2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书

用歌声点亮世界——中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书2020年23在线K歌社交娱乐行业发展背景1在线K歌的内容多元化、功能社交化与社会价值2在线K歌社交娱乐行业未来发展趋势34©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式用户在线娱乐方式产生变化，音乐消费几乎贯穿全天时段6789101112131415161718192021222324中国网民分时段在线娱乐消费图谱（每一时段展示该区间内占比最高的在线娱乐方式）看资讯和听音乐唤醒新的一天上班途中有音乐和文学陪伴工作间隙用资讯和音乐打发时间视频、资讯和阅读陪伴午间小憩资讯、视频和音乐贯穿午后工作游戏和音乐陪伴下班前的工作时光对各类在线娱乐的消费都较为活跃，其中更偏好消费视频、游戏、在线K歌等内容，最后以音乐伴随入眠28.3%23.7%19.5%19.9%19.4%32.5%22.8%22.2%23.5%18.6%17.9%18.9%17.0%18.9%17.0%样本：N=1502，来自艾瑞收集的用户调研问卷。注释：中国在线音乐市场包括数字音乐市场与音乐社交（在线K歌和音乐相关直播）市场。日均使用时长情况：在线视频60.7min在线游戏60.5min在线阅读54.7min在线音乐娱乐53.8min在线资讯49.5min5©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式在线K歌普及率增高，网民渗透率超过50%自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2018年，行业月活跃设备数超过2亿，网民渗透率达50.6%。2019年，随着音乐行业纵深进一步加剧，科技的进步加速线上线下娱乐形式融合，在线K歌行业的用户规模将迎来再度的明显增长。2019年行业月活跃设备数逼近2.2亿，网民渗透率将有进一步增长。来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：中国网民总数量来自CNNIC，在线K歌用户数量是由艾瑞结合专家访谈和公开财报，根据数据模型推算所得。20606.220524.320854.620787.320841.620683.820665.320789.620850.220577.321275.921310.421441.6201806201808201810201812201902201904201906mUserTracker-2018年6月至2019年6月在线K歌行业用户规模在线K歌行业MAU（万台）13.6%23.8%36.8%49.6%50.6%53.6%0%10%20%30%40%50%60%201420152016201720182019e2014-2019年中国在线K歌用户渗透率增长趋势占中国网民总数量比重（%)6©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式在线K歌用户付费意愿维持明显增长2018年中国在线K歌用户付费率达到12.9%，平均单个付费用户价值超过140元，与去年相比增长18%。随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，社交圈层进一步黏合成形，用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的地位，同时进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能，其付费意愿也在逐步与日俱增。预计到2019年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将达到161.5元的水平。来源：艾瑞结合专家访谈和公开财报，根据数据模型推算所得。注释：ARPPU值指Average Revenue per Paying User，即单个付费用户营收。64.877.0102.0119140.4161.53.4%5.0%6.8%8.8%12.9%15.3%201420152016201720182019e2014-2019年中国在线K歌行业用户付费率及付费ARPPU值ARPPU值（元）付费率（%）7©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式疫情宅家时期在线K歌的情感陪伴作用凸显来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。20.1.6-20.1.1220.1.13-20.1.1920.1.20-20.1.2620.1.27-20.2.220.2.3-20.2.920.2.10-20.2.162020年1月6日-2月16日在线K歌类APP与全民K歌单机单日有效使用时间变化曲线在线K歌行业单机单日有效使用时间全民K歌单机单日有效使用时间全民K歌使用时长高于行业水平近6%4863.0 4742.2 4845.8 5040.4 5072.1 20.1.13-20.1.1920.1.20-20.1.2620.1.27-20.2.220.2.3-20.2.920.2.10-20.2.162020年1月13日-2月16日在线K歌行业日均独立设备数变化在线K歌行业日均独立设备数（万台）由于突如其来的疫情，这个春节假期全国人民都积极响应号召，居家隔离。在此特殊时期之初，焦躁不安与无所适从是一种普遍心理。这个时候的在线K歌作为一种典型的在线娱乐方式，不仅可以消磨时间，还起到了舒缓情绪、温暖陪伴、加油打气的积极作用。值得注意的是，以全民K歌为代表的在线K歌类APP春节后日活跃设备数持续攀升，数据明显远超节前水平，且因为使用习惯使然，即便是逐步复工的当下，用户都仍在保持高活跃度。在使用时长方面，除夕夜之后全民K歌首周数据增幅达21.7%，这都反应出用户较强的消费需求。（分钟）（分钟）8©2020.1 iResearch In