2025猫粮行业趋势：社媒热度、品牌营销与需求洞察

2025猫粮行业趋势：社媒热度、品牌营销与需求洞察2025年猫粮⾏业发展趋势深度分析报告报告发布⽇期: 2026-01-16 | 撰写机构: Social Agent摘要2025年，中国猫粮⾏业预计将持续蓬勃发展，宠物⻝品市场整体规模有望达到约 1750亿元 ，同⽐增⻓约 14.4% ，并在未来五年保持 10%-15% 的年均复合增⻓率 [8] 。这⼀增⻓的核⼼动⼒源于宠物猫数量的稳定增⻓（2025年宠物猫狗数量达 1.24亿只 [25] ）以及“科学养宠”与“宠物拟⼈化”趋势下消费者单宠投⼊的显著提升 [7,8,9,14] 。在 细分品类 ⽅⾯，市场呈现出鲜明的⾼端化、多元化与功能化趋势。社媒数据显⽰，猫零⻝、湿粮、冻⼲品类热度最⾼，其中猫零⻝互动量遥遥领先 [20,21] 。值得注意的是，尽管声量相对较低，但冻⼲与处⽅粮品类拥有极⾼的互动效率，反映出消费者对⾼端营养与专业健康解决⽅案的强烈关注 [20,21] 。功能性需求，如免疫⼒提升、肠胃调理、美⽑护肤等，已成为市场主流卖点 [6,23,25] 。品牌竞争格局 正在重塑。根据2025年社媒互动量数据， ⽹易严选、皇家、⻨富迪 位列前三，展现出强⼤的市场号召⼒ [17,16] 。国产品牌凭借对本⼟消费者需求的精准把握、供应链升级及创新的营销策略，市场份额稳步提升，与国际品牌形成激烈竞争 [29,30] 。同时，伊利等⻝品巨头的跨界⼊局，通过推出⾼标准产品和创新的全链路服务模式，预⽰着⾏业将迎来新⼀轮的“品类价值重塑” [12,13] 。消费者需求 的核⼼洞察显⽰，“科学喂养”理念已深⼊⼈⼼。消费者对猫粮的配⽅成分、⾁源安全、天然⽆添加、⾼动物蛋⽩（≥80%）及成分可追溯性提出了前所未有的⾼要求 [6,7,28] 。特别是“新⼿铲屎官”群体，他们是“科学养宠攻略”的忠实拥趸，并通过抖⾳、种草平台等社交渠道积极获取养宠知识，其消费决策深受专业内容和真实⼝碑的影响 [19,23] 。以上内容由AI生成，仅供参考1. 2025年猫粮⾏业宏观环境分析2025年，中国猫粮⾏业在宏观经济稳定与社会⽂化变迁的双重利好下，展现出强⼤的增⻓韧性与发展潜⼒。尽管整体消费市场可能处于“疲软恢复期”，但宠物⾏业因其独特的刚需属性和深厚的情感价值，持续逆势上扬 [9] 。⾏业发展的核⼼驱动⼒源于“悦⼰经济”和“情感消费”的崛起，宠物⽇益被视为家庭成员的“拟⼈化”观念已深⼊⼈⼼，这极⼤地推动了消费者在宠物喂养上的投⼊ [8,9,22] 。特别是Z世代等年轻、⾼学历群体成为养宠主⼒军，他们对“科学喂养”理念的普及和实践起到了关键推动作⽤，促使猫粮市场从单纯的数量扩张转向对品质与价值的深度⽐拼 [7,8,23] 。同时，地⽅政府的扶持政策，如⿎励宠物展会、⽀持⽣物制造技术应⽤、奖励宠物药研发等，也为⾏业的规范化和专业化发展注⼊了新的活⼒ [9] 。1.1 市场规模与增⻓预测数据来源 [5,7,8,24]2025年，中国猫粮⾏业预计将延续强劲的增⻓态势。整体宠物⻝品市场规模预计将突破 1750亿元 ，同⽐增⻓率约为 14.4% ，并在未来五年（2025-2029年）保持 10%-15% 的年均复合增以上内容由AI生成，仅供参考⻓率（CAGR） [8] 。猫粮作为其中的核⼼品类，其零售额在2024年已达到 310.48亿元 [7] ，市场前景⼴阔。数据来源 [15]数据来源 [15]2.2 细分品类社媒热度趋势与内容类型声量三⾜鼎⽴： 抖⾳（36.18%）、种草平台（33.97%）和微博（25.88%）共同构成了猫粮话题声量的主要来源 [15] 。