2025口香糖行业社媒趋势数据分析

2025口香糖行业社媒趋势数据分析扫码前往Social Research邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接2025年中国⼝⾹糖⾏业社交媒体趋势深度分析报告撰写机构： Social Agent | 报告基准时间： 2026-01-23核⼼洞察平台格局分化显著2025年，抖⾳成为⼝⾹糖⾏业互动量的主导平台，其互动量级远超其他平台总和，尤其在9⽉达到近3900万的年度峰值。微博则在内容发布量（声量）上占据⾸位，显⽰出不同平台在品牌传播中扮演差异化⻆⾊：抖⾳是引爆⽤户参与的核⼼阵地，微博则是信息分发的重要渠道。 [1,14]营销创新驱动热度绿箭、炫迈、益达作为⾏业热度TOP3品牌，其营销策略各具特⾊。绿箭凭借“烟盒式”新包装等话题性设计引爆社交讨论；炫迈通过与热⻔游戏IP（王者荣耀）联名，精准触达年轻圈层；益达则采取多元化跨界合作，如推出“⾹菜味”新品、联名《新闻⼥王2》等，全⾯渗透不同消费场景。 [6,8,13]消费者关注点多元化消费者选购⼝⾹糖时，关注点已从单⼀的⼝味偏好，扩展⾄“功能性”与“健康属性”的综合考量。“清新⼝⽓”、“⽆糖”、“⽊糖醇”是讨论热度最⾼的核⼼关键词。同时，“缓解压⼒”、“提神醒脑”等情绪价值和功能性需求⽇益凸显，成为品牌创新的重要⽅向。 [2,7]第⼀章 ⾏业整体社媒热度与趋势分析2025年，中国⼝⾹糖⾏业在社交媒体上表现活跃，整体声量与互动量呈现显著波动。宏观趋势分析揭⽰了⾏业热度的季节性变化与平台间的巨⼤差异，为深⼊理解市场动态提供了关键背景。以上内容由AI生成，仅供参考1.1 ⾏业社媒声量年度趋势2025年，⼝⾹糖⾏业的社媒总声量在全年呈现两次峰值。第⼀次⾼峰出现在4⽉⾄7⽉，其中4⽉声量达到全年最⾼的64.7万篇。这可能与春季出游、夏季提神等季节性需求，以及品牌在此期间的营销活动有关。声量在9⽉出现明显低⾕，随后在年底略有回升，但未及年中⽔平。 [14]数据来源 [14]1.2 ⾏业社媒互动量年度趋势互动量层⾯，各平台表现差异巨⼤。抖⾳平台以绝对优势领跑，全年互动量远超其他平台总和，并在9⽉达到惊⼈的3888万次互动，形成年度最⾼峰。微博和种草平台在2⽉出现互动⼩⾼峰，可能与春节及情⼈节期间的营销活动和⽤户分享⾏为有关。其他平台如微信公众号、哔哩哔哩和知乎的互动量级相对较⼩，但仍在特定⽉份呈现波动。 [1]以上内容由AI生成，仅供参考数据来源 [1]1.3 社媒热度峰值驱动因素分析⾏业热度峰值的形成是品牌营销、社会热点及平台特性的多重共振结果。通过对关键时间节点的事件分析，可以揭⽰引爆社媒讨论的具体原因。1.3.1 抖⾳平台互动量峰值事件分析 (2025年9⽉)2025年9⽉抖⾳平台互动量异常峰值并⾮由单⼀事件驱动，⽽是由多元化内容共同作⽤的结果。⾼互动内容主要集中在以下⼏类： [9]社会热点与明星⼋卦： 针对公众⼈物的深度爆料内容，因其话题性和争议性，极易引发⼤规模围观和讨论，贡献了⼤量互动。实⽤⽣活技能： 涵盖家居、健康、求职等⽅⾯的实⽤技巧和知识分享，因其⾼价值和普适性，获得了⼴泛的收藏和转发。例如，关于剖腹产后嚼⼝⾹糖促进排⽓的科普视频，精准解决了特定⼈群的痛点。 [9]场景化产品营销： 品牌通过将产品融⼊美⻝探店、情侣⽇常等⽣活场景，进⾏软性植⼊。例如，绿箭⼝⾹糖结合⾼性价⽐⾃助餐体验进⾏推⼴，⾃然地将产品与“餐后清新”场景绑定，引发消费者共鸣。 [9]1.3.2 品牌营销活动对⾏业热度的影响以上内容由AI生成，仅供参考贯穿全年，各⼤品牌的营销活动是维持并推⾼⾏业热度的重要引擎。