2025年轻人线下消费洞察

年轻人线下消费 洞察2025Consumption Insights of Young PeopleReportPREFACE01前言2025 年临近尾声，年轻人「重回线下」的热度仍在持续。相比起寄生数字世界信息过载带来的倦怠感，回归现充，正在帮助年轻人重建内心支点，感受生活的具体可触，也在真实体验中和品牌建立看得见、摸得着的联结。无论是在二次元文化街区中与同担相认，为周边「氪金」，还是三五好友特种兵式打卡「漂亮饭」，又或者是在运动社交场里完成能量的「5 分钟快充」...... 不难看到， 相比起单纯追求功能满足，越来越多的年轻人回归「逛街」的本质，转向追求消费过程中的情感体验，而 TA 们对生活的确定性和幸福感，就在这些多姿多彩的兴趣圈层和情绪锚点中，不断具象化。因此，重新认识年轻人的线下消费风向，也在某种程度上，为品牌找到对话新一代消费者的理想方案提供了重要的参考刻度。作为深受中国年轻消费者喜爱的商业地产品牌，大悦城持续与城市新生代消费者双向奔赴。岁末年初，大悦城北方商业 携手 SocialBeta ，基于大悦城北方商业 2025 年消费数据、会员数据及社交媒体数据等维度，提炼出「2025 年轻人线下消费十大洞察」 ，聆听消费者心声，捕捉行业新风，与诸多品牌一起「更懂年轻人」！02年轻人线下消费洞察年轻人线下消费十大洞察户外零基础，装备不基础用赛事联名实现精神参赛时髦的尽头，还得是基础款快餐仙人 排队特种兵以练抵吃，健康对冲有一种治愈叫逛超市咔咔一声，元气充电人手一台vlog 神器大悦城「City 不 City 啊？」谷圈含「金」量超标洞察一洞察五洞察二洞察四洞察六洞察三洞察七洞察八洞察九洞察十vs毕竟研究户外装备可以参考线上攻略，但深入户外运动只能通过线下体验，对于身陷「时间贫困」的年轻人来说，如果暂时无法抽身奔赴大自然，那通过置办装备来模拟户外体验也是个不错的选择。数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日数据来源：[1] 虎嗅 APP、凤凰 WEEKLY 等媒体公开数据03数据来源：京东 × 中国纺织品商业协会《2025 中国运动户外冲锋衣消费白皮书》户外冲锋衣的消费场景变化消费者购买冲锋衣的因素 TOP5数据来源：京东 × 中国纺织品商业协会《2025 中国运动户外冲锋衣消费白皮书》专业户外运动轻运动和城市通勤39.84%60.16%# 山系穿搭5.7 亿 +浏览# 户外沉浸式穿搭1993.6 万 +浏览# 城市户外穿搭7385.4 万 +播放# 冲锋衣变装穿搭挑战3114.6 万 +播放# 不要空调风要新城市运动风2290.1 万 +播放社交媒体热度洞察描述热衷于为理想生活方式 买单功能性设计感品牌价值环保属性性价比98%92%85%76%68%洞察年轻人线下消费洞察随着山系穿搭、户外机能风席卷了打工人的衣橱，相关搜索词在某电商平台的搜索量同比增长 183%，「日常山系穿搭」的搜索量同比增长 3.7 倍 [1]。大家一致认同要先在通勤 OOTD 上与户外对齐颗粒度，用穿搭装备为工作和生活加入松弛感，对抗日常的压力与焦虑。如今，年轻人不止为冲锋衣、速干裤、机能鞋买单，从防风帽到滑雪镜，从登山杖到负重背包，即便是户外零基础的新手小白，也开始追求「满级顶配」 。看似是运动户外领域的「差生文具多」，背后折射出的却是年轻人想要通过消费，实现理想中的身份认同与生活方式。而随着反精致的风潮兴起，兼具舒适、实用、时尚等特点的户外装备更以超绝性价比胜出。近七成受访者倾向于选择运动户外品牌，以实现舒适与时尚兼得。