2020中国移动阅读行业报告

2020年移动阅读行业研究报告Mob研究院出品——阅读拉锯战结束，付费阅读回暖，版权运营摸索©2020 MobTech袤博. All rights reserved.本报告主要观点||||移动阅读行业面临流量天花板近一年，移动阅读用户数量增长疲软，用户使用时长趋于饱和，头部市场为BATT瓜分，免费模式与付费模式之争进入尾声用户群体年轻化明显，35岁以下占比超七成『掌阅』拔得应用头筹，阅文集团为行业巨头版权运营道阻且长，持续探索内容生态闭环版权运营收入为移动阅读行业第二大收入来源，仍有较大发展空间，目前版权运营以授权为主，大量内容身处开发荒漠，规模化运营任重道远男性用户为主，占比近六成，35岁以下用户占比超七成，学历高低与收入高低均不影响用户热情，发达城市用户偏好度更高近一年『掌阅』月活稳居第一，头部玩家格局趋于稳定，阅文集团凭借丰富产品矩阵，夺得最多用户时长，其付费阅读收入回暖，未来看涨目录CONTENTS中国移动阅读行业分析1中国移动阅读用户分析2中国移动阅读头部玩家分析3中国移动阅读未来趋势分析44中国移动阅读行业分析5移动阅读定义移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象Source：Mob研究院整理研究移动阅读研究对象移动终端电子书应用6移动阅读成为国人阅读主要方式据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%，其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流Source：《第十七次全国国民阅读调查》，Mob研究院整理研究2019国民阅读率2019国民数字化阅读方式接触率79.3%59.3%27.6%19.3%数字化阅读图书报纸期刊76.1%71.6%24.8%21.3%手机阅读网络在线阅读电子阅读器阅读平板电脑阅读7行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年，如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂Source：Mob研究院整理研究移动阅读行业发展阶段萌芽期：2003-2010发展期：2011-2017繁盛期：2018-至今•移动互联网WAP协议快速发展，逐渐普及，至2007年3月底，我国WAP网页数量约为2.6亿个•移动阅读WAP端出现，加载快与流量低两大特性赢得用户欢心•移动阅读WAP端初期走免费路线，盗版问题严重，广告收入微薄，大量网站涌出，大量网站倒闭•随着智能手机、3G技术的逐渐普及，各类App遍地开花，移动阅读行业飞速发展•移动阅读初期，App主要分为两大类，内容类和工具类，前者如网文平台，后者为电子书阅读工具•随着国家打击盗版与版权保护力度逐渐加强，移动阅读App也日益规范•移动互联网流量见顶，移动阅进入成熟发展期•2018年免费阅读App入局争夺流量，冲击头部App格局，于2019年进入尾声•互联网巨头重视移动阅读市场，BATT格局初露端倪•5G大力发展，5G手机出世，新技术或为移动阅读行业发展提供新的可能8行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地Source：Mob研究院根据自有模型测算，2020.72020移动阅读行业市场规模单位：亿66.7 70.0 80.7 100.5 119.6 138.3 4.9%15.3%24.5%19.0%15.6%2017201820192020E2021E2022E市场规模增长率95.8 5.9 5.8 5.8 5.8 5.9 6.0 6.1 6.3 6.2 6.1 5.9 5.9 3.3 3.1 3.2 3.1 3.1 3.0 2.9 3.1 3.4 3.2 3.3 3.1 3.1 201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007在装月活用户规模：6亿用户规模，进入存量市场移动阅读用户规模增长疲软，保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，此后回落Source：MobTech，2019.7-2020.72020移动阅读行业用户规模单位：亿10使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时，2020年月均使用时长约为16小时；2019年月均使用时长同比增长率较高，2020年同比显著下滑Source：MobTech，2019.7-2020.72020移动阅读行业用户月均使用时长单位：时14.4 14.1 14.7 15.1 16.0 16.3 15.8 17.0 17.3 16.2 16.5 14.9 14.5 34.1%20.9%37.2%26.8%31.8%37.7%40.7%57.0%39.5%9.4%-1.4%-0.3%0.1%201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006202007时长同比11行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强版权保护Source：Mob研究院整理研究推动全民阅读•自2014年起至今，“全民阅读”共计七次进入政府报告，获得各方大力支持•2016年12月，《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布，明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标，是我国首个国家级“全民阅读”规划•2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》，实现阅读立法规范移动阅读行业•《全民阅读“十三五”时期发展规划》指出，要“加强对数字化阅读的规范和引导，推动传统阅读和数字阅读相融合”•2019年3月至8月，针对网络文学领域存在的低俗色情问题，“扫黄打非”部门大力开展专项整治。全国“扫黄打非”办公室查处晋江文学城、起点中文网、米读小说、番茄小说等违法行为并公开曝光扶持创作，打击盗版•《全民阅读“十三五”时期发展规划》指出，“必须加强优秀作品的创作生产，进一步完善创作出版扶持和激励机制”•自2005年起，国家版权局等部门针对网络侵权盗版问题展开版权专项整治。“剑网2020”聚焦重点包括 “强化对大型知识分享平台的版权监管力度，继续巩固网络文学、动漫、网盘、应用市场、网络广告联盟等领域取得的工作成果”12行业产业链：主要分为内容商-渠道商-开发商移动阅读行业以内容为核心，把握内容生产，才能在产业链上具备主动权Source：Mob研究院整理研究2020移动阅读行业产业链移动阅读用户广告主内容提供者作者出版商其他版权持有方网文网站移动阅读渠道手机应用平板应用电子阅读器衍生开发影视剧广播剧游戏动漫图书周边主题公园其他提供内容支付费用提供内容支付费用提供内容支付费用广告服务支付费用提供内容支付费用13行业布局：优秀标的受资本看好（1/2）互联网巨头加速布局移动阅读领域，百度、字节动作接连不断；快点