数据威_报告_2021年上半年五大行业电商趋势解读

2021年H1五大行业电商趋势解读目录••平台整体CAGR=17.82%••••0%20%40%60%80%100% 0%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%••食品行业••••48.58%52.93%344.42%57.48%39.71%2020/2021.12020/2021.22020/2021.32020/2021.42020/2021.52020/2021.6180%20%40%60%80%100%0%20%40%60%80%100%••••个护仪器及工具29.29%39.28%9.84%15.58%29.32%13.68%5.08%39.18%37.11%30.59%28.36%27.86%23.86%21.14%45.36%35.03%30.51%28.09%31.28%31.22%2019/2020.012019/2020.022019/2020.032019/2020.042019/2020.052019/2020.61829.11%33.20%22.34%2020/2021.12020/2021.22020/2021.32020/2021.42020/2021.52020/2021.6181月2月3月4月•••••个护仪器及工具42.66%27.70%0%50%•••••26.37%24.18%01,000,000,0002,000,000,0003,000,000,0004,000,000,000••••••2020/2021.12020/2021.22020/2021.32020/2021.42020/2021.52020/2021.6182019/2020.012019/2020.022019/2020.032019/2020.042019/2020.052019/2020.618•••••运动服：李宁市占增速双高稳居Top1，迪桑特具最高复合增速，品牌热推明星同款•因20年2月大家电类目商品呈现负增长（-27.69%），销售额基数较低，21年同期，爆发式增长（+107.08%）。该增长主要集中在京东平台，大多数大家电子类目，如冰箱、冰柜、酒柜、空调、平板电视、KTV音响等均出现超过100%超高速增长。•2021年1-5月，游戏设备/耳机/VR智能类商品月度持续稳定增长，游戏设备品牌如任天堂、索尼、图马思特等，21年1-5月在京东平台，较去年同期，均呈现超过50%以上期间增长率。•2021年618期间，除大家电加速增长外，其他各类目相较于20年同期增速均放缓，其中厨房小家电呈现负增长。厨房小家电除1月外，2021年各月度及618期间销售额均较大幅度下滑。2020/2021.12020/2021.22020/2021.32020/2021.42020/2021.52020/2021.618•45.63%33.69%42.92%45.54%2019/2020.012019/2020.022019/2020.032019/2020.042019/2020.052019/2020.618••93.45%37.39%59.67%52.53%49.72%63.44%6.55%62.61%40.33%47.47%50.28%36.56%••••-50%0%50%100%150%200%250%母婴行业CAGR=15.70%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%618期间销售额增速分布••••111.73%35.75%34.27%2019/2020.012019/2020.022019/2020.032019/2020.042019/2020.052019/2020.6182020/2021.12020/2021.22020/2021.32020/2021.42020/2021.52020/2021.6181月2月3月4月5月6月0%20%40%60%80%100%0%50%100%0%20%40%60%80%100%•••••••••••••••••••23,97%17,03%17,12%22,30%+96,13%+16,22%+7,95%•自2月起，抖音平台3C数码行业具增长趋势，6·18期间增长不显著。•3C数码、生活小电器比重下降，厨房电器、游戏设备/耳机/VR智能及大家电比重上升。而因成熟平台天猫京东在21年1-5月期间，厨房小家电销售额显著下降而生活小家电销售额上升，抖音平台有此销售额比重变化或为商家进驻节奏所致。•相较于京东及天猫平台，抖音平台销售额Top品牌稍有差异，如DOOV/朵唯、 Colorful/七彩虹、 IQOO等。但相较于其他行业而言，3C数码家电行业与天猫及京东的Top品牌重合度较高。•••ECdataway数据威官方服务号Nico XiangMobile+86 133 0193 5913E-mailxiang.jing@nint.comAnya LiWeChatAnyadailyE-mailli.yaqiong@nint.com