2025年年度报告摘要

湖南梦洁家纺股份有限公司 2025 年年度报告摘要1证券代码：002397证券简称：梦洁股份公告编号：2026-019湖南梦洁家纺股份有限公司 2025 年年度报告摘要一、重要提示本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。非标准审计意见提示□适用 不适用董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案□适用 不适用公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案□适用 不适用截至报告期末，母公司存在未弥补亏损。截至 2025 年 12 月 31 日，母公司未分配利润为-356,888,752.86 元。2026 年 4 月 10 日，公司 2026 年第二次临时股东会审议通过了《关于使用公积金弥补亏损的议案》。截至 2024 年 12 月 31 日，公司经审计的母公司报表口径未分配利润为-377,510,592.43 元，盈余公积106,727,588.75 元，资本公积 666,360,546.10 元。根据《中华人民共和国公司法》，财政部《关于公司法、外商投资法施行后有关财务处理问题的通知》（财资[2025]101 号）等法律规则及规范性文件以及《公司章程》等相关规定，公司拟使用母公司盈余公积 106,727,588.75 元和资本公积 270,783,003.68 元，两项合计 377,510,592.43 元用以弥补母公司累计亏损。母公司本次用于弥补亏损的资本公积金全部来源于股东以货币方式出资形成的资本（股本）溢价。公司通过实施本次公积金弥补亏损方案，将有效改善公司财务状况，使公司符合法律规则和《公司章程》规定的利润分配条件，提升投资者回报能力和水平，实现公司高质量发展。具体内容详见公司于 2026年 3 月 19 日在巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）披露的《关于使用公积金弥补亏损的公告》（公告编号：2026-012）。湖南梦洁家纺股份有限公司 2025 年年度报告摘要2二、公司基本情况1、公司简介股票简称梦洁股份股票代码002397股票上市交易所深圳证券交易所变更前的股票简称（如有）梦洁家纺联系人和联系方式董事会秘书证券事务代表姓名吴文文办公地址湖南省长沙市高新技术产业开发区麓谷产业基地谷苑路 168 号传真0731-82848945电话0731-82848012电子信箱zqb@mendale.com2、报告期主要业务或产品简介报告期内，公司围绕产品领先、品牌升级、会员深耕、零售转型、行业共建五大核心方向推进经营工作，持续巩固高端家纺品牌定位，深化全产业链布局，各项战略举措落地见效，具体经营情况分析如下：（1） 深化产品领先，打造“心智大单品”矩阵公司坚持产品领先核心战略，深化“心智大单品”布局，聚焦心智品类打造，爆款产品持续涌现，市场认可度与行业美誉度双提升。1）高端系列突破：汲取中华文化精髓，携手非遗大师打造梦洁“中国非遗”系列、寐“天域”系列套件，取得不错的销售业绩，彰显高端产品市场竞争力；2）细分场景深耕：聚焦益趣卧室场景，打造儿童专用床品，梦洁宝贝夏凉被芯“小凉皮”凭借差异化功能与品质，获市场广泛好评；3）核心单品迭代：心智大单品“登峰”系列羽绒被、“登月”系列深睡枕聚焦用户睡眠痛点，运用睡眠科技成果与核心专利技术，同步完成产品外观、功能设计全新迭代升级，实现销售突破；4）行业荣誉彰显：多款心智单品斩获国内外权威奖项，其中长绒棉套件《窈窕》获评 2025 年度十大类纺织创新产品；鹅绒被《登峰》、蚕丝被《中国・鸿运当头》荣获沸腾质量奖金奖；鹅绒被《无垠》斩获德国设计奖最佳床品；真丝提花套件《第三极》斩获国际奢品大奖，充分印证产品创新力与市场认可度。（2） 强化品牌传播，凸显高端品牌势能公司紧扣高端品牌定位，依托关键节点与时尚场景开展多维品牌推广，持续强化品牌影响力与高端势能。1）明星代言合作：签约知名脱口秀艺人“漫才兄弟”为梦洁“登月”系列推荐官，以“上九天揽月、睡梦洁登月”为主题展开系列传播，深度契合产品年轻、高端、科技感调性；同步上线 TVC、平面大片及社交媒体互动内容，覆盖微博、小红书、抖音等核心平台，官宣话题词登顶微博热搜榜，有效湖南梦洁家纺股份有限公司 2025 年年度报告摘要3拉升梦洁登月 IP 声量与年轻用户情感认同；2）关键节点营销：春节期间，联合大型人文历史纪录片《中国》开展新春贺岁推广，品牌形象大片登陆全国一线城市核心商圈及交通枢纽巨幅屏幕，营造 “过中国新年，用中国梦洁” 的品牌氛围；520 及七夕期间，婚庆主题形象片《中国婚礼·梦洁见证》《红线千年》登陆央视网、湖南卫视等主流平台，引发全网关于“爱情最美样子”的热议，持续强化“中国婚礼，家有喜事选梦洁”的用户心智认知；3）时尚领域破圈：新品亮相大湾区时尚嘉年华、2025 长沙时装周、2025 中国奥莱时尚节等大型时尚活动，“非遗”系列实现时尚领域破圈传播，进一步提升品牌时尚度与高端形象；4）原料溯源深化：深化“核心原产地”溯源，组织核心客户、忠实会员、媒体及 KOL 前往中国、欧洲、埃及等国内外优质原料基地，实地感受全球甄选品质，相关内容在视频号、抖音、小红书等自媒体平台广泛传播，强化品牌品质背书。（3） 深耕用户生态，升级会员运营体系面对零售行业门店客流下滑、高端消费承压的行业态势，公司调整战略方向，聚焦品牌会员运营，构建全维度用户服务体系。1）系统赋能升级：构建以消费者为中心的 CRM 平台，通过整合并打通 POS 系统、线上平台、洗护系统等多渠道订单与会员数据资源，实现顾客从初次接触品牌到深度互动与消费的全生命周期智能化管理，实现基于数据洞察的全自动化精准会员运营；2）服务体系深化：整合梦洁福娘、七星洗护、七星到家、高端沙龙等独有服务，与荷兰国际管家学院建立战略合作关系，以高标准、高频次的精细化服务持续触达核心用户，提升用户粘性与满意度；3）内容宣传赋能：邀约多位小红书家居博主及优秀女性代表担任产品体验官，通过真实功能体验与美学分享，唤醒大众对高端床品与美好生活的向往，强化品牌内容传播力；4）考核机制优化：优化员工考核体系，将有销会员数、会员零售额、会员复购率等核心指标纳入考核，驱动会员服务做实、做细、做深，提升用户运营质量。（4） 推进零售转型，构建全域盈利模式公司紧跟大众消费趋势，推动由传统零售向新零售模式全面转型，探索全域流量运营新路径。1）店态模型落地：启动全新“5+3”店态盈利模型落地实践，与抖音、视频号、小红书等官方平台在“本地生活”板块开展深度合作，线下门店同步开通抖店，通过网红达人探店、门店每日直播、用户社群爆破等方式，打通终端流量入口，实现全域引流到店消费；2）抖音本地生活：2025 年率先发力本地生活业务，搭建门店直播盈利样板，全年联合抖音官方平台，开展 “521 国补抢先购直播夜”“梦洁总经理百城直播”“70 周年特定款羽绒被首发”“梦洁 1218绒耀狂欢夜”等大型直播活动，通过高频次、强机制的直播售卡售券，精准引流至全国线下门店，有效提升终端客流与产品销量，为零售终端