2024中国滑雪运动趋势洞察报告

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国滑雪运动趋势洞察2024易观分析2024年3月滑雪成为今冬第一运动趋势01“滑雪的快乐，加我一个”——新滑雪人群+新体验场景=现象级翻红3激发科技与创新活力2024/10/16新趋势：滑雪“占领”冬季第三届亚冬会举办滑雪场主要局限于东北崇礼、新疆滑雪场兴建，部分南方城市室内雪场逐步落成冬奥会申办成功北京冬奥会成功举办2000年2016年国家体育总局发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》及《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》滑雪兼具竞技和娱乐价值，快速渗透的趋势性较其他冬季运动更强滑雪运动软硬件发展持续完善、不断成熟，行业正快速成长，为其普及奠定了基础1996年第三届亚冬会开幕式在哈尔滨成功举办，亚布力滑雪场建成开业，滑雪运动进入大众视野2015年北京和张家口获得了2022年国际冬奥会的举办权，大众对滑雪运动的认知进一步提高2022年北京冬奥会推动了我国冰雪运动跨越式发展，大众参与滑雪运动的热情由此持续高涨疫情后，大众更倾向有益于身心健康的自然运动方式，且更注重其中的时尚元素和社交属性，滑雪更契合上述主流运动价值观滑雪已成为今冬第一趋势运动2024年滑雪运动现象级翻红，“占领”冬季休闲生活，成为今冬第一趋势运动4激发科技与创新活力2024/10/16新人群：三四线城市异军突起日均DAU+331%新增滑雪用户2023-2024雪季12月1日-2月1日© 易观分析www.analysys.cn数据来源：小红书·易观分析整理；数据时间截止2023年12月1日-2024年2月1日2023-2024雪季滑雪人群分类型同比增长情况分性别增长情况各年龄段增长情况各类型城市增长情况 6%17%23%29%27%40岁以上33岁-40岁28岁-32岁23岁-27岁22岁以下29%24%15%35%一线新一线二线三四线75%73%男性女性⚫ 滑雪人群总体显著增长，不仅体现在参与滑雪的人数上不断扩大，同时在相关话题中的参与者也持续显著增加。其次，男女滑雪爱好者同幅度增长，也侧面印证了滑雪运动具有不分性别的包容性。⚫ 此外，滑雪运动呈现明显的年轻化趋势，其中27岁以下的年轻人增速最快。在各类型城市中，三四线城市的滑雪人群增长表现最为突出，显示滑雪运动正快速辐射至全国的中小城市。5激发科技与创新活力2024/10/16新场景：度假、潮流与社交将军山国际滑雪度假区法国高雪维尔滑雪场拼车拼食宿按需求找雪友技术、经验交流自然社交场域拼车拼食宿按需求找雪友技术、经验交流自然社交场域太舞滑雪小镇滑雪度假一体化从传统的滑雪场，到如今包含自然景观、酒店、温泉、餐饮等设施的大型滑雪综合体，许多滑雪场本身就已是优质的旅游目的地，不仅可体验滑雪，更适合度假旅行。滑雪装备新生态滑雪相关装备从极致专业逐步走向多元化，融入了潮流时尚元素，成为彰显个性的载体，展现出更丰富的可玩性。营造滑雪社交圈层“拼车拼食宿、技术交流、拍照……” 滑雪的特性使其成为重社交运动，基于这些实际需求，爱好者们自发构建了诸多社交圈子，“雪友”已成为独特的社交标签。松花湖滑雪度假区潮流装备雪系穿搭特色配饰智能雪镜6激发科技与创新活力2024/10/16新内容：内涵与形式不断创新© 易观分析www.analysys.cn数据来源：小红书·易观分析整理；数据时间截止2023年12月1日-2024年2月1日⚫ 融合时尚、潮流与科技的滑雪运动，激发了新兴人群分享的热情。