运动户外行业鞋服趋势白皮书

2025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书01022025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：国家体育总局，新华网，外部资料整理数据来源：国家体育总局，新华网，外部资料整理03042025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书0506数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察，N = 1,579数据来源：TMIC消费者调研，N = 1,579070809102025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察数据来源：智篆GI洞察11122025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：外部资料整理，智篆GI洞察13142025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：智篆GI洞察数据来源：智篆GI洞察15162025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书17182025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：TMIC消费者调研，N = 1,570数据来源：阿里消费洞察19202025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N = 1,57021222025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N = 1,57023242025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察25262025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书27282025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书29302025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：TMIC消费者调研，N = 1,043数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N = 1,043注*：偏好度TGI>100表示显著偏好31322025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察33342025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：TMIC消费者调研，N = 1,043数据来源：TMIC消费者调研，N = 1,043注*：偏好度TGI>100表示显著偏好35362025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察37382025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书39402025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书41422025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：TMIC消费者调研，N = 77343442025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书注*：高占比指希望实现该功能的人数比例集中，高偏好指希望实现该功能的人数比例高于整体水平数据来源：TMIC消费者调研，N = 773数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N = 77345462025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书案例上下换顺序：北面在上，伯希和在下47482025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察49502025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书51522025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书53542025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书55562025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N = 723数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N = 723注*：偏好度TGI>100表示显著偏好注*：偏好度TGI>100表示显著偏好57582025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察59602025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书数据来源：TMIC消费者调研，N = 723数据来源：阿里消费洞察61622025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书63642025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书65662025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书67682025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书69702025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书71722025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书73742025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书75762025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书77782025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书国产进口跑步鞋 · 跑鞋生态全谱系增长， “量价双升”成为用户运动消费升级的核心载体＜100100-150150-200200-250250-300300-400400-500500-800800+100-150150-200200-250250-300300-400400-500500-800800+国产品牌进口品牌销量数据来源：阿里消费洞察伴随能力和专业度提升的同时，跑者对跑鞋认知程度逐步加深；跑者在选购休闲跑鞋时，侧重舒适度、款式设计、颜色等时尚属性；在购买专业跑鞋（路跑/慢跑、竞速竞训、越野跑）时，尤为注重材质和功能科技。数据来源：阿里消费洞察数据来源：TMIC消费者调研从休闲运动到专业赛事，跑圈用户在跑步场景分布上呈现多元化，也反映了差异化跑鞋诉求。休闲跑鞋、中短距离慢跑鞋受众较广，消费升级驱动市场规模扩大；马拉松、越野跑赛事兴起，竞训竞训、越野跑鞋市场新客不断涌入。跑鞋生态全谱系增长，满足不同跑圈用户差异化跑鞋需求跑者对跑鞋认知加深，休闲跑鞋和专业跑鞋呈现时尚美学与功能科技双向延展山地越野、复杂路面、登山爬坡越野跑鞋（+6X%）马拉松、长距离、竞速跑竞速竞训跑鞋（+5X%）中短距离、公路跑路跑/慢跑鞋（+1X%）潮流穿搭、休闲健步、城市运动休闲跑鞋（+1.X%）专业程度受众程度运动户外市场跑步鞋分类矩阵及增长趋势（复合增速）不同类型跑步鞋增长驱动因子竞速竞训鞋路跑/慢跑鞋休闲跑鞋越野跑鞋人数同比客单同比人群扩张区消费升级区不同类型跑鞋消费者核心显著决策因子休闲跑鞋专业跑鞋舒适度81%TGI=102款式设计61%TGI=105颜色搭配47%TGI=112鞋底材质73%TGI=105功能科技66%TGI=113品牌口碑48%TGI=104不同跑者的跑鞋选购理念精英跑者”以舒适度作为考虑首选，对跑鞋功能倾向较低，关注跑鞋颜值、搭配“”对跑鞋功能有一定倾向和需求，对跑鞋功能材质有一定了解，看重舒适度“”优先考虑跑鞋各项性能，从训练需求和个人情况出发，关注材质、工艺、品牌口碑“*从内到外分别为MAT2023-MAT2025跑鞋认知逐步加深*跑者分类详见《2025中国跑者跑鞋使用年度报告》数据来源：阿里消费洞察，TMIC消费者调研，N = 1,064注*：圈内为人数占比；TGI>100表示显著偏好79802025秋冬 · 淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书越野跑高回弹，能力回馈缓震性能稳定支撑抓地力/防滑轻量化占比1349410695124抓地力/防滑缓震性能耐磨性防穿刺稳定支撑占比TGI12610413919980通过超临界发泡材料、一体编织无缝鞋面及碳纤维复合结构等技术实现轻量化突破，顶级竞速鞋单只重量已压至1