2025小红书双11-内衣行业增长攻略

重塑增长内核全域增长新引擎内衣品类双11营销解码全指南呆唯小红书商业内衣行业平台专家2025泰俊小红书商业内衣行业平台专家目录.01双11趋势洞察.02双11种草策略.03双11种收一的高效经营CONTENTS双11趋势洞察202501需求趋势02成本趋势内衣行业 双11用户需求前置爆发 品牌需要提前布局009月1日9月8日9月15日9月22日9月29日10月6日10月13日10月20日10月27日11月3日11月10日11月17日11月24日阅读量搜索量0.000.100.200.300.400.500.609月1日9月8日9月15日9月22日9月29日10月6日10月13日10月20日10月27日11月3日11月10日11月17日11月24日信息流搜索平销期大促期平销期大促期发现场：大促期VS平销期 +34%搜索场：大促期VS平销期 +20%发现场：大促期VS平销期 +17%搜索场：大促期VS平销期 +41%用户流量品类延续期延续期01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009月-10月初搜索流量波峰式上涨，用户9月开始主动收集需求用户流量品类10月中-11月中11月中-11月底用户提前收集需求种草高峰+下单高峰搜索热潮延续种草蓄水期正式爆发期热度延续期热搜词xx品牌双11双11内衣双11内裤热搜词xx品牌双11价格xx直播双11机制品类+双11热搜词双11机制双11价格双11分享阅读流量持续平稳 用户潜在需求提前被激发020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000140,000,000160,000,000阅读量用户流量品类9月-10月初10月中-11月中11月中-11月底边看边下单用户双11潜在需求激发品类热潮延续种草蓄水期正式爆发期热度延续期笔记洞察双11相关笔记阅读量增长笔记洞察双11笔记关键词排名top4内容偏好-平台双11、优惠信息笔记洞察品类阅读攀升女士袜子女士家居服/睡衣塑身衣裤女士保暖内衣女士内裤男士家居服/睡衣男士内裤文胸儿童内衣裤男士袜子男士保暖内衣文胸套装2025年8月23日-9月23日近30天搜索环比高增长类目搜索环比变化率气泡大小：有曝光的笔记数搜索量高热度搜索量千万级女士保暖内衣+307%保暖明显成为高增长品类，男性用品、文胸套装增长明显 女士袜子、家居服/睡衣/塑身等体量大数据来源：小红书数据中台；2024.10.01-2024.11.20；内衣行业双11品类需求用户流量品类高增长环比表现大于3倍塑身衣裤+60%文胸套装+70%男士保暖内衣+178%女士美腿袜+270%2025年8月23日-9月23日通勤+169%搜索量 MoM滑雪+150%搜索量 MoM登山+127%搜索量 MoM结婚788%搜索量 MoM搜索年环比变化率气泡大小：有曝光的笔记数搜索量暖气房+176%搜索量 MoM内衣围绕用户生活半径 运动场景增长明显 同时结婚场景在秋冬关注度更高内衣行业双11高热场景推荐用户流量品类运动场景高增长环比表现>1倍结婚场景高搜索、高环比近30天搜索环比高增长场景外穿居家睡觉结婚宿舍舞蹈日常跑步游泳约会户外通勤篮球地铁高热度高关注场景数据来源：小红书数据中台；2024.10.01-2024.11.20；功能款式设计风格热门词（*绝对值）TOP 1聚拢TOP 2显瘦TOP 3透气TOP 4大胸显小TOP 5小胸显大TOP 1无钢圈TOP 