGI189TGI145TGI116TGI137TGI148TGI126宅，我所欲也……Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.88车产对比：有车？我想走就走VS 无车？宅着也不错『后浪』群体中整体无车者占绝大比例，但有车的『后浪』对旅游偏好度很高，TGI达到178，无车的『后浪』对宅家偏好度更高，TGI为191宅家党『后浪』车产情况旅游党『后浪』车产情况有车29.3%TGI 178无车70.7%TGI 85有车31.5%TGI 82无车68.6%TGI 191有车的我，乘风破浪翻山越岭，分分钟八省游，昆明开到铁岭不是事儿！话不多说，我说走就走！“……我开向北方~别问我家乡~~”风流倜傥、玉树临风、江湖人称“于晏又彦祖”的我就差一台车！！哎，国庆节去哪还得赶火车，小手一慢，票都抢不到的我……罢了罢了！Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.89收入对比：赚点小钱去旅游VS 没有进账没说头『后浪』群体中近一半是没有收入的学生，而旅游党『后浪』中收入大于3K的人群占比较高，其中月收入3-5K的『后浪』对旅游最为偏好，月收入小于3k的『后浪』群体对宅家最为偏好宅家党『后浪』收入情况旅游党『后浪』收入情况心在旅途，身……没有钱……小于3K5-10K3-5K10K及以上攒点旅行经费~小于3K3-5K5-10K10K及以上50.5%TGI 105Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.810旅游党 vs 宅家党 娱乐偏好11我的旅行娱乐攻略：上车睡觉听音乐，下车拍照拍抖音娱乐方式偏好：走哪拍哪 VS 煲剧上分旅游党『后浪』-娱乐方式偏好（TGI）宅家党『后浪』-娱乐方式偏好（TGI）出游党最爱的娱乐方式是拍照片，听音乐，看视频；时间充裕的宅家党最爱的娱乐方式是煲剧、上分，即使宅在家，假期美美的自拍也不能少1571191119791拍摄美化音乐音频视频服务手机游戏电子阅读14614310510172视频服务手机游戏音乐音频拍摄美化电子阅读我的假期娱乐安排：煲剧上分，拍照P图，宅家也要美美哒Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8注：TGI值=目标群体中某类媒介偏好的渗透率/全网中某类媒介偏好的渗透率*100，TGI值越高说明目标群体对某类媒介偏好的偏好度越高12视频App偏好：刷刷刷短视频VS 煲煲煲长视频旅游党『后浪』-视频App偏好（TGI）宅家党『后浪』-视频App偏好（TGI）旅游党只能在空隙时间刷刷短视频，抖音是他们最偏爱的视频App；而时间充裕的宅家党抓紧时间煲剧，视频App偏好Top5均为长视频平台230 215 206 193 172 抖音短视频哔哩哔哩快手短视频剪映快影短视频长视频短视频视频剪辑工具视频剪辑工具用视频记录生活，人人vloger的时代，剪视频已成后浪必备技能359 323 282 208 198 人人视频哔哩哔哩AcFun韩剧TV芒果TV长视频长视频长视频长视频长视频终于有时间补剧了！！Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.813手游App偏好：只能玩玩轻度游戏 VS 游戏类型雨露均沾Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8旅游党『后浪』-手游App偏好（TGI）宅家党『后浪』-手游App偏好（TGI）旅途网速差怎么办？机智的旅游党开着手游加速器玩游戏。而宅家党抓紧时间撒欢，各类型游戏玩了个遍短视频长视频短视频视频剪辑工具视频剪辑工具553 510 436 361 238 197 192 190 157 121 江南百景图荒野乱斗腾讯手游加速器王者营地王者荣耀炉石传说阴阳师开心消消乐三国杀和平精英355 342 298 292 275 260 247 231 229 213 王者荣耀和平精英食物语明日方舟荒野乱斗江南百景图炉石传说阴阳师未定事件簿公主连结R一顿操作猛如虎，一看战绩0-5想在假期上分的我：游戏辅助工具轻度游戏14旅游党伴着音乐看风景，用在线音乐给旅途配上BGM；而宅家党玩法多样，不仅要听歌还会听电台，秀唱功，玩配音音频App偏好：戴上耳机，动次打次 VS 电台不停，嗨歌不断旅游党『后浪』-音频App偏好（TGI）宅家党『后浪』-音频App偏好（TGI）视频剪辑工具视频剪辑工具319 204 165 145 122 猫耳FMGuita