2024大悦城青年文化白皮书

#2024 大悦城青年文化白皮书YOUTH CULTURE WHITE BOOK OF JOY CITY新新青年观3组洞察青年消费趋势新青年消费风向4种透视青年消费驱动因素新青年文化图鉴10大深入挖掘青年代表性文化卷首语FOREWORD解码当代青年的生活态度与价值观在新质生产力与高质量发展的大背景下,青年群体成为了推动社会与市场变革的核心力量。作为时代的引领者,青年人的生活态度与价值观不仅影响着文化潮流的走向,更塑造着未来的市场结构。深入了解青年,成为把握未来机遇、推动创新的关键。自 2019 年以来,大悦城持续关注着青年文化的演变,见证了青年文化的融合、迭代、新生、持续和退潮。到现在,以地缘和血缘为纽带的传统链接几乎完全转向了基于兴趣的文化集群⸺以多元兴趣为依托,形成的山系户外、科技新生、主理人生态等丰富的圈层,展现出了更具活力与影响力的时代特征。青年们也不再刻意追求标新立异,而是在每个不同场景中都选择做最真实的自己,既在消费价值与情绪价值之间游走,也在独立自我与圈子认同中找到平衡。复杂却真实,他们的生活态度构建了丰富多元的当代价值观。青年文化的多样性与消费趋势的复杂性,也为我们提出了新的挑战⸺如何倾听青年的心声,洞察他们的需求与期望,是我们持续探索的课题。从品牌创立之初,大悦城作为业内首个提出“以 18-35 岁年轻消费者”为目标客群的潮流购物中心,始终对年轻客群保持长期、深入的研判与洞察,并在 2019 年发布《2019 大悦城青年文化白皮书》。从 2019 到 2024,五年间大悦城对青年的关注未曾有丝毫减退,现在请跟随我们一起解码当代年轻人的生活态度与价值观。【2024大悦城青年文化白皮书】01(青年)(青年)(文化)(文化)(2024)(2024)生活态度消费趋势02 【2024大悦城青年文化白皮书】TABLE OFCONTENTS目录03【2024大悦城青年文化白皮书】青年画像与大悦青年— 青年的重要性以及大悦城持续观察下的青年NEW AND JOY新新青年观— 洞察青年消费趋势YOUNG TRENDS3组新青年文化图鉴— 挖掘青年代表性文化YOUNG CULTURES10大新青年消费风向— 透视青年消费驱动因素YOUNG INITIATIVES4种未来青年与大悦实践— 未来趋势变化与大悦城探索实践FUTURE AND NEXT0406143242【2024大悦城青年文化白皮书】01青年是时代的风向标,他们的生活方式和消费选择不仅代表当下,更预示着未来的市场趋势。2019 年以来,大悦城对城市新生代及青年客群的关注五年始终如一,见证了这一群体的快速增长与转变⸺五 年间,青年人已经成为市场的核心力量,大悦城始终聚焦于城市新生代和青年群体,持续为青年提供符合他们生活态度的丰富场景与价值体验。04 【2024大悦城青年文化白皮书】青年画像与大悦青年NEW AND JOY“城市青年05【2024大悦城青年文化白皮书】00/青年画像与大悦青年每当时代更迭,人们总是满怀好奇,渴望探寻新一代青年们的精神面貌与行为特征,理解他们如何在瞬息万变的世界中寻找自己的归属、以何种方式塑造未来。青年们无畏失败,勇于尝试,不论是科技创新、艺术表达的全新形式,亦或是生活方式的多元探索,青年总是走在时代前沿。大悦城数据显示,青年人是购物中心的主要消费群体,在时尚、科技、娱乐等领域的消费上表现尤为突出。他们的活力、创新精神和强大的社交影响力既塑造了个人成长的轨迹,也深刻地影响着周围的社会生态。大悦城持续聚焦于研究观测 18-35 岁城市新生代及青年客群,这些大悦青年大多生活居住在一二线城市的主城区或城市副中心,他们热爱追求潮流与新鲜事物,拥有更开放、自由快速的消费态度。