这些活动通过精准的⽬标定位和创新的内容形式，成功激发了消费者互动。营销活动/事件时间核⼼策略可量化效果Swisse Me“好⼤的⼝⽓”营销2025年3⽉-4⽉联合经典IP“雪姨”在抖⾳发布⻤畜视频，聚焦职场、聚会等⼝⽓尴尬场景，引发⽤户共鸣。 [12]活动总曝光超2.45亿，互动量超481万，品牌搜索指数显著提升。 [12]炫迈赞助《令⼈⼼动的offer5》2025年深度植⼊职场真⼈秀，将产品与“缓解压⼒”、“提神醒脑”等⼯作场景强关联，与Z世代形成情感共鸣。 [13]⽬标受众对品牌的喜爱度提升11.2%，购买意愿提升23.3%。 [13]绿箭“烟盒式”新包装推⼴2025年下半年推出酷似⾹烟盒的新包装，制造社交话题，通过抖⾳KOL发布趣味视频，引发病毒式传播。 [4,6]单条相关视频互动量达7.7万，引发⽤户对“戒烟平替”、“社交神器”的热烈讨论。 [4]益达“⼝⾹菜糖”新品发布2025年10⽉推出颠覆性的“⾹菜味”⼝⾹糖，通过“⾹菜×益达婚礼”等趣味营销，吸引猎奇⽤户关注和讨论。 [8]官⽅微博单条帖⼦互动量破万，成功制造话题，吸引⼤量KOL和⽤户参与讨论。 [8]数据来源 [4,6,8,12,13]第⼆章 社媒热度TOP3品牌营销策略与表现2.1 2025年社媒热度TOP3品牌概览根据2025年全年社媒总互动量统计，⼝⾹糖⾏业热度最⾼的三个品牌为绿箭、炫迈和益达。其中，绿箭和炫迈的互动量级远超其他品牌，形成了头部双雄格局。益达虽然位列第三，但与前两名存在较⼤差距。 [15]以上内容由AI生成，仅供参考数据来源 [15]2.2 TOP1品牌：绿箭（Doublemint）2.2.1 核⼼营销Campaign拆解绿箭在2025年的营销核⼼是 “话题创新” 与 “场景渗透” 。其最⼤亮点是推出了酷似⾹烟盒的新包装，这⼀设计极具话题性，迅速在社交媒体上引发热议，被⽤户称为“年度最⽍毒商战”和“社交神器”。 [4,6] 同时，绿箭持续深化“餐后清新”的场景定位，与美⻝博主合作，将产品与美⻝体验深度绑定，强化了消费者的使⽤习惯。 [4] 此外，通过与明星⽩⿅的合作，有效利⽤粉丝经济，提升了品牌曝光度和好感度。 [4]2.2.2 社媒表现与⽤户反馈绿箭的营销策略在抖⾳平台取得了巨⼤成功。关于“烟盒”包装的讨论视频获得了极⾼的互动量，⽤户评论显⽰出强烈的购买欲望，甚⾄有⽤户建议推出更多模仿⾹烟的设计，如“细⽀”、“雪茄版”等，充分证明了该创意的社交货币属性。 [4,5] 美⻝博主的场景植⼊内容也获得了⼤量正⾯反馈，⽤户在评论区积极互动，讨论美⻝的同时也提及了餐后使⽤绿箭的习惯。 [4] 整体⽽⾔，⽤户反馈积极，对绿箭的创新和场景化营销认可度⾼。2.3 TOP2品牌：炫迈（Stride）以上内容由AI生成，仅供参考2.3.1 核⼼营销Campaign拆解炫迈的营销策略聚焦于 “圈层击穿” 与 “价值共鸣” 。核⼼Campaign是与顶级电竞IP“王者荣耀职业联赛（KPL）”的联名合作，推出了合作款产品，通过“潮流零⻝与热潮游戏的碰撞”，精准触达了庞⼤的Z世代游戏玩家群体。 [4,6] 此外，炫迈还通过赞助职场真⼈秀《令⼈⼼动的offer5》，将产品与“提神醒脑”、“缓解压⼒”的职场场景深度绑定，与年轻职场⼈建⽴情感连接。 [13] 这种策略不仅推⼴了产品，更传递了品牌“持久劲爽，根本停不下来”的精神内核。2.3.2 社媒表现与⽤户反馈与KPL的联名在微博等平台引发了游戏玩家的热烈讨论，⽤户纷纷表⽰“好喜欢，⻢上下单”，并晒出购买的联名款产品，包装因设计精美甚⾄“舍不得扔掉”。 [4]