2025小红书双11-男女装行业增长攻略

抓新机男女装行业种收一体新解贝蒂服饰潮流平台专家2025有希服饰潮流平台专家目录女装/男装/鞋靴.01 品类趋势前瞻流量趋势/打法解码.02 双11种草攻略CONTENTS品类趋势前瞻202501女装/男装/鞋靴1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月24年25年服饰大盘25年心智稳定增长秋冬心智涨势较好服饰大盘整体YOY搜索+1.86%搜索量月份数据来源于：小红书数据平台，取202401～202509周期口径各赛道主品类需求势头涨幅强劲，各有蓝海潜力品类机遇待抢占24年-25年服饰行业品类格局羽绒服，1860.42%大衣，870.52%气泡大小：有曝光笔记数搜索增长率搜索量女装鞋靴针织衫, 302.97%大衣, 868.28%牛仔裤, 23.35%工…休闲裤, -7.97%衬衫, -35.29%夹克, 219.36%卫衣, 359.61%外套，152.48%羽绒服，2718.44%男装数据来源于：小红书数据平台，取202409～202502周期口径重点品类洞察01女装02男装03鞋靴针织衫/羽绒服/大衣/夹克外套衬衫/夹克/羽绒服/针织衫靴子/雪地靴/勃肯鞋搜索洞察：9月品类搜索心智高峰，拉夫劳伦头部品牌独占，用户核心关注穿搭攻略与品类颜色笔记洞察：以开衫为热门款，对于领口、袖子等细节设计关注飙升，复古、气质韩系成热门风格，也受趋势风格与明星同款热度影响2024.9-2025.2 针织衫搜索趋势2024.9-2025.2 针织衫搜索词属性分布2024.9-2025.2 针织衫热搜词2024.9-2025.2 女鞋热门笔记属性词热门词（*绝对值）款式1风格2颜色3飙升词（*百分比）+46倍+163倍+22%+41%+210%数据来源于：小红书数据平台，取202409～202502周期口径针织衫｜早秋为需求高峰，穿搭攻略和颜色成主要搜索动机，追求趋势和明星同款女装针织衫｜聚焦女性日常通勤穿搭场景，拉夫劳伦品牌绝对心智，也追求快时尚品牌人群洞察：女性用户绝对主导，集中于19-30岁年龄层，中高等消费力，分布新一线及二三线城市内容偏好洞察：偏快时尚品牌，Ralph Lauren品牌心智强，聚焦日常通勤场景穿搭话题，更喜爱时尚、美食、生活记录标签博主品牌偏好（TOP30）内容关键词偏好（TOP50）博主标签偏好性别&年龄消费水平&城市等级数据来源于：小红书数据平台，取202409～202502周期口径女装羽绒服｜核心受双11与气温波动影响，头部品牌心智强，更关注时尚属性与新穿搭场景搜索洞察：受大促节点与气温波动影响显著，特定品牌（蒙口、lululemon、波司登）搜索热度持续上升笔记洞察：保暖功能基础上，用户越发关注羽绒服的时尚属性与风格表达，从日常户外与通勤场景边界扩大到轻户外场景（山林、野营）2024.9-2025.2 羽绒服搜索趋势2024.9-2025.2 羽绒服搜索词属性分布2024.9-2025.2 羽绒服热搜词2024.9-2025.2 羽绒服热门笔记属性词热门词（*绝对值）功能1风格2场景3飙升词（*百分比）+143%+322%+53%数据来源于：小红书数据平台，取202409～202502周期口径女装羽绒服｜品类人群泛化，偏好快时尚品牌与时尚穿搭内容，紧追潮流趋势人群洞察：女性用户主导，19-22岁与26-30岁为主，中高等消费力，分布新一线及二三线城市内容偏好洞察：偏好快时尚品牌，聚焦服饰穿搭内容，更喜爱时尚、美食、生活记录标签博主品牌偏好（TOP30）内容关键词偏好（TOP50）博主标签偏好性别&年龄消费水平&城市等级数据来源于：小红书数据平台，取202409～202502周期口径女装搜索洞察：秋冬持续在高需求波段，搭配方案与颜色推荐占领搜索热门笔记洞察：款式追求短款、宽松，对于细节设计关注飙升，希望穿出复古、气质、高级感，黄色系成为新晋热门色2024.9-2025.2 