2025小红书双11手机数码行业增长解码

「潮」前看 潮数码双11增长解码伯德小红书商业手机PC行业平台专家2025刻晴小红书商业数码配件行业平台专家目录潮数码双11浪潮席卷心智.01 趋势前瞻潮数码双11品类机会挖掘.02 品类洞察潮数码高效种草与生意经营解码.03 双11制胜策略CONTENTS趋势前瞻潮数码双11浪潮席卷心智20250101 用户趋势潮数码五大生活方式人群数码行业战略人群多元生活兴趣人群•人群画像洞察……1.8亿数码潮人汇聚多元心智，小红书成为双11种草决策场•潜力人群挖掘•智能定向投放•人群渗透追踪高潜换机人群低价跃升苹果换机安卓……潮数码双11大促人群NEW高考/校园人群学生平板、笔记本购新需求影像人群游戏二次元人群AI兴趣人群旅行人群多元户外运动人群1.8亿潮数码兴趣用户年轻潮流95后占比70% 00后占比47%质感高线一二线城市占比60%4手机配件意向人群*数据来源：小红书灵犀平台, 数码3C行业，2025年02 大盘流量小红书双11心智激增，爆发更前置、高峰更密集9/159/229/2910/610/13 10/20 10/2711/311/10 11/17 11/2423年搜索量24年搜索量*数据来源：小红书灵犀平台, 数码3C行业，23年&24年9-11月9/159/229/2910/610/13 10/20 10/2711/311/10 11/17 11/2423年阅读量24年阅读量搜索内容起量更早首轮高峰9/20-9/23第二波高峰10/13-10/22双11狂欢日第三波高峰10/30-11/59/22双11狂欢日整体24年大促期间搜索YOY+61%较23年高峰更密集，蓄水更前置整体24年大促期间阅读YOY+39%高峰更密集，峰值均接近双11当日5双11返场23年第二波高峰23年第一波高峰10/1-10/711/1611/1-11/3时间节奏电商节奏（24年）种草期9/20-10/10预热期10/11-10/20爆发期10/21-11/11延续期11/12-11/3010/14 预售开启10/31-11/3 开门红返场续售期 关键动作四大节点分阶段起量，助力手机数码大促期蓬勃生长03 大促节奏产品种草活动预热机制攻略直播/晒单口碑/晒单l重磅新品蓄水l双11机制预告l十一黄金周场景种草l必买清单l直播预告l闭环测品选品l热款价格释出l双11攻略l大促优惠玩法l选购导购种草l品类矩阵种草l购后晒单l直播切片l返场优惠l开箱/晒单l口碑管理l购物分享l双12持续种草6狂欢日04 营销升级小红书全链路营销升级，赋能品牌全域长效经营•品牌官号•品牌橱窗(搜索品专)•活动话题•社群运营•IP大事件合作•创新品牌广告7品牌种草经营口碑AwarenessInterestTrue InterestPurchaseShareKOL蒲公英达人合作Feeds信息流Search搜索小红书闭环电商种草直达CID口碑长线运营品牌一方合作品牌阵地运营影响力打造三方数据联盟（搜索-进店-加购）京东/阿里/唯品会商销店播K播笔记挂链/直播转化外跳电商平台京东/阿里/拼多多口碑通品类洞察潮数码双11品类机会挖掘202502摄影摄像、智能手表手环、笔记本、电脑配件在大促期膨胀高*数据来源：小红书灵犀平台, 24年9/20-11/11，电脑配件：显卡、CPU、显示器、主板、电脑机箱等赛道格局品类洞察9双11品类格局双11热度增速手机摄影摄像手机配件平板智能手表手环蓝牙耳机笔记本电脑配件 - 2,000,000,000 4,000,000,000 6,000,000,000 8,000,000,000 10,000,000,000 12,000,000,000 14,000,000,000 16,000,000,000 18,000,000,000 - 100,000,000 200,000,000 300,000,000 400,000,000 500,000,000 600,000,00024年9-11月搜索量24年9-11月阅读量气泡大小：有曝光笔记量手机摄影摄像手机配件平板电脑智能手表手环蓝牙耳机笔记本电脑配件0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0%5%10%15%20%搜索年同比增速9-11月搜索环比增速气泡大小：阅读量行业高增大促膨胀环比均值51%同比均值10%手机双11高点密集，重点关注性能/AI/屏幕等高增卖点手机品类洞察10赛道趋势 搜索&阅读量走势 *数据来源：小红书灵犀平台, 手机类目，24年9-11月9/209/3010/1010/2010/3011/911/1911/29阅读量搜索量种草期爆发期预热期延续期iPhone16发售前后10月搜索高峰已超D11当天搜索需求 卖点关注增速影像外观电池续航屏幕OS手机配饰性能AI0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%200%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00024年9-11月搜索量24年9-11月搜索同比气泡大小：阅读量增速均值：47%阅读高峰较搜索前置手机赛道双11期间TOP阅读量笔记分享手机品类洞察11消费攻略大促换机单品推荐剧情演绎生活方式直播教程生活剧情产品外观31%类型占比25%类型占比25%类型占比19%类型占比*数据来源：小红书灵犀平台, 手机类目，24年9-11月摄影摄像在双11期间小高峰密集，实况/滤镜等功能关注度高涨摄影摄像品类洞察12*数据来源：小红书灵犀平台, 摄影摄像类目，24年9-11月9/209/3010/1010/2010/3011/911/1911/29阅读量搜索量种草期爆发期预热期延续期vlog全画幅实况广角曝光滤镜调色轻便长焦防抖-20%30%80%130%180%0200,000400,000600,000800,0001,000,000 1,200,000 1,400,000 1,600,000 1,800,00024年5-6月搜索量气泡大小：阅读量增速均值158%24年5-6月搜索同比搜索需求 卖点关注增速赛道趋势 搜索&阅读量走势 阅读高峰较搜索前置10月初即搜索起量摄影摄像品类洞察13摄影摄像赛道双11期间TOP阅读量笔记分享使用测评旅行/生活记录产品体验干货教程单品推荐58%类型占比26%类型占比16%类型占比旅行记录演唱会大促选购推荐*数据来源：小红书灵犀平台, 摄影摄像类目，24年9-11月赛道趋势 搜索&阅读量走势 笔记本用户需求集中在大促期爆发，大单品心智强笔记本品类洞察14*数据来源：小红书灵犀平台, 笔记本类目，24年9-11月9/209/3010/1010/2010/3011/911/1911/29阅读量搜索量种草期爆发期预热期延续期搜索需求 搜索词性分布品牌词, 10% 品类词, 14% 节点词, 8% SPU词, 48% 攻略词, 20% 惠普星bookpro14华为Matebook14联想小新pro14拯救者Y7000P华硕天选5pro荣耀Magicbook14…笔记本电脑推荐游戏本电脑推荐笔记本电脑推荐大学生……笔记本电脑游戏本轻薄本二手笔记本…大促爆发期冲高明显10月初首轮高