8月纺织服装行业电商数据跟踪：男女装同比实现高增长，FILA、李宁等表现亮眼

万联证券请阅读正文后的免责声明 [Table_MainInfo] 证券研究报告|纺织服装 男女装同比实现高增长，FILA、李宁等表现亮眼 同步大市（维持） ——8 月纺织服装电商数据跟踪 日期：2020 年 09 月 14 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 8 月淘系平台服装行业（含女装/女士精品、男装、童装/婴儿装/亲子装、运动服/休闲服装和运动鞋）成交额为 483 亿元，同比+39%，环比-13%，。其中女装和男装板块为本月成交额同比增长主要驱动板块，本月女装/女士精品成交额为 288 亿元，同比+44%，环比-28%；男装成交额为 98 亿元，同比+46%，环比+14%；品牌方面，男装和童装板块的品牌整体表现较好，跟踪的 7 个重点品牌均实现全网成交额同比正增长。短期来看，纺织服装需求量进一步释放，线上销售持续向好，线上布局强势的品牌将迎来投资良机。中长期来看，未来随着人们外出活动次数的增加和锻炼身体习惯的养成，体育服饰需求正迎来反弹。建议关注受疫情影响而超跌的优质运动鞋服龙头企业。 投资要点： ⚫ 行业数据跟踪：8 月，淘系平台服装行业（含女装/女士精品、男装、童装/婴儿装/亲子装、运动服/休闲服装和运动鞋）成交额为 483 亿元，同比+39%，环比-13%。其中，女装/女士精品成交额为 288 亿元，同比+44%，环比-28%；男装成交额为 98 亿元，同比+46%，环比+14%；运动服/休闲服装成交额为 16 亿元，同比+32%，环比+10%；运动鞋成交额为 35 亿元，同比+11%，环比+32%；童装/婴儿装/亲子装成交额为 46 亿元，同比+27%，环比+47%。 ⚫ 重点品牌淘系平台全网数据跟踪：8 月，我们跟踪主要品牌全网成交额整体表现较好，20 个主要品牌中 15 个实现同比增长。1）男装女装：海澜之家、七匹狼销售额同比+61%/+39%；2）童装：安踏儿童表现亮眼，销售额同比+85%；3）休闲服装：太平鸟、美邦销售额同比+49%/+6%优于同业，森马、拉夏贝尔同比下滑明显；4）运动鞋服：FILA、李宁表现最优，销售额分别同比+85%/+37%，特步、阿迪达斯、361°同比出现下滑。 ⚫ 重点品牌天猫官方旗舰店数据跟踪：8 月我们重点跟踪的 28 个品牌中，18 个品牌官方旗舰店实现销售额同比正增长。男装、童装和家纺的重点品牌旗舰店销售额同比增速表现较好。细分来看，1）男装女装：除红豆和歌力思销售额同比录得负增长之外，其余品牌旗舰店销售额均同比正增长，其中，海澜之家、七匹狼同比大幅增长 64%；2）童装：安踏儿童表现耀眼，销售额同比+103%，巴拉巴拉、安奈儿销售额同比+21%/+4%；3）休闲服装：品牌分化明显，太平鸟、美邦服饰、森马、拉夏贝尔销售额同比+33%/+10%/+9%/-59%；4）运动服装：安踏集团旗下 FILA 和李宁品牌表现优秀，分别同比+76%/+75%; 5）家纺：罗莱、水星家纺、富安娜、梦洁旗舰店销售额同比+87%/+30%/+26%/+14%。 ⚫ 风险因素：疫情复发、市场竞争加剧、存货跌价损失风险。 [Table_ProfitEst] [Table_IndexPic] 纺织服装行业相对沪深 300 指数表 数据来源：WIND,万联证券研究所 数据截止日期： 2020 年 09 月 10 日 [Table_DocReport] 相关研究 万联证券研究所 20200811_7 月纺织服装电商数据跟踪_AAA_7 月女装同比实现高增长，安踏、FILA 表现抢眼 [Table_AuthorInfo] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 18665372087 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn [Table_AssociateInfo] 研究助理: 李滢 电话： 15521202580 邮箱： liying1@wlzq.com.cn -13%-6%2%9%16%23%纺织服装沪深300证券研究报告 行业专题报告 行业研究 万联证券 证券研究报告|纺织服装 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 21 页 目录 1、行业数据跟踪 ................................................................................................................. 4 2、重点品牌数据跟踪 ......................................................................................................... 6 2.1 重点品牌全网数据追踪 ................................................................................................. 6 2.2 重点品牌官方网店数据跟踪 ......................................................................................... 7 2.2.1 男装女装：海澜之家、七匹狼表现较优，红豆同比负增长 .................................. 8 2.2.2 童装：安踏儿童销售额同比+103%增幅居前 ......................................................... 11 2.2.3 休闲服装：拉夏贝尔销售额同比-59%，表现低迷................................................ 13 2.2.4 运动鞋服：安踏集团 FILA 和李宁品牌表现亮眼，板鞋成最畅销品类 ............. 15 2.2.5 家纺：罗莱销售额同比涨幅破百，梦洁同比增速由负转正 ................................ 18 3、投资建议 ....................................................................................................................... 20 4、风险提示 ....................................................................................................................... 20 图表 1：淘系平台 8 月服装行业成交额及同比增速 ........................................................ 4 图表 2：淘系平台 8 月服装行业成交额（亿元）及增速 ................