2026春夏天猫服饰趋势紫宝书

2026春夏天猫服饰趋势紫宝书12服饰行业正站在“品质深耕”与“圈层共创”的新起点。消费者不仅为品牌买单，更是为单品价值、材质细节与情绪共鸣投票；风格亦从单一走向多元流动，催生碎片化场景下的精准需求。TMIC将持续以全域消费洞察为引擎，打通“趋势发现—产品共创—圈层触达”全链路，助力品牌在材质精研、场景细分与文化表达中锻造长效竞争力。让我们携手，以用户真实需求为锚，在经典与创新的平衡中，共启服饰产业的黄金新周期。沐 兴 天猫新品创新中心 总监在理性消费成为主流的当下，消费者的服饰需求正转向感性层面的心智共鸣。精准识别并响应这种深层变化，并翻译成落地的产品趋势，成为商家取得市场优势的关键之一。本次报告聚焦市场趋势迭代，继续拆解商品升级的机会点，梳理碎片化场景的适配方案，助力商家捕捉消费心智密码。智篆商业期待与各位伙伴携手，共探服饰行业的新增长可能。叶 挺 杭州智篆文化传播有限公司 总经理服装之美，不止于形，更在于其驱动产业变革的力量。即将到来的2026春夏，我们会经历从“品牌驱动”到“商品价值驱动”的深刻转型——消费者不再盲从标签，而是用版型、材质、场景与风格的综合体验来判断一件衣服的价值。本季趋势洞察，我们以“华服美衣”为核心，倡导回归服装本质，鼓励品牌成为“造风者”与“捕风者”，通过材质创新、场景深耕与快反上新，满足碎片化需求。我们看到，新锐品牌借力趋势赛道快速崛起，让我们共同以美为锚，以实为道，开启中国服饰高质量发展的新篇章。米 澜阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理2026春夏天猫服饰趋势紫宝书1宏观视角 服饰底盘稳健增长，消费升级引领心智变革纺织类消费跟紧社零整体同增3.4%（2024年9月-2025年8月 我国社会消费品零售总额变化）服饰消费底盘稳健增长，消费价格指数走高，预示着国民穿着需求从基础转向品质升级。随着近几年悦己、个性等消费概念的出现，品质已不只是高价的代名词，更承载着设计巧思、材质升级、情绪温度等多元的需求升级。在理性消费渗透的市场环境下，我国衣着类居民消费指数持续上行，折射出消费者对服饰产品的信心与高品质期待。这一趋势既彰显了服饰消费市场的韧性，也为品牌向品类结构拓宽、价格带发展转型提供了有力支撑。数据来源：国家统计局我国居民服饰消费价格保持正向增长（2024年9月-2025年8月 我国居民消费指数变化）9月10月11月12月1-2月3月4月5月6月7月8月总额-绝对量（亿元）总额-同比增长纺织品类-同比增长98991001011029月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数2026春夏天猫服饰趋势紫宝书2消费心智变化 从“品牌驱动”到“商品价值驱动”关于消费者服饰消费心智的社媒观点（举例）消费者的购买重点从认品牌转变为更关注单款商品的好与否，减少因品牌固有形象而产生的全盘肯定或者全盘否定的态度，在做购买决策时，将关注点聚焦于产品独立的材质、质感、款式时尚度的判断。从社媒话题的视角变化也可以看出，用户正理性地关注产品的面料好坏、舒适与否，对服饰价值的判断更理性、客观，连同站内用户搜索 “款式及材质功能”的心智提升。