2025年Q3唇部护理市场洞察及新品趋势报告-日化智云

205年Q3唇部护理市场洞察及新品趋势发布机构：日化智云发布日期：2025年11月鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月—2025年9月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、京东、抖音平台。数据来源：面部护理品类市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。PART 1唇部护理市场概况分析PART 32025年新品趋势PART 2重点品类分析•润唇膏 •唇部精华PART 01唇部护理市场概况分析0246810121416销售额单位：亿元-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%051015202530354045502023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-09单位：千万元2023年1月-2025年9月电商渠道唇部护理销售趋势销售额销售额同比• 2024年全年主流电商平台唇部护理品类销售额26.6亿元，同比增长12.2%；销量5529.7万，同比增长3.2%；2025年1-9月线上唇部护理销售额达14.8亿元，同比增长5.9%；销量3175.7万件，同比增长9.7%。销售额增速低于销量增速，表明品类单价下行压力凸显，市场逐步转向“以价换量”。• 季节性高峰显著：每年第四季度（10-12月）为销售旺季，尤其是11月表现突出。例如，2023年11月销售额达4.44亿元，环比增长70.7%；2024年10月销售额4.11亿元，环比增长99.7%，反映“双11”大促对唇部护理的强拉动作用。总量增长但销售额增速放缓市场分析数据来源： 魔镜洞察；统计时间：2023年1月-2025年9月；统计渠道：主流电商平台近3年电商渠道唇部护理同期销售趋势分析048121620242832销量单位：百万23年1-9月24年1-9月25年1-9月• 2025年1-9月主流电商渠道高端市场（100元以上）以32.85%的销售额占比位居各价格段之首，但销量占比仅为7.85%，显示其“高客单、低渗透”特征，利润贡献能力强劲。• 大众价格带（20-50元）以39.81%的销量贡献了28.65%的销售额，是消费者购买最集中的区间。• 低价区间（20元以下）销量占比达32.35%，但销售额占比仅为7.88%，商品数占比（32.12%）与销售额贡献严重不匹配，反映该价格带竞争激烈、利润稀薄。市场呈两极分化格局，大众与高端价格带共筑主力价格分析32.35%39.81%14.06%5.93%7.85%7.88%28.65%19.13%11.49%32.85%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%20元以下20-50元50-80元80-100元100元以上2025年1-9月电商渠道唇部护理价格分布销售趋势销量占比销售额占比20元以下32.12%20-50元36.30%50-80元14.61%80-100元5.02%100元以上11.95%2025年1-9月电商渠道唇部护理不同价格带商品数占比数据来源： 魔镜洞察；统计时间：2025年1月-9月；统计渠道：主流电商平台• 润唇膏2025年1-9月主流电商渠道销售额达7.12亿元，市场份额达47.97%，占据近半壁江山，是唇部护理的基本盘。• 唇部精华快速崛起， 25年1-9月线上主流电商渠道销售额为5.23亿元，份额35.27%，虽位居第二，但销售额同比增长22.1%，销量同比大幅增长67.0%，显示强劲增长势头，成为品类中最具潜力的细分市场。• 小众品类中润唇啫喱、唇部护理套装及唇部磨砂2025年1-9月主流电商渠道市场份额合计不足10%；唇膜虽份额略高（10.26%），但销售额同比下滑12.6%，销量同比下滑23.3%，显示市场接受度有待提升。润唇膏稳居主导，唇部精华增长亮眼细分品类3.2%22.1%-12.6%0.9%-18.0%-60.3%-1.4%67.0%-23.3%-20.3%6.2%-32.5%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%润唇膏唇部精华唇膜唇部护理套装润唇啫喱唇部磨砂2025年1-9月电商渠道唇部护理品类销售趋势分析 销售额同比销量同比润唇膏47.97%唇部精华35.27%唇膜10.26%唇部护理套装3.42%润唇啫喱2.96%唇部磨砂0.11%2025年1-9月电商渠道唇部护理细分品类销售额占比 数据来源： 魔镜洞察；统计时间：2025年1月-9月；统计渠道：主流电商平台• 2025年1-9月主流电商渠道各品类（除唇部护理套装外）在线商品数普遍增长，显示品牌方加大线上铺货力度，市场竞争加剧。唇部精华商品数从24442