计算机行业ARVR研究报告

華辰資本CELESTIAL CAPITAL专注中国产业结构升级与创新，聚焦新一代信息技术产业发展。2018年，在中国经济周期、产业周期、资本周期与政治周期四重叠加的特殊时期，本着“深耕产业、协同发展、价值驱动、重度赋能”的愿景，华辰资本（“华辰”）应运而生，致力成为中国最专业的创新型投资机构。华辰资本总部位于中国最具发展活力与科技创新的深圳，专注于包括云计算、大数据、人工智能、边缘计算、工业互联网、5G等新一代信息技术领域，通过扎实的体系化产业研究与理解能力，以投资银行、战略咨询、产业研究、产业基金等模式，为新一代信息技术企业提供企业融资、战略视野、市场协同，价值管理、供应链管理、资源整合等产业赋能。©2019 Celestial Research 华辰产业研究院新一代信息技术产业研究产业上游半导体器件1.半导体2.射频3.传感器通信器件4.无线模块5.光纤光缆6.光模块7.基站天线产业中游通信网络8.核心网网规网优及解决方案9.SDN/NFV解决方案10.网规网优产业下游通信应用11.5G通信12.卫星通信13.运营商14.室内分布技术应用15.云计算16.大数据17.人工智能18.边缘计算19.区块链20.AR/VR21.网络安全行业应用22.物联网23.智慧城市24.工业互联网25.车联网26.自动驾驶27.智能终端qRtQoQxOpOmMoRpMtMqMpOaQcM7NtRqQsQnNkPpPqPlOrRsRbRrRoONZoOtPuOmMqO©2019 Celestial Research 华辰产业研究院目录一、产业分析 .................................................................................................................................................................................................. 04◼基本概况◼AR/VR对比◼发展历程◼应用场景◼产业链结构二、市场分析 ................................................................................................................................................................................................... 16◼市场规模◼竞争格局三、企业分析 ................................................................................................................................................................................................... 25◼苹果ARKit◼微鲸科技◼兰亭数字一、产业分析©2019 Celestial Research 华辰产业研究院资料来源：腾讯科技、易观智库、华辰资本整理基本概况1. 增强现实（AR）：一种基于现代计算技术生成附加信息对使用者所看到的真实世界进行认知增强或扩张的技术，包括：a. 系统显示技术：增强现实系统设计最基本的问题，即实现虚拟信息和物理世界的融合；b. 跟踪定位（注册）技术：1）基于硬件设备（跟踪器）的三维注册技术，记录现实中观察者的方向和位置，保持虚拟环境与现实环境的连续式，实现精确注册；2）基于计算机视觉的三维注册技术，通过给定的一幅图像来确定摄像机和现实世界中目标的相对位置和方向；c. 用户交互技术： “视觉交互”、“物理交互” 。2. 虚拟现实（VR）：一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，利用计算机生成一种模拟环境，并使用户沉浸到该环境中。VR 设备的信息传输是从电脑、手机等设备到 VR 输出设备，最终通过显示器呈现画面， 期间需要经过传感器、CPU、总线、显卡等多个硬件，硬件质量直接影响设备与内容适配程度及用户体验效果。图1 AR技术原理图图2 VR技术原理图5电脑、手机等设备VR设备传感器CPU总线GPU显存PCB板显示器显卡产 业 分 析 |基本概况©2019 Celestial Research 华辰产业研究院AR/VR对比1. 浸没感：AR强调对现实认知的增强，浸没感不强，VR 则强调完全浸没。2. 视觉呈现方式：AR是光学+渲染，在人眼与现实世界连接的基础上，叠加全系影响，加强其视觉呈现的方式；VR是渲染为主，将人眼与现实世界隔离，并通过VR设备实时渲染的画面，创造出全新的世界。3. 注册内容：AR 环境中，注册是指计算机所生成虚拟信息和现实视觉的精确匹配；VR 环境中，注册是指把用户的各种虚拟感官进行精准匹配，而误差主要体现在视觉系统和其他感官系统的冲突。4. 系统性能要求图2 AR和VR对比资料来源：艾瑞咨询、华辰资本整理6AR在现实中实现虚实结合、信息增强光学+渲染视觉呈现方式：在人眼与现实世界连接的基础上，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式VR沉浸式虚拟世界渲染为主视觉呈现方式：将人眼与现实世界隔离，并通过VR设备实时渲染的画面，创造出全新的世界共同点都是通过计算机技术构建三维场景并借助特定设备让用户感知，并支持交互操作产 业 分 析 |AR/VR对比©2019 Celestial Research 华辰产业研究院AR的发展历程1. 2012年深度学习算法在视觉识别上取得突破性进展。2. 2013 年 Google glass 面世，将 AR 技术正式引入世人视野。3.2015 年1月 Google glass 暂停发售，AR市场进程遭遇低谷期。4. 2015年，微软、百度、联想等开始加速布局 AR 硬件及内容开发，国内初创厂商纷纷入场。5. 2016年，Pokemon Go出现，引爆市场对AR的关注，AR市场加速。6. 预计2017年之后的1-3年内，将有更多厂商入场，AR市场将迎来快速发展期。资料来源：易观咨询、华辰资本整理图3 AR的发展历程7探索期（2006-2014）市场启动期（2015-2017）高速发展期（2018-）应用成熟期市场认可度时间2012年，深度学习算法在视觉识别上取得突破性进展2013年，谷歌眼镜面市，引领市场对AR技术的关注2015年，微软、苹果、百度、联想等巨头开始布局AR市场，国内初创厂商纷纷入场，从硬件、内容方面先行布局AR市场。2016年Pokemon Go的出现引爆市场对AR的关注，AR市场加速。1-3年内，会有更多厂商入场，AR市场将迎来快速发展2015年1月，谷歌眼镜暂停发售，AR市场进程暂时遭遇低谷期产 业 分 析 |AR的发展历程©2019 Celestial Research 华辰产业研究院资料来源：艾瑞咨询、华辰资本整理图4 VR的发展历程8产 业 分 析 |VR的发展历程©2019 Celestia