大悦青年201920202021202220232024女男2024年,大悦城会员数量超过2000万大悦城会员中女性数量比男性更多5年间大悦城26-35岁青年会员增幅超40%20192020202120222023202418-2526-3536-4545以上18以下男女18-35岁的青年占总人口比例超过40%城市青年中女性占比约48%,男性52%深圳的青年人占比超过54%18-25岁26-30岁31-35岁深圳广州杭州成都武汉苏州西安上海重庆北京54.3%50.6%50.1%50.0%46.8%44.3%43.6%42.1%32.7%29.5%201920202021202220232024一线及新一线城市849万1127万1380万1707万2000万658万52%48%其他【2024大悦城青年文化白皮书】0106 【2024大悦城青年文化白皮书】新新青年观3组YOUNG TRENDS在这个多元交织的时代,青年的生活方式正呈现出前所未有的复杂与丰富。他们游走于理性与感性之间,总说自己“抠抠搜搜地花了很多钱”;他们试图平衡外界的喧嚣与内心的宁静,喜欢在大自然中奔跑,也爱宅家看书;他们追求小众独特,也爱在社交媒体中寻找自我归属感和身份认同。新新青年观,洞察矛盾交织的生活轨迹,探索青年如何在变幻莫测的时代中重塑自我、书写未来。07【2024大悦城青年文化白皮书】01/新新青年观FUNCTION VS. EMOTION追求使用价值,信奉“每一分钱都要花在刀刃上”,“多渠道比价”“平替”成为青年中盛行的消费心志。消费价值&情绪价值OUTWARDS VS. INWARDS外向体验&内向探索COMMUNITY VS. IDENTITY圈子坐标&定义自我为了体验感和哄自己开心而上头消费,一边解压一边自愈,是“局部大方型”的情绪价值消费者。标签定义自我,追求独一无二的风格,背后是自我定义和自我表达的一种方式。更新运动装备,citywalk 品尝一杯咖啡,如此向外探索体验的消费当代青年鲜少犹豫。更真实地回归自我、关爱自己⸺养生茶包、好运手机壳、宠物用品风靡大街小巷。“先社交再成交”,找到归属感,更为圈子买单,买的是情绪价值、陪伴价值。咔嚓咔嚓08 《2024 大悦城青年文化白皮书》消费价值和它的高热新名词们情绪价值和它的高热新名词们2023/082024/072023/082024/07大品牌的“平价替代品”,青年人开始谨慎为品牌溢价买单平替消费趋于理性,对精致主义祛魅,不再盲求奢侈品和潮流,重视性价比和实用性反向消费给生活做减法,东西少而精,专注真正需要和喜爱的事物,生活更轻松极简生活羊毛在手,优惠我有,洞察广大商家福利,花小钱,办大事薅羊毛2023/082024/072023/082024/07治愈系的环境、文化、穿搭、妆容,只为抚平青年人心灵的内耗与喧嚣治愈系不拧巴,不内耗,不争不抢,不卑不亢,允许一切发生的从容感松弛感给心灵做个 SPA,情感和心理上的治愈,重新找回内心的平静、力量和积极态度心灵疗愈氛围感十足的穿搭、照片,自带氛围感的场景、餐厅、街区轻而易举博得青年们的欢心氛围感热度为关键词的小红书当月日均互动数为颜值主义和仪式感付费,青年同样热衷追求情绪价值FUNCTION VS. EMOTION对青年们而言,每一次购物都像是一场精心策划的战役。他们为了在众多选择中筛选出性价比最高的产品甚至会精确到小数点。然而,他们也常常会因为情绪价

立即下载
商贸零售
2024-10-30
大悦城
56页
78.5M
收藏
分享

[大悦城]:2024大悦城青年文化白皮书,点击即可下载。报告格式为PDF,大小78.5M,页数56页,欢迎下载。

本报告共56页,只提供前10页预览,清晰完整版报告请下载后查看,喜欢就下载吧!
立即下载
本报告共56页,只提供前10页预览,清晰完整版报告请下载后查看,喜欢就下载吧!
立即下载
回顶部
报告群
公众号
小程序
在线客服
收起