6月纺织服装行业电商数据跟踪：服装线上销售情况持续向好，6月成交额同增45%

请阅读正文后的免责声明 [Table_MainInfo] 证券研究报告|纺织服装 服装线上销售情况持续向好，6 月成交额同增 45% 同步大市（维持） ——6 月纺织服装电商数据跟踪 日期：2020 年 07 月 14 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2020 年 6 月，淘系平台服装行业（含女装/女士精品、男装、童装/婴儿装/亲子装、运动服/休闲服装和运动鞋）成交额为637.47 亿元，环比+11%，同比+45%，女装/女士精品（+55%）、运动服/休闲服装（+56%）涨幅较大。跟踪的纺织服装行业重点27 个品牌中，18 个品牌官方旗舰店实现销售额同比正增长，26个品牌官方旗舰店销售额实现环比正增长。短期来看，疫情逐步得到控制，纺织服装需求量进一步释放，下半年企业业绩有望得到改善。中长期来看，未来随着人们外出活动次数的增加和锻炼身体习惯的养成，体育服饰的需求有望迎来强反弹。建议关注受疫情影响而超跌的优质运动鞋服龙头企业。 投资要点： ⚫ 行业数据跟踪：6 月，淘系平台服装行业（含女装/女士精品、男装、童装/婴儿装/亲子装、运动服/休闲服装和运动鞋）成交额为 637.47 亿元，同比+45%，环比+11%。其中，女装/女士精品成交额为 356 亿元，同比+55%，环比+14%；男装成交额为 143 亿元，同比+31%，环比-1%；童装/婴儿装/亲子装成交额为 54 亿元，同比+24%，环比-19%；运动服/休闲服装成交额为 29 亿元，同比+56%，环比+59%；运动鞋成交额为 55 亿元，同比+41%，环比+60%。 ⚫ 重点品牌天猫官方旗舰店数据跟踪： 1）男装女装：七匹狼下销售额同比+252%表现亮眼，红豆同比-13%在 5 个品牌中略微逊色；2）童装：安踏儿童同比+57%表现亮眼；3）休闲服装：太平鸟渠道优势发力，销售额实现1.1 亿元，同比+66%，增幅领先同业；4）运动服装：销售额同比增速排名由高到低依次为 New Balance（117%）、FILA（74%）、NIKE（60%）、adidas（39%）、361 度（39%），主流国际大牌优于国内品牌；5）家纺：罗莱表现较好，实现销售额0.87 亿元，同比+140%，销量 20 万件，同比+129%。各大店铺畅销品类以传统四件套、以及具备季节性的蚕丝被、凉席等为主。 ⚫ 风险因素：市场竞争加剧风险、本土品牌高端化不及预期风险、质量安全风险。 [Table_ProfitEst] [Table_IndexPic] 纺织服装行业相对沪深 300 指数表 数据来源：WIND,万联证券研究所 数据截止日期： 2020 年 07 月 13 日 [Table_DocReport] 相关研究 [Table_AuthorInfo] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 18665372087 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn [Table_AssociateInfo] 研究助理: 李滢 电话： 15521202580 邮箱： liying1@wlzq.com.cn -12%-4%4%12%19%27%纺织服装沪深300证券研究报告 行业专题报告 行业研究 证券研究报告|纺织服装 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 18 页 目录 1、行业数据跟踪 ................................................................................................................. 4 2、重点品牌官方网店数据跟踪 ......................................................................................... 5 2.1 男装女装：七匹狼下销售额同比+252%，表现亮眼 ................................................. 6 2.2 童装：安踏儿童销售额同比+57%增幅居前 ............................................................... 9 2.3 休闲服装：太平鸟表现亮眼 ...................................................................................... 10 2.4 运动服装：主流国际大牌同比增速优于国内品牌................................................... 12 2.5 家纺：罗莱表现较好，梦洁稍逊色 .......................................................................... 15 3、投资建议 ....................................................................................................................... 17 4、风险提示 ....................................................................................................................... 17 图表 1：淘系平台近期女装/女士精品成交额及环比增速 ............................................... 4 图表 2：淘系平台近期男装成交额及环比增速 ................................................................ 4 图表 3：淘系平台近期童装/婴儿装/亲子装成交额及环比增速 ...................................... 4 图表 4：淘系平台近期运动服/休闲服装成交额及环比增速 ........................................... 5 图表 5：淘系平台近期运动鞋成交额及环比增速 ............................................................ 5 图表 6：淘系平台 6 月服装行业成交额及同比增速 ........................................................ 5 图表 7：主要上市公司旗下品牌 6 月天猫旗舰店成交额（万元）和销量（万件） .... 6 图表 8：男女装重点品牌 6 月天猫旗舰店成交额（万元）及同比增速 ........................ 7 图表 9：男女装重点品牌 6 月天猫旗舰店销量（万