2025益生菌消费者洞察

2025益生菌消费者洞察数据来自：库润数据消费者洞察定量研究益生菌市场CanadaThailandUSABrazilNetherlandsSpain ItalyGermanyRomaniaIsraelEAIndiaSingaporeAustraliaUK FranceChinaKoreaJapanHong KongChina4377+Employees Shanghai Beijing Changzhou GuangzhouCMRA会员、ESOMAR会员MRSHK会员，国家统计局涉外调查证书。MalaysiaRotterdam人群新产品开发媒体及创意测试渠道及营销定位广告前测广告后测品牌品牌健康*品牌认知*品牌使用*未来使用意愿*品牌形象*品牌资产概念测试命名测试包装测试货架测试需求测试创意筛选价格测试产品试用行业行业竞争/上下游研究宏观环境调研服务运营标准研究态度与行为人群定位/细分*品牌推荐度*品牌满意度客户体验*品牌忠诚度成熟的全周期的研究模型WHO（消费者）• 人群画像• 健康痛点• 市场热点WHAT（现状）• 市场格局• 产品聚焦• 渠道营销HOW（未来机会）• 包装体验• 口味天然• 功效复合WHO （消费者）精准锁定——谁在买，为何而战？65%35% 性别基于：4000名18岁以上互联网用户来源：库润数据/食品伙伴网，2025年10月55%9%7%7%6%6%6%5%企业职员自由职业者工人/售货员/外卖员等普通人员个体户/私营业主教师/医生/军人等专业人员待业/退休/其他党政机关/事业单位人员学生行业城市除了为自身购买以外，35%的消费者为家人（孩子、老人准备）购买益生菌婚姻状态15%33%23%19%10%5000元以下5000-9999元10000元 - 14999元15000元 - 24999元25000元以上40%25%16%11%6%3%一线新一线二线三线四线五线21%5%71%2%未婚已婚，没有孩子已婚，有孩子离异/丧偶收入 平均值：12453.1元11%41%34%10%4%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁 55岁及以上年龄 平均值：34.9岁75%购买行为65%56%人群指向：高线城市25-44岁已婚已育中产白领女性，注重家庭健康管理。*该人群分布数据由益生菌人群中自然落出。40%40%27%22%21%18%17%16%15%14%免疫力提升睡眠改善（包括失眠、多梦、睡眠质量差等）缓解疲劳，提升精力心血管保健（高血压、高血糖、高血脂）肠胃调理体重管理（超重/肥胖/偏瘦等）美容养颜（干燥、过敏、美白等）内分泌调节情绪调理（抑郁、暴躁等)抗衰老基于：3000名18岁以上互联网用户来源：库润数据，2025年10月； 《中国人群免疫数据蓝皮书》功能食品消费者最关注的健康问题TOP10，2025年10月 mean平均提及数2.80新冠疫情防控措施解除后，呼吸道病毒出现大规模反弹。《中国人群免疫数据蓝皮书》（2024年8月）揭示：中国人群免疫力轻度低下比例超50%，大多数人处于亚健康状态。儿科疾病尤为明显，这源于 "免疫遗忘效应"—— 疫情期间防护导致的接触减少使儿童缺乏对常见病毒的免疫力。免疫力轻度低下＞50%77.8%22.3%能，我知道自己睡眠不好具体有哪些问题，比如睡眠浅、醒的次数多说不好，只是感觉睡眠不好，醒后没精神，但具体问题说不清近8成人群能够清楚认知到自身睡眠问题快节奏社会背景下。职场上“卷”工作，家庭中“卷”孩子。