随着越来越多新兴人群的涌入，滑雪内容不断创新，滑雪爱好者们擅长采用独特的构思和全新的视角，发现被忽视的滑雪运动亮点，发布丰富多彩的滑雪相关话题。2023-2024雪季滑雪相关话题增长情况话题作者同比增长话题曝光同比增长话题发布同比增长336%331%344%#一起滑雪#滑雪时间到#开板哪有不疯的#滑雪第一课#滑雪的快乐加我一个近10亿近6亿超2亿近1亿超7000万与滑雪相关的tag笔记曝光量雪圈“热梗”“滑雪为什么要提前任”，雪圈热梗破圈，了解雪圈黑话成为滑雪的必备技能在雪场找个滴滴代滑，“呲雪墙”成为雪场必拍内容“你一句开板，我直接裸辞”，滑雪成为职场白领重启人生的路径，更有大量互联网从业者转型滑雪教练雪季一到，明星纷纷前往雪场，雪场成为偶遇明星最佳目的地滑雪新职业流行趋势偶遇明星从旁观者到参与者02社交平台链接供给端和消费端，为用户提供消费决策8激发科技与创新活力2024/10/16滑雪内容与消费的流转以平台为中心支撑点心理诉求快乐、自由挑战、冒险刺激、社交… …滑雪需求相关信息、优惠雪场、装备穿搭、行程技能技巧、攻略触达信息行为方式广泛搜索搜索社交圈询问社交圈询问线下机构查看社交圈广告推送活动推送主动被动用户⚫ 平台连接了用户与服务方，在滑雪信息传播与滑雪消费中起到了关键中心作用。⚫ 服务方需要平台来充当内容和交易的匹配中心，也是品宣推广的主要阵地。⚫ 用户通过平台获取信息，与其他用户进行交流得到正向反馈后，能够强化消费观念和消费信心。滑雪需求信息获取需求内容创作分享购买服务、实物广告推广需求反馈内容反馈交付服务、实物平台主动被动搜索引擎电商平台生活服务平台旅游OTA平台知识问答平台短视频平台社交内容平台客流内容反馈订单推广需求内容发布订单分成交付服务、实物服务方滑雪场滑雪装备销售商滑雪装备租赁商滑雪旅游景区滑雪培训机构滑雪教练摄影师旅行社滑雪社群… …9激发科技与创新活力2024/10/1695%59%26%23%14%9%6%6%6%5%3%社交内容平台短视频平台亲朋好友滑雪垂直平台电商平台生活服务平台 专业培训机构传统媒体知识问答平台搜素引擎其他渠道用户获取滑雪信息的主要渠道© 易观分析www.analysys.cn数据来源：滑雪人群态度与选择调研，2024年1月-2月，N=1000；⚫ 用户更认可活跃度高、信息参考价值高、完整度高、客观性强、内容直观易懂的平台做为滑雪信息的主要渠道。用户获取滑雪信息的平台渠道11激发科技与创新活力2024/10/16用户选择滑雪场地、装备的主要决策因素用户选择滑雪场地的主要决策因素用户选择滑雪装备的主要决策因素© 易观分析数据来源：滑雪人群态度与选择调研，2024年1月-2月，N=1000；49%58%61%63%72%73%服务费用距离雪的质地交通便利性条件/配套设施33%51%52%54%55%81%个性化程度价格/租金美观程度安全性品牌专业性⚫ 费用与价格并不是用户选择滑雪场地和滑雪装备最为在意的因素，与滑雪体验强相关的因素更加重要。⚫ 条件/配套设施和交通便利性是用户选择滑雪场地的首要因素，雪质也受到核心爱好者的重点关注。⚫ 滑雪装备的专业性在用户决策角度依然无可替代，美观程度的重要性也与日俱增。12激发科技与创新活力2024/10/16滑雪用户APP使用偏好用户分享滑雪体验偏好的平台用户分享滑雪攻略、滑雪技巧偏好的平台© 易观分析www.analysys.cn数据来源：滑雪人群态度与选择调研，2024年1月-2月，N=1000；1%1%1%1%3%3%3%3%5%11%22%58%69%89%豆瓣今日头条去哪儿