2026年中国婴童辅零食行业报告——喂养观念革新，婴童零辅食迈入“刚需时代”

2026年中国婴童辅零食行业报告——喂养观念⾰新，婴童零辅食迈入“刚需时代”目录中国婴童辅零食行业现状：谷物基本盘稳固，餐调品类成增长新引擎1中国婴童辅零食产业链：从“基础保障”走向“科学精细”2中国婴童辅零食行业竞争格局：市场格局分散，3 头部企业增长动能分化中国婴童辅零食定义与分类婴童零辅⻝指专为6个月至6周岁婴童设计的⻝品，旨在用于提供营养、辅助生⻓，及用于补充能量和营养，符合易消化、避开致敏成分等安全共识，同时有助于婴童口腔发育及手部动作训练。对该市场不仅包含严格遵循国家婴童⻝品标准（如GB 10769及GB 10770）的产品，也纳入了众多专业婴童⻝品品牌针对该年龄段孩⼦的营养与饮⻝需求，专⻔研发的各类零辅⻝产品。这些产品通常在配方成分、质地设计、营养强化及⻝品安全等方面，都充分考虑到婴童的特点，例如添加剂较少、质地易于吞咽、添加功能性营养成分等辅⻝作为⺟乳或配方奶粉之外的补充，用于提供全面营养，可进一步分为三大类，即谷物类辅⻝、餐⻝类辅⻝及调味类辅⻝。辅食婴童辅零食分类零食一级分类二级分类谷物类辅食q 以谷物、薯类、根茎类等淀粉类⻝材为主要原料，经研磨、糊化、蒸煮等工艺制成，提供以碳水化合物为主的能量来源，常⻅产品类型包括米粉、米、面条、燕⻨⽚等餐食类辅食q 以蔬菜、水果、肉禽、水产品、蛋类、⾖类等副⻝品⻝材为主要原料，经研磨、制泥、切丁或轻度调味制成，可作为独立餐⻝或配菜，常⻅产品类型包括水果泥、肉泥、⻥泥、蔬菜泥等调味类辅食q 指采用天然⻝材提供温和酸、甜或鲜味的产品，在不过多额外添加钠或糖的前提下提升整体适口性，帮助婴童逐步接受多样化⻝物并培养健康口味偏好，常⻅产品类型包括⻝用油、肉松、猪肝粉、海苔粉等定义q 零⻝是指专为6个月至6岁婴童设计的⻝品，用于在正餐之外补充能量和营养，符合易消化、避开致敏成分等安全共识，同时有助于婴幼儿口腔发育及手部动作训练数据来源：中国卫生部，企业招股书，勤策消费研究代表产品米粉果泥食用油米饼政策刺激难抵人口内生动力走弱过去十六年，中国常住人口新生人数经历了“冲高后持续探底，近期低位小幅反弹”的剧烈波动。数据清晰地显示，出生人数在“单独二孩”（2014年）和“全面二孩”（2016年）政策刺激下形成两个高峰，其中2014年达1987万人的峰值。然而，政策堆积效应消退后，出生人口自2018年起连续六年快速下滑，于2023年触及902万人的历史低点，累计降幅超过40%。2024年虽小幅回升至954万人，但绝对数量仍处于历史低位区间。这一变化轨迹深刻揭示了中国人口结构的根本性转变。新生儿数量的大幅下滑，是高昂的养育成本、女性职业发展压力、婚育观念变迁等多重社会经济因素综合作用的结果，政策带来的短期刺激已难以扭转趋势。尽管2024年的“⻰年”偏好与各地生育支持政策可能带来边际改善，但人口负增⻓时代已然开启。这种趋势将对未来数十年的劳动力供给、消费市场结构与公共财政体系产生深远而严峻的⻓期挑战。单位：万人数据来源：国家统计局，勤策消费研究喂养观念⾰新，婴童零辅食迈入“刚需时代”随着家⻓对零辅⻝在营养补充、咀嚼训练等方面专业价值的认知不断加深，该类产品已从婴童成⻓过程中的“可选补充品”逐渐转变为“必需品”。同时，喂养过程中多产品搭配使用的频率增加，能够同时满足多重营养及发育需求，进一步推动了市场渗透率的提升。6个月至6周岁婴童的零辅⻝渗透率已从2020年的36.8%上升至2024年的43.3%，预计未来将继续保持稳步增⻓趋势，到2029年有望达到52.2%。