2025中国智能手机行业市场洞察报告

本报告研究说明1) 数据选取时间：2025年6月2) 数据来源：QuestMobi l e TRUTH中国移动互联网数据库QuestMobi l e GROWTH用户画像标签数据库QuestMobi l e AD INSIGHT广告洞察数据库QuestMobi l e NEW MEDIA新媒体数据库MCQuest Mobi l e TRUTH BRAND品牌数据库3) 本报告数据范围说明：OPPO品牌数据中不包括真我及一加，vi vo品牌数据中包含i QOO, 小米品牌数据中包含红米。荣耀品牌数据自2021年11月开始进行独立拆分，拆分涉及周期自2021年9月开始，荣耀品牌独立机型覆盖范围增多。本报告研究说明1）数据选取时间：2025年6月2）数据来源QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库ESTMOBILEQuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库3）本报告数据范围说明：OPPO品牌数据中不包括真我及一加，ViVo品牌数据中包含iQOO，小米品牌数据中包含红米。荣耀品牌数据自202年11月开始进行独立拆分，拆分涉及周期自2021年9月开始，荣耀品牌独立机型覆盖范围增多。2025年智能手机市场发展趋势市场换机需求提升Al 手机成为主要创新方向品牌营销深入圈层用户三· 国产手机品牌活跃设备数量全线增长· Al 技术深度融合到手机的原生服务生态中· 手机品牌在营销方面的投入增加，硬软广均为增投重点· 国补有效拉动中高端智能手机的消费热情，2000元以上机型占同比提升2. 3%· 各价位段新机型均展现出更丰富的Al 应用生态，功能覆盖图像美化、文本创作、效率提升、生活娱乐等各领域· 品牌对年轻用户的争夺更加白热化，电竞营销、体育营销帮助品牌精准触达Z世代群体· 受国补政策与618大促驱动，1月与6月出现换机高峰· 华为、小米持续发挥生态优势，推动智能设备之间的深度互联与协同· 新中产群体手机消费呈现高端主导、中端升温的特征Source: QuestMobi l e TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月2025年智能手机市场发展趋势市场换机需求提升A/手机成为主要创新方向品牌营销深入圈层用户国产手机品牌活跃设备数量AI技术深度融合到手机的原·手机品牌在营销方面的投入生服务生态中全线增长增加。硬软广均为增投重点国补有效拉动中高端智能手·各价位段新机型均展现出更品牌对年轻用户的争夺更加丰富的AI应用生态，功能覆白热化，电竞营销、体育营机的消费热情，2000元以盖图像美化、文本创作、效销帮助品牌精准触达Z世代上机型占同比提升2.3%率提升、生活娱乐等各领域群体受国补政策与618大促驱动华为、小米持续发挥生态优新中产群体手机消费呈现高1月与6月出现换机高峰势，推动智能设备之间的深端主导、中端升温的特征度互联与协同Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月2024年6月- 2025年5月国内智能手机出货量&新上市机型单位：万部■ 智能手机出货量 ■ 智能手机新上市机型4, 0003, 240. 83, 0002, 788. 4 2, 819. 32, 384. 12, 217. 4 2, 109. 8 2, 371. 72, 450. 62, 0001, 860. 6 2, 143. 0 2, 229. 4 2, 252. 61, 00002024- 06 2024- 07 2024- 08 2024- 09 2024- 10 2024- 11 2024- 12 2025- 01 2025- 02 2025- 03 2025- 04 2025- 050201918181411234033292532274860单位：部Source: QuestMobi l e研究院2025年8月；中国信息通信研究院2025年5月2024年6月-2025年5月国内智能手机出货量&新上市机型单位：万部智能手机出货量智能手机新上市机型4,0003,240.82,788.4 2,819.33,0002,384.1 2,217.4 2,109.82,371.72,450.62,143.02,229.42,252.61,860.62,0001,00002024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-12 2025-01 2025-02 2025-03 2025-04 2025-050201114191818232529274033324860单位：部Source：QuestMobile研究院2025年8月；中国信息通信研究院2025年5月智能手机品牌 活跃设备数量变化2025年6月智能手机品牌活跃设备数量占比单位：亿台■ 2024- 06 2025- 06同比增长率2. 2% 1. 2% 1. 1% 6. 3% 0. 5% 8. 6%-12. 0%■ 华为■ Appl e■ OPPO■ Vi Vo■ 小米荣耀三星■ 其他32. 88 2. 712. 3321. 931. 210. 970. 26012. 9%2. 1%7. 7%22. 7%9. 6%15. 2%21. 4%18. 4%华为 Appl e OPPO Vi Vo 小米 荣耀 三星注：OPPO品牌数据中不包括真我及一加，vi vo品牌数据中包含i QO0, 小米品牌数据中包含红米；荣耀品牌数据自2021年11月开始进行独立拆分，拆分涉及周期自2021年9月开始，荣耀品牌独立机型覆盖范围增多。Source: QuestMobi l e TRUTH中国移动互联网数据库2025年6月2025年6月智能手机品牌活跃设备数量占比智能手机品牌活跃设备数量变化单位：亿台2024-062025-06■华为■AppleOPPOvivo■小米■荣耀■三星同比增长率■其他2.2%1.2%1.1%6.3%0.5%8.6%-12.0%32.882.712.332.9%2.1%1.93QUEST7.7%222.7%9.6%1.210.97115.2%21.4%0.2618.4%0华为AppleOPPOvivo小米荣耀三星注：OPPO品牌数据中不包括真我及一加，ViVO品牌数据中包含iQOO，小米品牌数据中包含红米；荣耀品牌数据自2021年Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年6月年龄城市等级2025年6月国产手机品牌用户画像华为OPPOvi vo注：红字表示较2024年6月，用户占比的同比变化。小米性男50. 3%36. 9%47. 6?. 1%62. 3%别女49. 7?. 5%63. 1+1. 1%52. 4%37. 7%24岁以下9. 8%+04%32. 8+32%40. 7+48%35. 2+53%25- 30岁10. 6%12. 7%13. 8%19. 3%31- 40岁21. 8%17. 0%17. 6%15. 9%41岁以上57. 8%37. 5%27. 8%29