中国口服维生素保健品市场分析报告（简版）

博观研究院TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS雅题寻中国口服维生素保健品市场分析报告（简版）TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS博观研究院博观研究院TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS/O报告导读18-35岁成年人中，超65%存在食维生素摄入不足风险；超87%成年人维生素B2缺乏；一二线城市，成人女性维生系A达标率仅25.2%..巨大的市场需求催生维生索保健品行业发展，2024年中国维生素与膳食补充剂（VDS）零售总规模达2323亿，较2023年增长3.7%，维生素保健品在其中占约15%市场份额；维生素消费终端，食品饮料超越饲料及医药化工，成增速最快产品。消费端，消费者已经从单纯的营养补充转化为对提升免疫、提升气色、改善睡眠、提高代谢、提升活力等的需求。从2024年中国维生系保健品类产品备案情况来石，补菩提升。不过，即使维生素摄入不足如此普追，中国各世代人群膳食营养补充剂购买渗透率依然较低，Z世代（1995-2009年出生）仅34%，Y世代（1980-1995年出生）也仅有45%，中国维生素保健品市场依然有较大的培育空间；另外，以2022年中国维生素与膳食补充剂人均消费金额来石，人均消费为22美元，同比培长5%，仅为美国的1/5不论是培育新的市场还是继续挖掘存量市场价值，中国维生素类保健品市场都存在规模增长的潜力。品牌端，以天猫平台销售额计，中国维生素保健品CR5占比约为54.6%，而其中TOP1品牌汤臣倍健占据17.5%市场份额，善存排在之后，章下15.6%的市场，整体头部并不明显，彼此竞争程度较高。但就CR5来说，头部梯队相较于第二梯队，市场优势较为明显。短期内梯队间竞争加剧，但跨梯队可能性较小。为进一步了解中国维生素保健品市场发展超势，博观研究院发布&中国口服维生索保健品市场分析报告（简版）》，从中国口服维生素保健品市场港力、中国口服维生素保健品市场格局等方面展开分析：以期为从业者提供参考。博观研究院TRYINGTO FIND THEBEST SOLUTIONS目录中国口服维生素保健品市场分析报告(简版）第一章：中国口服维生素保健品市场潜力分析第二章：中国口服维生素保健品市场格局分析：水溶性需多样化补充；脂溶性警惕过量中国维生素与VDS市场份额超2000亿，维生素占比15%左右，超87%成年人存在维生素B2摄入不足风险维生素终端市场，食品饮料增速最快；新增备案以多种营养保健品为主维生素补剂包含单一/复合维生素及功能性维生素复合维生素市场份额占比提升，以18-35岁年龄段增速最快提升免疫、美容养颜、改善睡眠等已成为消费者补充维生素主要需求·CR5占比54.6%，TOP1占比17.5%，头部品牌竞争激烈Z世代腊食营养补充剂渗透率仅34%；人均消费金额为美国的1/5海外维生素D市场，TOP1品牌占据近50%市场份额中国口服维生素保健品市场潜力分析TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS博观研究院博观研究院TRYINGTO FIND THEBEST SOLUTIONS水溶性需多样化补充：脂溶性警惕过量维生素维生素（Vitamin）是维持生命活动必需的一类微量有机化合物，属于人体六大营养素之-。大多数维生索无法由人体自身合成（如维生素C、B族），必须通过食物或补充剂摄取，维生素不构成细胞或提供能量，而是通过参与酶促反应，代谢调节等维持生理功能。脂溶性维生素水溶性维生素个脂溶性维生素包括维生素A、D、E、K·水溶性维生素包括B族维生素和维生素C特点溶解性：易溶于水，不易溶于脂肪；特点代谢与排泄：不易储存，多余部分通过尿液排出，需每日补充：溶解性：溶于脂肪及有机溶剂，不溶于水；功能形式：多作为辅酶参与能量代谢和物质合成，储存与代谢：可在肝脏和脂肺组织中长期储存，代谢缓慢，过量摄入易蓄积中毒+吸收依较：需与膳食脂肪共同吸收，胆汁和肤韵辅助其消化维生素B1（(硫胺素）：参与糖代谢、维持神经功能；维生素B2（核黄素）：促进能量代谢、维护皮肤黏膜健康；维生素A（视黄醇）：维持视力，保护上皮细胞完整性、增强免疫力；维生素B6（吡够醇）：参与氢基酸代谢、调节神经递质；维生素D（钙化醇）：促进钙磷吸收、维护骨骼健康、调节免疫功能；维生素B12（钻胺素）：促进红细胞生成、维护神经系统；维生素E（生育酚）：抗氧化、保护细胞膜、维持生育功能：叶酸（维生素B9）：参与DNA合成、预防胎儿神经管畸形；维生素K（葡萄糖酮）：参与凝血因子合成、促进骨略钙化维生素C（抗坏血酸）：抗氧化、促进胶原合成、增强免疫力需警惕过量风险，长期补充建议监控血液浓度日常饮食中易流失，需注重多样化摄入数据来源：公开资料、博观研究院整理博观研究院TRYINGTO FIND THEBEST SOLUTIONS超87%成年人存在维生素B2摄入不足风险维生素摄入不足风险（摄入量<EAR）的人群比例→中国9个一二线省市12年间，成人女性部分维生素摄入量数据每日推荐入量：700mg每日推荐入量：100mg维生系B2达标人数比例25.2%达标人数比例24.3%维生素B1维生系C维生素A维生素C维生素A50%每日推荐入量：1.2mg每日推荐入量：1.2mg达标人数比例10.7%达标人数比例6.9%18-35岁的成年人中，超过65%存在膳食维生素（维生素A、维生素B1、维生素B2、维生素C）摄入不足的风险，其中超过87%的成年人存在维生素B2摄入不足风险维生素B1维生素B2时间注：当某群体中超过50%成员的营养素摄入量低于EAR时，即判定该群体存在营养缺乏风险数据来源：果壳、第四次居民营养和健康状况调查（2002）、公开资料，博观研究院整理博观研究院TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS维生素补剂包含单一/复合维生素及功能性维生素营养补充型维生素功能复合型维生素单一维生素：针对特定营养素缺乏人群，如维生素C、维生素D3、维生素B放等eg:抗氧化组合：维生素C：用于增强免疫力、抗氧化维生素C+葡萄籽提取物(如汤臣倍健维生素C片、Swisse维生素C泡腾片）护眼组合：维生泰A+叶黄素维生系D：促进钙吸收，维护骨略健康(如伊可佳维生素D滴剂、Swisse维生素D胶囊)美容养颜类添加维生素C、E及辅酶Q10等，主打抗氧化、改善皮肤水分和油分平衡复合维生素：综合补充多种维生系和矿物质增强免疫类：以维生素C、D为核心，结合益生菌或植物提取物（如螺旋藻），强调提升抵抗力eg:（如21金维他多维元素片、善存多维元素片）运动营养类维生B群与氨基酸复配，针对健身人群设计，促进能量代谢和肌肉恢复数据来源：公开资料，博观研究院整理博观研究院TRYINGTOFINDTHEBESTSOLUTIONS提升免疫、美容养颜、改善睡眠等已成为消费者补充维生素主要需求根据维生素品类及适应人群索指数，现阶段，VC、VB族、VD、叶酸、VA、钙、铁、锌等是消费者主要关注的营养元素：而具体需求，消费者已经从营养补充转化为对提升免疫，提升气色、改善睡眠、提高代谢、提升活力等的需求。分人群来石，儿童、青少年更注重改善食欲和提升免疫力；成年女性对内调美容、代谢提升以及免疫提升有更高要求；