职场人士处于长期压力，长期熬夜、久坐和不规律饮食导致 “应激性免疫功能紊乱”，成为职场人群普遍问题。职场和家庭高压下，当下消费者主要健康痛点：免疫力/睡眠/疲劳。益生菌功效认知深化，大众逐渐关注到益生菌其他功效； 2025益生菌热点：（1）免疫力提升（2）情绪调节（3）美容抗衰*按照功能分类，您日常更偏好购买哪种功效的益生菌？”【多选】；您个人食用或购买益生菌，主要是为了满足哪些需求？【多选】数据按2025年降序展示；减重类、抗幽门类为2025年新增选项不同功效益生菌的购买渗透率，2025年10月 消费者购买益生菌的驱动因素，2025年10月 肠胃保健类免疫调节类运动提升能量类口腔保健类情绪调节类美容抗衰类减重类抗幽门类女性妇科类2024（N=3000）2025（N=3000）83%调节肠道菌群，促进消化59%增强抵抗力，预防疾病29%辅助管理体重25%美容养颜，改善肤质基于：3000名18岁以上互联网用户来源：库润数据/食品伙伴网，2024年10月-2025年10月后疫情时代的健康觉醒钟南山、李兰娟等院士在 2025 年多次公开强调免疫力的重要性，将其提升至 "健康中国" 战略高度。“免疫力赤字” 危机显现•年龄警报：50 岁后免疫力出现“断崖式下跌”，T 细胞活性仅为年轻人的 60%，胸腺萎缩超 60%•环境压力：2025 年城市空气污染创历史新高，持续攻击免疫系统科学研究颠覆性发现2025 年多项里程碑研究揭示了免疫力的“超预期价值”《自然医学》（2025年7月）研究：免疫系统保持“年轻态”可降低42%死亡风险，同时拥有“年轻大脑 + 年轻免疫系统”的人死亡风险降低56%2025 年全民关注免疫力的3大原因益生菌可增强免疫力的相关临床研究益生菌主要通过调节肠道微生态平衡、强化肠道屏障功能、直接与免疫细胞相互作用以及产生具有免疫调节活性的代谢产物来实现。可通过竞争性排斥病原体、分泌抗菌物质（如乳酸、乙酸、细菌素）降低肠道pH值，抑制致病菌定植。此外，益生菌能促进黏蛋白（如MUC2、MUC3）分泌，增强肠道物理屏障，减少病原体与肠上皮的黏附。在免疫调节方面，益生菌可激活树突状细胞（DCs）、巨噬细胞、自然杀伤细胞（NK cells）及T细胞，促进其分化与功能成熟。热点1——免疫提升全民关注免疫，益生菌科学实现免疫增强。益生菌可调节情绪的相关临床研究肠道是人体神经递质的主要合成场所（约 90% 的血清素、50% 的多巴胺在此产生），益生菌通过调节肠道神经递质分泌，经肠 - 脑轴影响大脑内情绪相关神经递质水平，促进 “快乐激素” 合成。临床研究证实，乳杆菌属（如瑞氏乳杆菌 R0042）、双歧杆菌属（如长双歧杆菌 R0175）可显著增加肠道色氨酸转运效率，为大脑血清素（调节愉悦感、焦虑）合成提供原料；部分菌株（如植物乳杆菌 299v）可直接表达色氨酸羟化酶（TPH），加速血清素合成。Garden of Life 情绪益生菌（美国）该产品含瑞氏乳杆菌 R0042 和长双歧杆菌 R0175，含量为科学证明可优效促进情绪和放松的量。情绪类益生菌产品案例：热点2——情绪调节数据支撑 “情绪” 新场景，品牌抢占情绪赛道。益生菌助力美容抗衰的相关临床研究 益生菌具有美容抗衰功能，其作用主要通过调节皮肤微生态、增强皮肤屏障、抑制氧化应激与炎症反应、促进胶原合成及改善皮肤光老化等机制实现。 外用益生菌或其衍生物（如后生元）可直接作用于皮肤表面，竞争性抑制痤疮丙酸杆菌、表皮葡萄球菌等致病菌定植，维持皮肤菌群平衡。例如，Lactiplantibacillus plantarum LB244R在一项双盲、安慰剂对照随