商贸零售行业：名创优品近半年营销分析

名创优品近半年营销分析扫码前往Social Research邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接MINISO名创优品近半年营销分析报告基于社媒数据的深度洞察报告机构：Social Research | 报告基准时间：2025-12-030. 执⾏摘要本报告对MINISO名创优品近半年的营销活动进⾏了全⾯分析。名创优品定位为全球领先的 IP趣味好物平台 ，核⼼营销策略围绕 明星代⾔ 、 IP联名 和 ⻔店体验 展开，旨在吸引年轻消费群体，并通过“开⼼哲学”传递品牌价值。 [17]在社媒表现⽅⾯，名创优品在2025年6⽉⾄12⽉期间的整体声量和互动量呈现显著增⻓，尤其在8⽉份达到峰值，这主要归功于“时代少年团”全球品牌代⾔⼈ Campaign 的成功推动。 微博平台互动量在8⽉飙升⾄ 5600万 ，成为关键的传播阵地。 [8] 抖⾳和种草平台的内容则侧重于IP联名产品的展⽰和⻔店体验分享，⽤户UGC内容活跃。对“时代少年团”代⾔的评估显⽰，明星效应显著提升了品牌知名度和⽤户参与度，但同时也存在过度依赖明星的潜在⻛险。 MINISO LAND等IP主题⻔店 Campaign 通过打造沉浸式体验，有效提升了单店销售额， IP产品销售占⽐⾼达83% 的上海全球壹号店即是例证，但⾼投⼊成本和较⻓的回本周期也需要关注。 [28,36]基于以上分析，本报告建议名创优品在未来的营销策略中，应持续强化IP战略，同时注重⾃有IP的孵化与推⼴，平衡明星效应与品牌⾃⾝内容的建设，并探索更多元化的内容形式和互动⽅式，以实现更可持续的增⻓。1. 主体介绍以上内容由AI生成，仅供参考名创优品（MINISO）于2013年创⽴，并于2015年启动全球化战略，迅速发展成为⼀家“全球领先的IP趣味好物平台”。 [17,29] 品牌致⼒于以亲⺠的价格，为全球消费者提供具有创意和⾼品质的产品。 [17] 名创优品的品牌理念是“开⼼哲学”，旨在通过⾼性价⽐的产品带给消费者快乐，并通过IP⽣态系统和⽂化传播体现品牌价值。 [17,27]名创优品的⽬标⽤户群体主要集中在30岁以下的年轻群体，约占60%，同时覆盖⼴泛的⼤众消费市场。 [31] 为了更好地触达年轻消费者，名创优品不断进⾏战略升级，将“兴趣消费”作为引领产品升级和放⼤情绪价值的关键。 [19,31]名创优品的核⼼产品线涵盖⽣活家居、⼩型电⼦产品、美妆⼯具、玩具、零⻝等11个⼤类。其产品特点是⾼颜值、⾼品质和⾼频率的上新。 [31] 名创优品与超过150个全球知名IP合作，推出众多 IP联名款产品，这些产品在整体产品策略中占据重要地位。 [23,34] 普通店型的客单价约为40元，⽽MINISO LAND等IP主题⻔店的 IP产品客单价 则可达到百元左右。 [15,36] 名创优品通过多元化的 IP策略 和品类深耕，不断提升经营质量。 [15]1.1 品牌介绍名创优品于2013年在中国创⽴，并于2015年正式启动全球化战略，迅速发展成为⼀家“全球领先的IP趣味好物平台”。 [17,29] 品牌始终秉持“开⼼哲学”的经营理念，致⼒于以极具竞争⼒的价格，向全球消费者提供设计精美、品质卓越的创意⽣活⽤品。 [17]名创优品精准地将⽬标⽤户锁定在年轻消费群体，其中约60%的消费者年龄在30岁以下，同时品牌也兼顾⼴阔的⼤众消费市场。 [31] 为了更好地迎合年轻消费者的偏好和需求，名创优品在2022年进⾏了战略升级，将“ 兴趣消费引领产品升级，放⼤情绪价值 ”作为核⼼发展⽅向。 [31] 这⼀战略升级旨在通过提供更具个性化和情感价值的产品，与消费者建⽴更深层次的连接。1.2 产品线介绍名创优品的产品线覆盖⼴泛，共有11个⼤类，包含⽂具礼品、化妆品、美妆⼯具、玩具、零⻝、纺织品、配件、家居装饰、⼩型电⼦产品、个⼈护理、⾹⽔等。 [31]名创优品的产品不仅品类丰富，⽽且具有显著的特点，可以概括为“三⾼三低”： ⾼颜值、⾼品质、⾼频率，低成本、低⽑利、低价格 。 [31]在价格带⽅⾯，名创优品也进⾏了差异化定位。普通店型的客单价⼤约在40元左右，⽽MINISO LAND等IP主题⻔店，由于IP产品的加持，客单价可以达到百元左右。 [36]以上内容由AI生成，仅供参考IP联名产品 在名创优品的整体产品策略中扮演着⾄关重要的⻆⾊。名创优品与全球超过150个知名IP建⽴了合作关系，例如迪⼠尼、三丽鸥、漫威等，通过IP联名，名创优品能够不断推出具有吸引⼒的产品，满⾜消费者对于个性化和情感价值的需求。 [34,35] 同时，名创优品也在积极发展 ⾃有IP ，构建属于⾃⼰的IP⽣态系统。 [16,27]2. 品牌调性与价值观解析名创优品在竞争激烈的零售市场中，凭借其独特的品牌调性和坚守的价值观，成功吸引了全球消费者的⽬光。其品牌调性紧紧围绕 年轻、潮流与趣味 展开，旨在营造轻松愉悦的购物体验，并通过多元化的产品和创新的营销⽅式，与年轻消费者建⽴情感连接。 [17,24] 同时，名创优品也积极倡导“开⼼哲学”，致⼒于通过⾼性价⽐的产品，为消费者带来快乐和惊喜。 [17]名创优品不仅关注商业成功，也注重社会责任与⽤户承诺，提出了“点亮全球99国美好⽣活”的愿景。 [22] 通过构建 IP⽣态系统 和积极进⾏⽂化传播，名创优品不断丰富其品牌价值观的内涵，传递积极向上的品牌形象。 [27]2.1 品牌调性：年轻、潮流与趣味视觉与语⾔⻛格： 名创优品在社交媒体上精⼼塑造了年轻、潮流、趣味的品牌形象。其在logo中提取“Wink笑脸”传递“开⼼哲学”，并连续多年在“世界微笑⽇”发声，打造品牌节⽇IP。[33] 在沟通中，品牌⼒求贴近年轻⼈的语境，使⽤⽹络流⾏语和表情包等元素，增强互动性和亲和⼒。IP合作驱动： 品牌⾮常注重通过IP合作来驱动品牌调性的塑造。通过与迪⼠尼、三丽鸥、漫威等知名IP的联名，不仅丰富了产品线，也为品牌注⼊了更多潮流和趣味的元素。 [23] 此外，品牌还积极打造⾃有IP（如吉福特熊、墩DUN鸡）和签约独家艺术家IP（如YOYO、Kumaru），形成覆盖全年龄段的IP矩阵。 [34]“开⼼惊喜”的购物体验： 名创优品致⼒于通过“开⼼惊喜”的购物体验来营造品牌氛围。通过MINISO LAND这类更具情绪价值的IP主题空间，驱动⼤众消费。 [13] 这些“超级⻔店”通过融⼊沉浸式场景，重塑全球消费者的线下购物体验，让消费者在购物过程中感受快乐。 [14]2.2 品牌价值观：开⼼哲学与全球美好⽣活以上内容由AI生成，仅供参考名创优品始终秉承“ 开⼼哲学 ”这⼀核⼼经营理念，旨在通过提供⾼性价⽐、⾼颜值的产品，为全球消费者带来快乐和惊喜。 [17] 这种理念不仅体现在产品本⾝，也融⼊到⻔店体验、营销活动和品牌沟通中，希望让消费者在购物的过程中感受到快乐和满⾜。作为⼀家具有全球视野的企业，名创优品提出了“ 点亮全球99国美好⽣活 ”的宏伟愿景。 [22] 这意味着品牌不仅要提供优质产品，更要为全球各地的社区创造更美好的⽣活。为此，名创优品积极参与公益事业，并努⼒将这些理念融⼊企业运营。例如，通过与《⿊神话：悟空》等IP联名，助⼒中国IP出海，实现⽂化输出。 [29] 通过打造⾃有IP，如吉福特熊、墩D