数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察近两年 天猫服饰市场各类词根的搜索流量分布（%）站内商品款式与材质功能的搜索心智提升厚底真皮勃肯鞋一字露肩上衣大胸显小内衣+3xx%+5x%+1x%真丝口罩 +5x%站外平台面料与质感成为穿搭核心讨论点提倡对服饰商品价值的科学、多方面评估面料科普+22x%社媒平台服饰热门话题（25H1 vs. 24H2 声量环比）穿搭底层逻辑+4x%如何提升穿衣品质+3x%“服装材质与版型细节”社媒互动量攀升，提倡科学、全面了解商品价值服装材质与版型细节内容类型25H1 内容数量60,000+较24H1同比+68%#怎么买到有质感的衣服-关注版型细节、口袋、缝线、轮廓剪裁总互动量：130,000#服装面料话术“伪”科普-不同丝质类型x品级x工艺的面料价格各不相同，勿单用价格判断做工品质总互动量：30,000款式词品牌词风格词材质功能词搜索占比+5个百分点搜索占比+4个百分点非常喜欢某品牌，她家这几年出的款基本上都买了换了设计师之后某品牌风格完全变了，接受无能品牌全肯定/全否定单款商品独立评价，跟随商品价值走某品牌的T恤经典，但其他款式过于前卫；强烈推荐只买他们家的紧身牛仔裤，面料、厚度和版型适配所有上衣；某品牌的经典款式以前觉得老气，现在又感觉挺显气质，追求长期主义；品牌不品牌无所谓，还是看重衣服的料子、品质2024年1-8月 vs. 2025年1-8月2026春夏天猫服饰趋势紫宝书跨领域KOL、时尚KOC的种草影响力上升，“专业 垂直 真实”内容提升可信度3消费心智变化 从“保守单一风格”到“审美灵活判断”同时，消费者不再只用单一的风格表达自己，根据不同场合、甚至不同心情都会成为切换风格的理由，整体的审美走向灵活多元。在这种变化下，服饰市场的常青风格与新兴风格相互交错、共同盛行。风格的消费周期存在可持续性，长尾的风格将沉淀形成圈层化结构，拥有稳定的消费群体。面对海量时尚风格和潮流单品的信息输入，“专业、垂直、真实”的内容创作在用户当中的种草影响力显著上升。数据来源：智篆GI洞察，阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N = 671常青风格1常青风格2季节性风格1季节性风格2新兴风格消费者的审美流动多变，风格的消费周期存在可持续性近三年 天猫服饰市场 热门风格的消费生命周期（%）消费者的审美包容度高，同一节点下存在多元风格消费同期运营可参考一对多模式。2022202320242025风格的生命周期存在可持续性，次年将产生季节性回潮市场出现新风格部分风格沉淀，形成圈层化结构，拥有稳定的消费群体50%29%38%14%36%12%时尚领域KOL非时尚领域KOL时尚领域KOC非时尚领域KOC官方号明星/专家消费者对不同类型达人的内容种草接受度在早期垂类领域凭借专业度出圈，进入服饰赛道延续“专业测评”风格，击中粉丝信任点，获得产品转化专注某一细分赛道穿搭，吸引圈层粉丝群；或周期记录真实测评反馈，降低踩雷风险社媒热门服饰内容举例非时尚领域KOL时尚领域KOC数据说明：KOL指粉丝数在十万量级及以上的博主，KOC指粉丝数不及十万级的博主关于消费者服饰消费心智的社媒观点（举例）读书的时候就T恤配直筒裤，都不敢穿漏的，把自己包裹的严严实实以前比较随大流，别人穿的好看也会跟着买，但也许没有找到适合自己的风格百搭、保守的穿衣风格凭当下审美灵活判断多元风格：以前只喜欢黑白蓝灰，且不穿裙装；现在汉服、Lolita、旗袍JK换着穿。灵活切换：今年突然爱上大女主风了，知性柔美挂的，完全变了个人。自主舒适性：现在一切必须以实用舒适为主，当然也能好看最好！2026春夏天猫服饰趋势紫宝书4趋势商家核心策略MAT2024-2025 天猫服饰市场各类型商家的成交趋势平台持续洞察商家成长潜力，关注优质商家表现。头部品牌积极拓展品类边界，发力多元新品布局；新锐品牌则锚定核心趋势，依托前沿趋势线索，打造具备前沿属性的商品，共同激活市场活力。数据来源：阿里消费洞察头部商家新锐商家其他商家MAT2024成交金额MAT2025成交金额金额增速