✓互动⼀超多强： 抖⾳以 78.80% 的绝对优势成为核⼼互动阵地，其短视频形式和“⽣活记录”类内容极易引发⽤户共鸣和分享。微博（13.94%）和种草平台（6.54%）的互动量紧随其后 [15] 。✓PGC内容互动效率更⾼： 数据显⽰，UGC（⽤户⽣成内容）在声量上占据绝对优势（93.71%），但PGC（专业⽣成内容）以仅6.29%的声量贡献了51.00%的互动量，表明其内容质量和互动效率更⾼ [15] 。✓以上内容由AI生成，仅供参考数据来源 [15]不同细分品类的社媒表现揭⽰了消费者多样化的关注点：细分品类核⼼互动平台主导内容类型(互动量)关键洞察烘焙猫粮抖⾳ (84.49%)⽣活记录 (58.53%)PGC内容互动效率极⾼，营销内容虽多，但真实分享更能打动⽤户 [15] 。冻⼲猫粮抖⾳ (77.38%)内容营销⼴告 (44.14%)品牌在抖⾳的专业营销效果显著，⾼端营养概念深⼊⼈⼼ [15] 。⻛⼲猫粮抖⾳ (40.25%), 微博 (34.08%)⽣活记录 (38.62%)在多个平台均有较好传播基础，微博作为传统社媒仍具影响⼒ [15] 。湿粮/罐头种草平台 (45.84%), 抖⾳ (41.51%)内容营销⼴告 (49.37%)产品多样性与测评需求驱动热度，适合图⽂与短视频结合展⽰ [15] 。处⽅猫粮抖⾳ (65.95%)⽣活记录 (65.58%)专业性强，⽤户先在种草平台获取信息，再通过抖⾳真实分享进⾏决策 [15] 。以上内容由AI生成，仅供参考2.3 细分品类关键驱动因素分析排名品牌总声量总互动量主要互动平台1⽹易严选171,61434,237,017微博 (57.5%), 抖⾳ (37.9%)2皇家 (Royal Canin)126,02114,393,475抖⾳ (60.0%), 微博 (26.1%)3⻨富迪 (Myfoodie)178,56512,398,739抖⾳ (77.7%), 微博 (12.2%)4素⼒⾼ (Solid Gold)52,1066,954,498抖⾳ (78.1%), 种草平台 (19.8%)5爱肯拿 (ACANA)73,1594,567,163抖⾳ (70.5%), 种草平台 (20.9%)数据来源 [16,17]3.2 TOP5品牌社媒平台表现对⽐数据来源 [17]⽹易严选 在微博平台表现尤为突出，互动量远超其他品牌，显⽰其在微博拥有强⼤的⽤户基础和话题运营能⼒。✓以上内容由AI生成，仅供参考3.3 品牌关键营销动作解析通过分析⾼互动量帖⼦及相关市场信息，可以洞察到各品牌在2025年的关键营销策略：⻨富迪：聚焦“天性喂养”与科研实⼒⻨富迪在2025年发布了全球领先的 ⽝猫数字⽣命库 ，强调以数据驱动技术，推动研发向“⾃然基因与现代科学平衡”的范式升级。其⾼端副品牌“霸弗”通过独特的丛林⻝谱配⽅和专利⼯艺，强化了“天性喂养”的核⼼理念，并通过线上线下全渠道覆盖，巩固了其国产领军品牌地位 [31] 。顽⽪(WANPY)：主打“出⼝标准”与“⼯⼚透明”顽⽪通过强调其“中国宠物⻝品出⼝第⼀品牌”的⾝份和“全球⾸个5.0智慧⼲粮⼯⼚”的实⼒，成功塑造了⾼品质、⾼安全性的品牌形象 [18] 。其“⼩⾦盾”系列在社媒上通过与欧阳娜娜等明星合作，以及“安⼼⼯⼚”探访等内容，有效传递了“出⼝标准粮”的核⼼卖点，获得了⼤量关注 [18] 。蓝⽒(LEGEND SANDY)：创新原料与精细化分阶蓝⽒通过引⼊“乳鸽”等新颖原料，成功切⼊细分市场，并针对幼猫推出“乳鸽奶糕”，通过“温⽔泡开还原⺟乳⼝感”