2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势报告

发布机构：日化智云发布时间：2025年9月鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商报告中的线上市场数据来源为「Flywheel飞未、飞瓜数据、英敏特」行业数据库，日化智云已获得「 Flywheel飞未、飞瓜数据、英敏特」授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月—2025年6月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、抖音、京东平台。数据来源：织物洗护品类市场分析数据来源Flywheel飞未、飞瓜数据、英敏特。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。目录01 织物洗护市场趋势02 重点品类分析-洗衣液-洗衣粉-洗衣凝珠03 消费者行为洞察04 2025年新品趋势洞察PART 01织物洗护市场趋势数据来源：Flywheel飞未+飞瓜数据205 265 274 MAT2306MAT2406MAT2506线上 织物洗护市场 三年规模（亿元）销售额同比+29%销售额同比+3%线上 织物洗护市场 销售额走势及同比分析17.8 14.1 23.4 20.7 26.3 28.3 20.9 24.0 21.3 29.9 27.2 20.9 16.7 18.6 21.1 20.1 24.8 28.1 61.6%-11.7%25.4%29.2% 27.6%24.1%27.8%23.7%-1.4%5.4%-11.1%13.3%-6.0%32.2%-10.0%-3.0% -5.7%-0.6%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%051015202530352401 2402 2403 2404 2405 2406 2407 2408 2409 2410 2411 2412 2501 2502 2503 2504 2505 2506销售额-亿元销售额同比亿元市场规模：织物洗护市场稳健向上发展•MAT2506，线上织物洗护市场销售额超270亿元，同比增长3%，较去年增幅略有放缓；•从趋势看，市场自25年二季度出现负增长，在经历前期的快速增长后，市场进入回调阶段，后续市场发展需要关注如何激发新的增长动力，以实现更稳定的发展。38.70%27.60%17.70%16.00%抖音阿里京东拼多多线上 分平台 织物洗护销额占比渠道表现：平台侧以抖音、阿里为大盘•抖音平台凭借74,789件商品数及12,936家店铺数展现活力，凭借新兴营销模式，成为增长亮点；•阿里平台凭借166,856件商品数及25,420家店铺数打下稳固根基；•京东平台（商品数66,309、店铺数6,411）、拼多多平台（商品数82,726、店铺数15,319）也形成规模，占据织物洗涤市场一席之地。数据来源：Flywheel飞未+飞瓜数据平台商品数店铺数74,78912,936166,85625,42066,3096,41182,72615,319线上 织物洗护市场三年规模（亿元）136176188152328101313333830121515205265274MAT2306MAT2406MAT2506柔顺剂洗衣凝珠洗衣皂洗衣粉洗衣液品类表现：洗衣液依然是市场主流，洗衣粉焕发生机•洗衣液：以超20万商品数及超4万的店铺数，成为织物洗护行业规模最大品类，成熟且有活力；•洗衣粉：线上同比双位数提升，引领洗护行业增长；•洗衣凝珠：品类规模占比第二，高增长后今年收缩明显。数据来源：Flywheel飞未+飞瓜数据品类商品数店铺数30,9248,63645,87912,31846,14012,79264,90214,341203,61140,65530%7%56%19%21%3%18%-23%27%1%29%3%PART 02-1重点品类分析--洗衣液市场规模：保持增长•常规洗衣液品类的线上销售由抖音和拼多多两大平台强劲带动，呈现出持续增长的态势。•抖音通过其短视频和直播内容，有效激发了消费者的购买兴趣，实现了高效的流量转化。拼多多则凭借其低价策略和社交电商模式，进一步扩大了市场覆盖范围，推动了销量的显著提升。线上 常规洗衣液 三年规模（亿元）136 176 188 MAT2306MAT2406MAT2506销售额同比+29%销售额同比+7%常规洗衣液 分平台 销售额占比43%27%18%13%抖音阿里京东拼多多常规洗衣液 分平台 销售额走势012345678910240124022403240424052406240724082409241024112412250125022503250425052506常规洗衣液手洗洗衣液洗衣粉洗衣凝珠数据来源：Flywheel飞未+飞瓜数据亿元68.7%前十品牌其他线上 常规洗衣液 品牌集中度品牌竞争格局：整体维稳62.1%前十品牌其他线上 织物洗护 品牌集中度品牌集中度MAT2506同比CR1062.1%+0.5%品牌集中度MAT2506同比CR1068.7%1.8%常规洗衣液手洗洗衣液洗衣粉洗衣凝珠数据来源：Flywheel飞未+飞瓜数据•常规洗衣液线上品牌集中度提升，头部品牌市场优势地位进一步巩固。•在高度集中的市场格局下，仍有超30%长尾份额（市场容量预估＞50亿人民币）的发展空间，消费者多元化和个性化消费需求将持续为中小品牌提供重要的战略机会。13.6161412.949.943.918.221.94.45.3MAT 2406MAT 2506超高端（22以上）高端（14.0-22.0)中高端（12.0-14.0)中端（10.0-12.0)低端（0.0-10.