新消费行业：蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动效果分析报告

蜜雪冰城“⻢上雪王”唐三彩⾮遗系列营销活动效果分析报告撰写机构：Social Agent | 报告⽇期：2025年12⽉26⽇摘要蜜雪冰城“⻢上雪王”唐三彩⾮遗系列营销活动，是品牌在2025年为迎接⻢年⽽推出的⼀次创新尝试。该活动巧妙地将品牌 雪王IP 与国家级⾮物质⽂化遗产 唐三彩 相结合，旨在弘扬传统⽂化的同时，提升品牌在年轻消费群体中的影响⼒。 [5,1]本次报告将深⼊分析该活动的核⼼营销策略，包括⽬标受众定位、⽂化内涵传递及线上线下渠道的整合运⽤。通过量化分析活动在社交媒体上的声量、互动量、话题分布及情感倾向，评估其社媒传播效果。同时，报告还将关注消费者对本次活动的真实反馈，挖掘⽤户评论中的关键信息，识别正⾯和负⾯评价的核⼼驱动因素。研究发现，该活动在品牌⽂化融合、社媒热度提升及周边产品吸引⼒⽅⾯表现突出，成功借助⾮遗⽂化元素提升了品牌形象，并在抖⾳等平台引发了⼴泛关注。 [6,7] 然⽽，消费者反馈也揭⽰了周边产品在款式、质量及获取渠道等⽅⾯存在的不⾜。 [9,11] 基于此，报告将为蜜雪冰城未来的品牌联名及年轻化营销⽅向提出优化建议，以期更好地满⾜⽤户需求，巩固品牌在市场中的竞争优势。第⼀章 营销活动概述蜜雪冰城于2025年12⽉19⽇正式启动了“⻢上雪王”唐三彩⾮遗系列营销活动，旨在迎接⻢年并弘扬中国传统⽂化。 [1] 本次活动以国家级⾮物质⽂化遗产唐三彩为灵感，并由国家级⾮遗传承⼈⾼⽔旺参与合作。 [1] 活动通过“蜜雪福袋节”这⼀载体，将雪王IP与唐三彩⼯艺巧妙结合，推出了⼀系列具有⽂化内涵和美好寓意的周边产品，如“⻢上好运”、“⻢上逆袭”等主题冰箱贴和⼩对联。 [1] 这些产品不仅设计独特，还融⼊了“骥跃升腾”的积极进取精神，旨在与年轻消费者建⽴情感连接，让传统⾮遗⽂化以新潮的⽅式⾛进⼤众视野。 [5,1] 通过购买指定饮品加价换购福袋的形式，消费者有机会获得这些限定周边，参与到这场⽂化与趣味并存的营销活动中。本次活动是蜜雪冰城在品牌年轻化和⽂化营销上的⼜⼀次创新尝试。1.1 活动主题与内容以上内容由AI生成，仅供参考“⻢上雪王”营销活动巧妙地融合了三⼤核⼼元素，共同构成了其独特的主题内涵。⻢年⽂化意象活动紧扣中国传统⽣肖⽂化，以“⻢”为视觉符号，传递积极向上的精神⻛貌。“⻢上”⼀词本⾝就蕴含着⽴即实现美好愿望的吉祥寓意，精准贴合了新年祈福的消费⼼理。 [5]⾮遗⽂化（唐三彩）选择唐三彩这⼀具有千年历史的⽂化遗产，不仅提升了活动的⽂化品味，也展现了蜜雪冰城对传统⽂化传承的重视。唐三彩绚丽的⾊彩和⽣动的造型为雪王IP注⼊了新的活⼒。 [1]雪王IP作为蜜雪冰城的标志性形象，雪王以其憨态可掬的形象深受年轻消费者喜爱。本次活动中，雪王化⾝唐三彩造型，进⼀步拉近了品牌与年轻群体之间的距离，使传统⽂化更具亲和⼒。 [12]这三⼤元素并⾮简单的叠加，⽽是有机融合，共同表达了“ 骥跃升腾 ”的积极进取精神，寓意着在新的⼀年⾥，⼈们能够像奔腾的骏⻢⼀样，勇往直前，实现⾃⼰的⽬标和梦想。 [5] 该活动于2025年12⽉19⽇正式启动，并以“蜜雪福袋节”为主要载体，通过限定周边的形式吸引消费者参与。 [1]1.2 产品设计与特点“⻢上雪王”系列周边产品是本次营销活动的重要组成部分，其设计巧妙地融合了唐三彩的艺术特⾊与雪王IP的萌趣形象，并通过“⻢上”系列吉祥话语，精准地抓住了消费者的⼼理需求。该系列产品主要包括以下⼏个⽅⾯：唐三彩⾮遗系列主题包装： 蜜雪冰城对饮品包装进⾏了创新设计，将唐三彩的经典纹样、配⾊融⼊其中，使原本普通的包装焕发出浓厚的⽂化⽓息。