2轻薄TOP 3吊带TOP 4无肩带TOP 5紧身TOP 1高级感TOP 2性感TOP 3辣妹TOP 4法式TOP 5百搭笔记洞察 聚拢/无钢圈搜索热度最高，排汗透气/不外扩功能向需求增速较快搜索洞察 双十一是内衣需求的高峰期 用户更关注品类以及品类下的功能文胸｜聚焦大单品，强化攻略推荐与款式功能心智24年9月1日-12月31日品类 Top 20 热搜词品类热门笔记属性词数据来源：小红书数据中台；2024.01.01-2025.03.31；聚拢文胸推荐胸罩推荐无肩带brabra是什么意思奶糖派隐形杯奶糖派贝壳杯免手扶文胸bra推荐义乳文胸幸棉矫姿内衣幸棉粉底液文胸品牌排行维密文胸文胸尺寸文胸推荐文胸聚拢推荐Joyce Bra维密水钻内衣维密文胸推荐文胸趋势一：品类品牌+大单品心智强，用户关注品牌具体具体产品趋势二：用户偏好无痕、隐形着衣需求，无肩带成为潮流新品趋势三：小心机设计易成为亮点，聚拢仍是普遍需求24/1/124/3/124/5/124/7/124/9/124/11/125/1/125/3/1搜索量+102%+1020%+1676%+2460%+10000%+283%+183%搜索趋势用户流量品类功能款式设计材质面料热门词（*绝对值）TOP 1保暖TOP 2显瘦TOP 3锁温TOP 4发热TOP 5透气TOP 1内搭TOP 2超薄TOP 3修身TOP 4轻薄TOP 5吊带TOP 1羽绒TOP 2加绒TOP 3摇粒绒TOP 4德绒TOP 5针织笔记洞察 保湿/无胸垫/蜜桃皮在秋冬阅读增速较快搜索洞察 保暖内衣在秋冬需求提升明显，用户在保暖透气基础上追求修身属性。保暖内衣｜突出强力锁温且显好身材，以测评攻略内容为主24年10月1日-12月31日24年1月1日-25年3月31日品类 Top 20 热搜词品类热门笔记属性词+10%搜索YoY10月开始爆发增长，年后快速回落+3950%25年 YTD+16%搜索YoY24年双十一+2080%趋势一：用户关注新品类产品实际功能、保暖性趋势二：用户喜欢搜索不同品牌产品测评攻略，辅助消费决策保暖衣推荐肌底衣真的保暖吗羊绒裤秋衣秋裤推荐保暖衣推荐女保暖内搭保暖内衣推荐男美肤衣真的保暖吗保暖秋衣秋裤秋衣秋裤保暖内衣测泙保暖裤秋衣加绒裤秋裤推荐女保暖衣秋衣秋裤推荐女保暖背心保暖打底衣秋裤数据来源：小红书数据中台；2024.01.01-2025.03.31；+2300%+4075%+10000%用户流量品类风格材质面料款式设计热门词（*绝对值）TOP 1性感TOP 2温柔TOP 3百搭TOP 4少女TOP 5法式TOP 1蕾丝TOP 2纯棉TOP 3珊瑚绒TOP 4加绒TOP 5羽绒TOP 1吊带TOP 2长袖TOP 3宽松TOP 4加厚TOP 5圆领笔记洞察 性感/蕾丝/吊带在阅读量占据主导地位搜索洞察 家居服在秋冬关注度较高。用户强关注产品风格、款式，且受大促影响大。24年10月1日-12月31日品类 Top 20 热搜词全年搜索量较为稳定，双十一大促呈现明显高峰品类热门笔记属性词25年 YTD+18%搜索YoY24年1月1日-25年8月31日24年双十一+25%搜索YoY趋势一：秋冬季节性偏好明显，情侣场景、性感风格受欢迎趋势二：用户关注产品面料及款式，大品牌心智凸显趋势三：产品搭配夜晚场景给小心机增温，成为新需求点数据来源：小红书数据中台；2024.01.01-2025.03.31；家居服/睡衣｜布局细分材质、风格元素，以氛围感穿搭内容为主夜晚战袍睡衣珊瑚绒睡衣男士睡衣睡衣推荐冬季纯棉睡衣果壳睡衣性感睡