京东直播白皮书（商家版 ）

平台业务中心 京东直播白皮书 商家版 V1.0 撰写日期：2020 年 3 月（每月更新） 目录 一、 京东直播业务介绍 ............................................................................................. 1 1.1. 业务定位 ...................................................................................................... 1 1.2. 业务用户画像 ............................................................................................... 1 1.3. 业务入口及展示规则 .................................................................................... 1 二、 京东直播平台重要政策 ...................................................................................... 5 2.1 商家政策 .......................................................................................................... 5 2.2 主播政策 ........................................................................................................ 11 2.3 政策更新说明 ................................................................................................. 12 三、 京东直播频道及资源 ....................................................................................... 12 3.1 京东直播频道定位 ......................................................................................... 12 3.2 京东直播频道资源介绍及申请流程 ................................................................. 12 四、如何参与京东直播营销活动 .............................................................................. 15 4.1 日常营销 ........................................................................................................ 15 4.2 官方号 ............................................................................................................ 18 4.3 直播型大促营销（与平台大促组的大促活动不同） ......................................... 23 五、京东直播泛娱乐营销 ......................................................................................... 25 5.1 JD 星发布 ....................................................................................................... 25 5.2 JD STAR ........................................................................................................ 25 5.3 繁星计划 ........................................................................................................ 26 5.4 聚星联盟 ........................................................................................................ 26 六、京东直播重点营销产品功能 .............................................................................. 26 6.1 直播间抽奖 ..................................................................................................... 26 6.2 红包雨 ............................................................................................................ 27 6.3 主播 PK 赛（预计 4 月中下旬上线） .............................................................. 28 6.4 主播讲解 ........................................................................................................ 29 七、机构达人如何参与京东直播？ ........................................................................... 30 7.1 主播入驻 ........................................................................................................ 30 7.2 主播开播 ...........