大衣搜索趋势2024.9-2025.2 大衣搜索词属性分布2024.9-2025.2 大衣热搜词2024.9-2025.2 大衣热门笔记属性词热门词（*绝对值）款式1风格2颜色3飙升词（*百分比）数据来源于：小红书数据平台，取202409～202502周期口径大衣｜秋冬周期维稳需求，用户追求搭配攻略与色彩穿搭，穿出复古、气质、高级感女装大衣｜新一线城市职场女性为主，偏好快时尚品牌，讲究精致穿搭与精致护理人群洞察：女性用户绝对主导，集中于19-30岁年龄层跨度，中高等消费力，超1/4人群集中于新一线城市内容偏好洞察：偏好快时尚品牌与美妆大牌，日常及通勤穿搭需求旺盛更喜爱时尚、美食、生活记录标签博主品牌偏好（TOP30）内容关键词偏好（TOP50）博主标签偏好性别&年龄消费水平&城市等级数据来源于：小红书数据平台，取202409～202502周期口径女装外套/夹克｜女性搜索飙升且穿搭需求多样化，愈发追求潮流设计、明星同款、小众色搜索洞察：秋冬品类搜索波动大，品类推荐与女性用户搜索高倍增长，款式、材质、风格需求多样（牛仔/西装/羊羔毛/小香风）笔记洞察：短款开衫、百搭休闲、黑白棕仍为主流热门，潮流款式设计、明星同款热度、新晋小众色热度飙升2024.9-2025.2 外套/夹克搜索趋势2024.9-2025.2 外套/夹克搜索词属性分布2024.9-2025.2 外套/夹克热搜词2024.9-2025.2 外套/夹克热门笔记属性词热门词（*绝对值）款式1风格2颜色3飙升词（*百分比）+87倍+8倍+150倍+17倍+275%数据来源于：小红书数据平台，取202409～202502周期口径女装外套/夹克｜时尚与品质消费追随者，易受娱乐与明星同款驱动人群洞察：女性用户主导，19-22岁与26-30岁为主，中高等消费力，分布新一线及二线城市内容偏好洞察：偏好快时尚与奢品大牌，内容话题兴趣广泛，易受剧集、明星穿搭影响，更喜爱时尚、生活记录标签博主品牌偏好（TOP30）内容关键词偏好（TOP50）博主标签偏好性别&年龄消费水平&城市等级数据来源于：小红书数据平台，取202409～202502周期口径女装1/12/1 3/14/1 5/16/1 7/18/19/1 10/1 11/1 12/120242025日常通勤户外职场上班白衬衫男推荐衬衫推荐男牛仔衬衫搭配男白衬衫男男生衬衫推荐优衣库衬衫男黑色衬衫搭配男蓝色衬衫穿搭男男士衬衫穿搭黑衬衫搭配男条纹衬衫搭配男男士衬衫品牌推荐男衬衫白衬衫男搭配男生衬衫穿搭格子衬衫搭配男男生衬衫衬衫男男士衬衫衬衫穿搭男需求洞察2024年9-12月 男士Polo衫 top搜索词风格/场景偏好TOP1 休闲TOP2 百搭TOP3 复古TOP4 简约搜索来源词衬衫｜双11期间迎来爆发，颜色/款式关注高，用户寻求购物组合政策洞察一Polo衫重穿搭用户寻求穿搭方案洞察二颜色关注度高用户的颜色偏好明显洞察三风格关注度高用户偏好风格经典+701%男生穿搭词品牌词明星词购物优惠+670%24年双11+23%搜索YoY25年 YTD+3%搜索YoY男装数据来源于：小红书灵犀/男装类目衬衫｜聚焦男性，品牌心智强，用户消费偏好中端大众化品牌品牌偏好（TOP30）内容关键词偏好（TOP50）性别&年龄消