数据来源：企业招股书，弗若斯特沙利文，勤策消费研究单位：%预 测单位：亿元；元场景拓展消费升级，人均消费稳步提升中国婴童零辅⻝市场整体规模从2020年的362亿元增⻓至2024年的459亿元，年复合增⻓率6.1%。其中，婴童辅⻝市场预计到2029年将扩大至605亿元，而增速更快的婴童零⻝市场规模则从2020年的45亿元增至2024年的65亿元，预计2029年将达到93亿元。在公众号等新媒体平台和⺟婴内容创作者的推动下，行业已完成初步市场培育，正进入加速增⻓通道。人均年零辅⻝支出从2020年的1,159元增⻓至2024年的1,725元，预计2029年将达2,466元。增⻓主要源于使用场景从家庭喂养向出行、户外等多场景延伸，以及市场教育深化推动家⻓对高附加值产品的认可。同时，20-30岁年轻家⻓因生活节奏快、家庭结构小型化，对即⻝解决方案依赖度提高，进一步拉动了购买频次和消费意愿，为市场高端化与扩容奠定了需求基础。单位：亿元；元数据来源：企业招股书，弗若斯特沙利文，勤策消费研究谷物基本盘稳固，餐调品类成增⻓新引擎在婴童辅⻝市场中，谷物类、餐⻝类和调味类辅⻝呈现不同发展态势。谷物类辅⻝作为稳定增⻓的核心品类，市场规模从2020年210亿元增至2024年251亿元，其作为日常营养基础的地位持续稳固。餐⻝类和调味类辅⻝则快速增⻓，2020-2024年市场规模分别从61亿元、46亿元增至81亿元、62亿元，复合年增⻓率分别7.3%和8.1%。受益于饮⻝精细化、营养认知提升及产品创新，预计到2029年两者规模将分别达到110亿元和92亿元，2024-2029年复合年增⻓率预计为6.3%和8.0%，反映行业向专业化、功能化发展的趋势。数据来源：国家统计局，企业招股书，弗若斯特沙利文，勤策消费研究单位：亿元中国婴童辅零食驱动因素分析线上线下销售渠道融合电商与社交媒体技术的融合打破了传统渠道的地域限制。通过内容赋能，消费者认知度得到提升——婴童科学喂养、全家健康⻝谱等相关内容的传播范围扩大，带动相关产品销售；同时，购买决策流程简化，消费者可通过线上订购一次性采购家庭⻝材。此外，社交媒体传播的科普内容增强了消费者信心，促使其主动选择健康⻝品，提升用户黏性。国⺠健康意识升级⽬前，婴童科学喂养理念已深入人心，家⻓对辅⻝及零⻝产品的认知度与付费意愿显著提升。同时，婴童零辅⻝的高标准进一步延伸至家庭日常饮⻝，例如家⻓为婴童购买有机米粉时，也会为老人购买有机杂粮；为全家选择低盐酱油等健康⻝品。这类趋势推动了各类家庭⻝品需求增⻓。政策监管规范行业发展针对婴童零辅⻝，国家先后出台一系列政策规范原料来源、强化营养成分标注，推动行业向更高质量、更高透明度转型。针对家庭⻝品，多项政策也已出台以增加更健康产品供给，为实现“全家健康⻝品消费”奠定基础。此外，严格监管大幅提升了消费者信任度，进一步释放需求，促使各品牌扩大产品组合，拓宽行业市场空间。产品创新与多样化城市化进程加快及核心家庭结构普及，催生了对便捷化、个性化、家庭共享型⻝品的需求。企业针对户外消费、早餐替代等细分场景，推出一系列定制化产品；同时，根据婴童等家庭成员的不同身体状况及营养需求，开发定制化产品，提升产品附加值。数据来源：企业招股书，弗若斯特沙利文，勤策消费研究01在消费者对安全、透明、个性化营养解决方案需求的推动下，精准营养理念将进一步细化。监管框架将对人工添加剂、防腐剂、添加糖的使用施加更严格限制，迫使企业采用“清洁标签”。此外，从原料种植、生产加工到物流运输的全价值链数据透明度将大幅提升，这不仅能增强消费者对⻝品营养与安全的信心，还能推动复购率上升。特别