移动游戏：2025全球模拟类移动游戏发展趋势报告

全球模拟类移动游戏发展趋势报告2025© 2025 DianDian.All Rights Reserved.2目 录catalogue01全球模拟类移动游戏市场发展现状02典型模拟类移动游戏案例分析03模拟类移动游戏市场发展趋势© 2025 DianDian.All Rights Reserved.3模拟类移动游戏的定义与特征整体基调侧重于轻度养成 多融合了不同的休闲玩法来源：点点数据自主研究及绘制。模拟类移动游戏模拟“管理经营者”经营模拟农场模拟家具设计建造模拟模拟“具体对象/行为”恋爱模拟生活模拟换装模拟偶像模拟其他模拟创意沙盒其他模拟顾名思义，早期的“模拟类游戏”就是指对真实世界环境进行模拟，让玩家体验各种现实生活情境的游戏类型。但随着游戏市场的高速发展，部分高复杂性且玩法硬核的细分类型自成一派（如SLG、MMO等），逐渐脱离了现有玩家对模拟游戏的认知。点点数据基于其自有的“游戏分类”标签体系，对当前市场上的模拟类移动游戏进行了梳理与归类，将其划分为“3大类、10小类”，其主要特征为除“模拟玩法”外，多融了其他轻度休闲玩法（包括但不限于三消、卡牌、音乐等）。本次报告将基于上述分类，对模拟类移动游戏的发展历程、市场现状等维度，进行综合的梳理与对比分析，并探讨未来模拟类移动游戏的潜在发展趋势。© 2025 DianDian.All Rights Reserved.4中国模拟类移动游戏市场收入规模周期性的收入波动不影响整体市场“虽小幅但稳定”的增长韧性注释：1、中国移动游戏市场统计范围：仅包含在中国大陆地区上线的移动端游戏，不包含PC端、游戏主机端或其他硬件平台上的游戏（例如一款游戏同时发布了移动端版本、PC客户端版本和游戏主机端版本，本报告也仅统计移动端版本的相关数据）；2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；3、本报告中后续涉及的“中国移动游戏收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；4、部分数据可能会在点点数据2025年相关报告中做出调整。来源：中国移动游戏市场收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。202401-202502中国模拟类移动游戏市场收入规模（仅App Store）中国模拟类移动游戏近一年的月收入规模在5.8~8.5亿元之间波动（仅App Store），且整体规模显著优于2024上半年。这代表着模拟类移动游戏随着存在一定幅度的季节性市场波动，但整体仍处于虽小幅但稳定的上升趋势之中。模拟品类从诞生之初就是一个极具韧性的赛道，早年的代表性产品《卡通农场》、《Township》等，直至今日都仍保持着稳定运营。模拟类游戏往往具备较长的养成周期，且多通过建筑外观、人物Avatar等直观的视觉表现方式呈现给玩家，从而更易建立玩家与产品之间的情感连接。而现阶段的模拟类移动游戏，往往还会辅以融合玩法大幅增加游戏的玩法深度，头部产品在商业化层面的表现也足以位列整体移动游戏市场的第一梯队。5.55.95.45.05.15.25.56.76.67.67.08.57.15.86.76.06.16.16.95.87.99%-9.06%-7.85%2.75%1.13%7.40%20.89%-1.87%15.89%-8.32%21.89%-16.43% -19.11%16.49%-9.92%1.52%0.14%12.27%-15.45%202401 202402 202403 202404 202405 202406 202407 202408 202409 202410 202411 202412 202501 202502 202503 202504 202505 202506 202507 202508中国模拟类移动游戏市场收入规模（亿元/人民币）环比增长率© 2025 DianDian.All Rights Reserved.世界之外无限暖暖叫我大掌柜欢乐消除开心假日梦想家园奥比岛：梦想国度泰拉瑞亚江南百景图偶像梦幻祭2花亦山心之月光与夜之恋以闪亮之名传奇商店梦幻家园我的休闲时光梦想城镇迷你世界这城有良田梦想协奏曲！少女乐团派对！时光大爆炸恋与深空QQ炫舞手游时光杂货店梦幻花园心动小镇桃源深处有人家我的世界：移动版梦幻旅行初音未来：缤纷舞台光·遇5中国各玩法模拟类移动游戏占比分布能让玩家更强烈投入“个人情感”是当下模拟类游戏的核心竞争力来源：点点数据自主研究及绘制。2025年1-8月中国各玩法射击类移动游戏收入占比（仅App Store ）正如报告开篇对模拟类移动游戏的分类，早期的模拟类游戏更多是让玩家扮演“管理者”，注重玩法策略层面的游戏体验。但从下图的细分占比来看，更易满足玩家​情感化、个性化体验​的恋爱养成和换装模拟玩法遥遥领先。首先来说，这类玩法通过深度剧情、角色互动和情感投射，满足了用户的情感陪伴需求，也驱动了高付费转化；其次，两者都融合了社交展示与个性化表达，十分契合Z世代的身份建构需求。除上述二者外，其他细分玩法的代表性产品也几乎都融合了多种玩法，以“模拟”为独立内核的产品已是隔年皇历。12.9%1.7%2.1%2.2%4.1%4.3%5.3%6.8%19.1%41.6%0%10%20%30%40%其他模拟偶像模拟建造模拟创意沙盒农场模拟生活模拟家居设计经营模拟换装模拟恋爱养成© 2025 DianDian.All Rights Reserved.6中国各玩法模拟类移动游戏收入规模箱形分布家居设计是唯一呈现左偏态的玩法（相对来说市场潜在机遇更多）综合报告上页各玩法模拟类移动游戏占比分布数据及下方图表，我们可以发现恋爱养成玩法在头部产品的加持之下使得其上须部分遥遥领先。但就箱体分布来看，家居设计玩法却并没有落后太多，这意味着前者中“大玩家”分走了大部分利润，而双方的中部厂商基本处于同一体量之中。需要注意的是，家居设计是下图中唯一呈现左偏态趋势（箱体位置更靠上端）的玩法，即我们一定上程度上可以认为主打家居设计玩法的模拟类移动游戏目前所具备的潜在市场机会更多，仍有许多玩家的差异化需求尚未被头部大产品满足。（注：下图纵轴刻度由底数为10的对数函数构成）注释：统计产品范围：2024年1-10月中国大陆地区App Store，单玩法下收入排名TOP300且收入规模≥1万元的产品。来源：点点数据自主研究及绘制。2025年1-8月中国各玩法消除移动游戏收入规模箱形分布（仅App Store ）1 10 100 1,000 10,000 恋爱养成换装模拟经营模拟家居设计生活模拟农场模拟创意沙盒建造模拟偶像模拟（万元）© 2025 DianDian.All Rights Reserved.7中国模拟类移动游戏收入TOP榜来源：中国移动游戏产品收入是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。2025年1-8月中国模拟类移动游戏收入TOP榜（仅App Store）排名 icon游戏名厂商上线时间美术风格主要模拟类玩法融合其他玩法流水预估（亿元）1恋与深空叠纸网络2024年1月3D写实模拟-恋爱养成3D互动体验、策略卡牌11.082QQ炫舞手游腾讯2018年3月日系清新模拟-换装模拟音乐舞蹈、竞