疫情下消费趋势解读报告

疫情下的消费趋势解读报告content目录一、疫情下的整体经济形势二、疫情下消费市场的变化趋势三、疫情下的品类消费变化目录四、疫情下的消费者观察疫情下的整体经济形势2020年一季度我国国内生产总值同比下降6.8%，多年来首次出现负增长。虽然我国对于疫情的应对已是非常快速且有效，但是我国的消费和产能还是受到了极大的冲击。数据来源：国家统计局疫情对国内整体经济的影响185190205905.5 215098.8234108.3197123218585.4 227899.1248038.7183669.36.20%6.40%6.00%6.00%-6.80%-0.200.20.40.60.810500001000001500002000002500003000002018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12018Q1-2020Q1国内生产总值趋势图（单位：亿元）GDPGDP增速疫情下的整体经济形势疫情对各行各业的影响电商迎来机遇遭遇冲击疫情下电商、到家业务、外卖配送等需求激增，为互联网电商、线上线下结合的新零售企业带来新的发展机遇。•春节期间《王者荣耀》的峰值日活用户在1.2-1.5亿；•抖音、快手的短视频用户活跃度大幅攀升；•爱奇艺、腾讯视频等长视频付费会员也大幅增长。餐饮为防止人员聚集、疫情扩散，大量餐饮企业主动或被动闭店。疫情给餐饮行业带来了严重的打击。医疗健康疫情使公众的健康意识进一步提高。生物制药、诊断试剂、卫生防护、医疗保健等发展空间会进一步拓宽。酒店&旅游疫情期间为减少人员流动，文化和旅游部要求暂停当前旅游企业经营活动，全国大量景区关闭，对努力爬升的旅游业造成雪上加霜的影响。游戏&视频由于居家隔离时间较长，网络游戏、短视频、长视频、知识付费等平台火爆异常。电影影视疫情下，原本备受关注的春节档电影均选择撤档，全国影院“按下暂停键”，复产复工遥遥无期。•美团数据显示，2020年春节假期期间整体餐饮的消费额比除夕前7天环比下降87.8%，其中到店消费额环比下降91%，外卖消费额环比下降64.6%。•2020年一季度餐饮消费总额降至正常水平的40%。图片来自网络疫情下的整体经济形势•疫情下，由于通货膨胀，生活必需品价格上涨导致人们生活成本上升。此外，消费者们疫情期间在家度过很长时间，且企业为了保其生存，降薪裁员，导致消费者预期收入减小： 2020年一季度全国居民人均可支配收入8561元，比上年同期名义增长0.8%，但扣除价格因素后，实际下降3.9%。•2020年一季度消费者整体消费热情不高：全国居民人均消费支出仅为5082元，比上年同期名义下降8.2%，但是扣除价格及通胀因素后，实际下降超过了12%。数据来源：国家统计局居民生活成本上升，预期收入减小99.9100.4100.7100.9100.5100.4100101.4100.898.8201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003居民消费价格指数变化趋势（上月=100）849315294228823073385612019Q12019Q22019Q32019Q42020Q1人均可支配收入变化趋势疫情下的整体经济形势•近年来，中国经济发展三驾马车发生革命性变化，消费逐渐成为经济增长第一驱动力，对GDP的贡献越来越重要。•2019年我国消费对GDP贡献率大幅降低，仅为57.8%。但是受疫情影响，投资者投资信心降低，加上出口受阻，将会导致2020年消费对GDP贡献率的比重提升。数据来源：国家统计局消费成为中国经济的“稳定器”38%51%50.50%50%50.20%67%65%49.60%76%58.50%2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年近10年消费对GDP的贡献率31.20%57.80%11%2019年GDP贡献率投资消费出口中国消费市场的发展潜力 新兴业态快速发展 基础设施逐渐完善城乡物流配送体系完善移动互联网普及率逐步提高发展动力一发展动力二 人口基数大中等收入人群持续扩大乡村市场蕴藏潜力发展基础图片来自网络疫情下的整体经济形势2019年中国零售市场规模超40万亿，比2015年增加超过10万亿。我国消费市场依旧具有极大的发展潜力。2020年5月25日两会提出“六保六稳”2020年4月7日央行降准•将金融机构在央行超额存款准备金利率从0.72%下调至0.35%；•此次定向降准，平均每家中小银行可获得长期资金约1亿元。2020年5月28日地摊经济重燃“人间烟火”•中央文明办在今年全国文明城市测评指标中，明确要求不将占道经营、马路市场、流动商贩列为考核内容。2020年6月3日消费券摁下促消费“快进键”•北京将于6月6日启动北京消费季，同时投放122亿元消费券。•重庆将发放1.19亿元消费券2020年2月多地出台汽车消费政策•佛山：每辆车补贴2000元；•株洲、湘潭：几款吉利车型给予每辆补贴3000元；•杭州：一次性增加的2万个小客车指标。2020年4月20日价格补贴疫情下的整体经济形势疫情发生后国家出台政策鼓励消费发改委：明确自今年3月至6月，在现有保障对象基础上，扩大保障范围，提高1倍价格临时补贴content目录一、疫情下的整体经济形势二、疫情下消费市场的变化趋势三、疫情下的品类消费变化目录四、疫情下的消费者观察疫情下消费市场的变化趋势疫情发生后，网购既可以满足居民生活需要，也能减轻人员聚集带来的防疫防护风险。电商平台在疫情期间体现出社会价值，电商迎来消费红利，在疫情期间成消费主流渠道。尤其在疫情形势最严重的2月，线上消费迎来爆发。电商成消费主流渠道疫情前后线上电商大盘 销售额及同比3093329827163253330333955%23%36%10%7%10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%05001000150020002500300035004000201912202001202002202003202004202005销售额（亿元）同比增长疫情下消费市场的变化趋势传统电商焕发生机1,596.931,235.711,495.281,324.581,378.11993.86916.75946.021,064.661,158.63202001202002202003202004202005天猫&京东平台2020年1-5月销售额（单位：亿元）天猫京东疫情时期，以天猫、京东为代表的传统电商们纷纷践行“补贴大战”、“人造购物节”、 “群星直播”等营销策略，带动线上消费节奏，焕发生机活力。虽然短期来看，疫情会对各类消费产生结构性冲击，但从中长期来看，疫情会改变中国居民消费习惯，刺激新的消费增长点，加速无人零售、到家业务等新零售浪潮的到来。疫情下消费市场的变化趋势新零售迎来春天•疫情发生后，网上订单量同比激增220% ；•疫情期间app日活突破40万；•外卖小哥靠“抢”•疫情初期，单店日订单量平均800单，约为日常订单量的2.7倍。•1月，永辉销售额超125亿，单月商品销售额