这种主题包装不仅提升了产品的视觉吸引⼒，也让消费者在购买饮品的同时，感受到传统⽂化的魅⼒。冰箱贴： 作为本次活动的重点周边产品，共包含“⻢上好运”、“⻢上逆袭”、“⻢上有福”、“⻢上脱单”、“⻢上有钱”五款。 [1] 这些冰箱贴在设计上，将雪王IP与唐三彩⻢的形象相结合，⾊彩鲜艳、造型可爱，具有很⾼的收藏价值。以上内容由AI生成，仅供参考⼩对联贴纸： 与冰箱贴相配套的还有五款⼩对联贴纸，同样以“⻢上”系列吉祥话为主题，可以贴在冰箱、⻔上等地⽅，增添节⽇⽓氛。 [1]胖妮⼉雪妹盲盒、⽴体摆件： 除了冰箱贴和⼩对联贴纸外，本次活动还推出了唐三彩⽴体摆件、胖妮⼉雪妹盲盒等周边产品。 [3] 这些产品在设计上更加注重细节和质感，进⼀步提升了周边产品的收藏价值和吸引⼒。这些周边产品之所以能够吸引消费者，很⼤程度上是因为其设计巧妙地融合了唐三彩艺术元素与雪王IP形象。唐三彩的⾊彩斑斓、造型⽣动，为雪王IP注⼊了新的⽂化内涵，⽽雪王IP的萌趣可爱，则拉近了传统⽂化与年轻消费者之间的距离。此外，“⻢上脱单”、“⻢上逆袭”等吉祥寓意，也精准地击中了年轻消费者的⼼理需求，引发了他们的情感共鸣。 [8]1.3 合作⽅介绍本次“⻢上雪王”活动的成功举办，离不开重要的合作伙伴⸺ 国家级⾮物质⽂化遗产唐三彩烧制技艺代表性传承⼈⾼⽔旺 。 [1] ⾼⽔旺先⽣不仅是⾮遗技艺的守护者，更是唐三彩⽂化的重要推⼴者。他的参与，为本次活动注⼊了深厚的⽂化底蕴，也保证了“⻢上雪王”系列周边在设计和⼯艺上的专业性与真实性。唐三彩作为中国陶瓷史上的瑰宝，以其绚丽的⾊彩和精湛的技艺闻名于世。它是⼀种低温釉陶器，制作⼯艺复杂，需要经过雕塑、制模、成型、素烧、施釉、釉烧等多个环节，其中釉⾊的烧制最为关键，有所谓“ ⼊窑⼀⾊、出窑万彩 ”的说法。 [1] 其釉⾊互相交融，形成独特的艺术效果，具有极⾼的⽂化价值和艺术价值。蜜雪冰城与⾼⽔旺先⽣的合作，以及对唐三彩元素的创新运⽤，不仅是对传统⽂化的致敬，也是品牌寻求⽂化突破的重要尝试。通过与⾮遗⽂化的结合，蜜雪冰城成功地提升了品牌形象，使其更具⽂化内涵和社会责任感。 [5] 同时，这种跨界合作也为品牌带来了更多的关注和话题，有助于在年轻消费群体中树⽴更加积极正⾯的形象。第⼆章 营销思路与策略分析2.1 ⽬标受众定位与洞察蜜雪冰城“⻢上雪王”活动的⽬标受众，与其⻓期以来所定位的群体⾼度⼀致，即 ⼩镇⻘年和学⽣群体 。 [16] 这⼀群体主要分布在三四线城市、县城乡镇以及各⼤学校园，他们具有以下⼏个显著特征：以上内容由AI生成，仅供参考国潮⽂化追随者随着⽂化⾃信的提升，年轻⼀代对具有中国特⾊的⽂化元素抱有浓厚兴趣。活动选择唐三彩这⼀⾮遗⽂化进⾏联名，精准抓住了“国潮”消费⼼理。传统⽂化爱好者年轻⼀代对⾮遗⽂化的关注，是对⺠族⽂化认同感的表达。活动以年轻化、趣味化的⽅式呈现传统⽂化，易于引发年轻消费者的情感共鸣。 [14]价格敏感型消费者蜜雪冰城⼀直以“⾼质平价”作为品牌定位，其3元甜筒、6元奶茶的定价策略深受⽬标受众喜爱。 [16] 本次活动加价换购的模式延续了这⼀⾼性价⽐策略。注重趣味与社交年轻消费者注重产品带来的情感体验和社交价值。“⻢上雪王”系列周边设计精美、寓意吉祥，满⾜了其收藏和社交分享的需求。[12]2.2 营销信息传递与⽂化内涵本次“⻢上雪王”活动，蜜雪冰城传递的核⼼营销信息主要围绕以下⼏个关键词展开：⻢上雪王： 作为活动的主题名称，“⻢上雪王”巧妙地将品牌IP与⻢年元素相结合，既突出了品牌的独特性，⼜传递了新年祝福的美好寓意，简洁明