2020年618电商大促洞察分析—母婴亲子专场

12020年618大促全域数据解读 – 母婴专场目录01关于数据威0203contents618大促 – 大盘数据洞察孕育新机 未来可期618复盘母婴专场在全球范围内，为各类从事电商的客户提供全面的市场信息和数据分析，数据产品成为品牌商、经销商、研究机构等欢迎的必备电商数据分析工具。公司旗下“ECdataway数据威”与“情报通”是知名电商大数据品牌，数据库覆盖天猫、淘宝、京东、考拉、苏宁、国美等国内主流电商平台，累计为1,000+家品牌电商与30,000+家店铺提供数据服务。任拓数据科技（上海）有限公司2010年2013年Q12016年Q22017年Q21PB自2010年存储数据超4TB每天新增处理数据超2亿每天处理电商数据条数超95%覆盖中国电商市场数据超淘 宝 网京 东苏宁易购聚美优品国美在线网易考拉海购2019年Q42019年Q2酒 仙 网开 始 单 独 分 出淘 宝 直 播 数 据海量数据存储，基本覆盖电商全平台•阿里系数据精细到每天，其他平台具体到月数据阿里系数据精细到每天，其他平台具体到月数据•帮助捕捉商品热点趋势，找到属于自己的驱动力，从预售、新品、现货、复盘、套装、价格段交叉深入分析占比、驱动力、量价关系横向对比• 大促结束后，第一时间开始行业、品类、品牌、店铺等全方位复盘• 帮助商家更好地设定业绩目标，更好地为下次大促进行商品选品、备货，实现品牌活动ROI最大化• 提供海量主播的直播指数实时更新，精准统计KOL的电商数据表现，实时查看主播直播的销售情况，量身推荐与品牌匹配度最高的主播KOL• 店铺直播数据逐个展现，智能分析爆款宝贝属性，解决“选商品难”的直播痛点• 全方位多维度分析线上直播最新数据，深度分析品牌对应直播的折扣策略，制定最优的促销机制，实现ROI效益最大化• 电商运营必备工具• 数据库分“行业分析、品牌分析、店铺分析、宝贝分析、营销组合分析、钻展分析、数据对比”等模块• 全方位品牌行业数据表提供品牌各行业及子行业的销量、销售额• 精准统计到所有行业及每个子行业，每月交易量和销售额• 查看竞争对手、自身和分销渠道等任意店铺最近、本月和上月所有宝贝销量、均价和销售额电商运营的得力助手情报通品牌直播间的KOL管家直播洞察品牌直播间的KOL管家618大促模块六大核心产品，致力于为品牌商提供多维度全方位数据支持为品牌商提供高质量的品牌及渠道管理服务，全方位洞察品牌行业现状支持品牌方监测促销情况、实时监测自身品牌以及竞争对手促销活动，掌握竞品一举一动支持舆情分析和库存分析以及营销活动监测，更好地管理线上品牌舆情帮助品牌商更好地分销渠道管理旗下供应商有效支持品牌方对渠道的价格监控、建立经销商评分体系、对网上非官方授权经销产品进行法律维权处理定期提供渠道管理报告，帮助品牌方更好地了解渠道现状为量身提供品牌商定制化数据分析，帮助品牌方更好地了解市场情况变化帮助市场、电商部门管理者，或公司管理层的经营做出决策形成有力支持和帮助综合每月所有宝贝销量、均价和销售额，全面分析市场现状与趋势一线品牌的贴身智囊大客户定制渠道管控的智能助手渠道管理品牌方的智能军师品牌洞察六大核心产品，致力于为品牌商提供多维度全方位数据支持来源：数据威Source: ECdataway2020 618 大盘◆ 新纪录 – 主要电商平台618战绩概览◆ 新展望 – 强劲消费弥补疫情经济下滑缺口◆ 新机会 – 5大行业消费洞察及趋势◆ 新风口 – 直播带货齐上阵 (KOL、明星、总裁、店家)关键点新纪录2020 年中“618”大战打响，捷报频传天猫 累计下单金额达 6982 亿元➢ 6/1开售10小时整体成交金额同比涨幅50%➢ 150+个品牌销售额超亿元➢ 淘宝直播引导成交金额同比增长超250%京东 累计下单金额达 2692 亿元➢ 开场1小时，电视、空调成交额同比涨幅200%➢ 187个品牌下单金额突破亿元大关➢ 京东物流快出新速度，20分钟内22个城市全部完成618首单配送◆ 图片来源：互联网搜索；ECdataway数据威整理各平台提供丰富权益、玩法升级、百亿补贴和直播成亮点•京东第17年618•新增超级新品/直播日 – 直播数量达30万场•联合短视频平台快手推出‘双百亿补贴’品质购物节•互动游戏：全民叠蛋糕，瓜分现金红包•联合多地政府发放超140亿补贴•苹果iPhone首次官方参与 跨店满减/免息•超300位明星，600位总裁参与淘宝直播，店铺旗舰店参与自播•180+家奢侈品牌入驻天猫•互动游戏：理想生活列车，获红包奖励预售5/25-30日成交额天猫京东◆ 数据来源：ECdataway数据威 - 618期间统一定义为每年6月1到20号618大促弥补了疫情缺口，消费反弹助力整体经济复苏各大平台总销售额 2020 1-6月 vs. 2019 同期◆ 数据来源：ECdataway数据威 天猫,淘宝,京东,苏宁 - 618期间统一定义为每年6月1到20号0204060801001201401601/1 - 1/71/8 -1/141/15 -1/211/22 -1/281/29 -2/42/5 -2/112/12 -2/182/19 -2/252/26 -3/33/4 -3/103/11 -3/173/18 -3/243/25 -3/314/1 - 4/74/8 -4/144/15 -4/214/22 -4/284/29 -5/55/6 -5/125/13 -5/195/20 -5/265/27 -6/16/2 - 6/86/9 -6/156/16 -6/20十亿202020191/20公布人传人1/23 武汉封城公告2/10 陆续复工3/8女神节大促疫情爆发期 1-2月+3.1%经济修复期 3-5月+7.7%618大促经济修复期+1.1%618大促2020年618各大平台总成交金额实现高速增长，达41.3%历年618大促成交金额增速 %2020 vs. 2019 vs. 20182018年618大促2019年618大促2020年618大促+41%销售额增速◆ 数据来源：ECdataway数据威 天猫,淘宝,京东,苏宁 - 618期间统一定义为每年6月1到20号+41%+13%5大行业在618大促期间，总销售额较去年上涨38%,从行业占比看，人们对健康的诉求拉升了食品保健的销额占比，较去年同期上涨3个点京东和天猫618期间5大行业市场规模及增速2020 vs. 2019母婴：童装童鞋、玩具、婴儿食品、婴儿用品、孕妇相关食品保健：米面粮油、咖啡乳制品冲饮、零食坚果生鲜、保健膳食大日化：护肤、彩妆香水、个护、家庭清洁时尚运动鞋服：时尚鞋服、运动鞋服、箱包配件3C数码及家电：手机、电脑、厨房及小家电、大家电、智能设备47%22%14%201920209%8%43%22%15%12%8%38.1%◆ 数据来源：ECdataway数据威, 天猫, 京东 - 618期间统一定义为每年6月1到20号后疫情时代大健康品类的关注度依然很高，食品保健品类领跑增速(74%)，大日化增速可观3C数码家电虽然体量依旧最大但较去年同比增速放缓服装和母婴品类分别保持30+%同比增幅5大品类 2020年618大促期间 GMV及同比增长率