这意味着，户外装备不仅是年轻人推崇的百搭时尚单品，更成为一项 长期主义消费投资 。户外穿搭 相关热点话题浏览及播放量04消费者心声数据来源：2025 年 1-11 月大悦城北方商业运动装业态消费数据；2025 年 1-11 月大悦城北方商业会员消费数据；2025 年度大悦城北方商业消费者调研“体力不够装备来凑，我们徒步人有自己的不动产！”“一入户外深似海，一心只想买买买。”“装备大舞台，有品你就来，我家的装备墙能装下整个户外江湖！”“户外小白不语，只是一味买贵的。”KAILAS-5000GT 羽绒服 DESCENTE 冲锋衣SALOMON-XT QUEST 运动鞋2025 大悦城年轻人 户外鞋服 爱购榜 TOP3大悦城青年「悦」购指数35 岁以下会员在户外运动产品上贡献的销售额，同比提升户外运动品类中，高端户外品牌大悦城门店销售同比增长户外运动品类客单价较高运动品类客单价户外运动品类客单价户外运动品类高于运动品类整体客单价92%64%户外运动品类客单价同比提升1800 元+900 元+44%52.4%35 岁以下消费者购买户外服饰的关注点功能专业度品牌理念契合差异化设计其他42%27%21%10%年轻人线下消费洞察入坑户外，这届年轻人的首要大事就是搞套好装备，把安全感牢牢焊在身上。深知装备党所爱，大悦城北方商业已引进 36 家户外运动品牌，其中包括 DESCENTE、KOLON SPORT、SALOMON、THE NORTH FACE 、Montbell、Snow Peak、KAILAS、三夫户外等热门品牌，让年轻人能在这里 一站式解决装备问题 。不仅如此，从以下数据中还能看出这届年轻人不仅爱买还很会买：联名大火的这几年，社交媒体上隔三差五就会被新上的 IP 联名刷屏，但将消费行为视为「入场门票」的年轻人不止愿意为 IP 买单。数据来源：平台公开数据，截止至 2025 年 11 月 28 日数据来源：[1] 国家体育总局监测数据 [2] 国新办新闻发布会[3] 上海东方体育评估咨询中心测算05赛事联名 相关热点话题浏览及播放量2025 年淘系联名网球拍销售表现数据来源：淘宝天猫 × 智篆 GI《2025 淘宝天猫球类运动趋势白皮书》大赛联名款 冠军同款拍+23%+ 85%GMV 超 1 亿MAT24MAT25冠军同款热销 TOP5网球拍李娜罗杰 · 费德勒诺瓦克 · 德约科维奇可可 · 高芙郑钦文TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5# 小红书网球观赛团6.8 亿 +浏览# 世俱杯同款1775.1 万 +浏览# 奥运会服装1166.1 万 +浏览# 国家队同款559.1 万 +浏览# 傲风 lpl 联名款1221.2 万 +播放社交媒体热度洞察描述跑不动半马，买得起联名数据来源：商启产业研究院《2025 王者荣耀及衍生产业研究》30%70%选手直播 / 代言收入其他收入占比王者荣耀职业战队联名商品（如 AG 超玩会键盘、eStar 队服）年销售额破 亿5王者荣耀职业战队俱乐部总营收占比洞察年轻人线下消费洞察随着各类体育赛事遍地开花，从全球顶级赛事到大众运动比赛，从专业竞技大会到小众体育项目，越来越多赛事与品牌合作推出联名系列，而年轻人正在通过购买赛事周边来实现「精神参赛」 。2025 年上半年，河北、浙江、福建等 7 地举行了 511 场 重点赛事活动，带动体育及相关消费超 160 亿元，场均带动消费超 3000 万元 [1]。从垂类赛事来看，今年爆火的「苏超」足球联赛单场上座超过 6 万人，带动全域多场景消费超 380 亿元 [2]；2