2025中国新消费品牌势能创新增长研究白皮书

新老品双析多案例佐证PMC 理论百思特中国企业变革研究院、艾克品牌创新研究中心王小博、李相如、王子豪、图图 著新消费品牌增长典型案例高梵李渡三顿半LululemonBabycare中国新消费品牌势能创新增长研究报告目录 前言 .............................................................................................. 4 商业环境变化促使品牌营销方法论更新迭代 ...................................................................... 4 1、新商业时代，竞争环境剧变，传统品牌式微 ............................. 1 1.1 新消费人群崛起 ................................................................................................................... 1 1.2 新消费主义诞生 ................................................................................................................... 1 1.3 传统品牌营销模式纷纷失效 ............................................................................................. 2 2、新品牌营销模式创新，新消费品牌实现数倍增长 ...................... 1 2.1 高梵 3 年登顶高端鹅绒服第一，实现 2000 价位突破 ............................................... 1 2.2 李渡打造中国最贵光瓶酒，成为港股白酒第一股 ...................................................... 1 2.3 橘朵引领国货彩妆，实现品类拓展、人群破圈和渠道拓展 .................................... 2 2.4 Babycare 三年跻身头部阵营，打造全品类母婴王国 ............................................... 3 2.5 三顿半力压雀巢速溶咖啡，45 亿估值成就咖啡顶流 ................................................ 3 2.6 Lululemon 市值超越阿迪达斯，成就世界第三大运动品牌 .................................... 4 2.7 添可五年零到百亿，高价横扫全球市场 ....................................................................... 5 2.8 黄天鹅实现鸡蛋品类品牌化，2 年达成 6 倍增长 ....................................................... 5 2.9 蔚来 6 年时间成为中国市值最高车企，让传统汽车势力惊叹 ................................ 6 3、新消费品牌势能营销创新增长分析 ........................................... 7 3.1 食品品牌在品牌模式创新上占比较多，但其他品类品牌创新占比在上升 ........ 13 3.2 品牌打造、精准分销、公关传播、细分市场突破和明星产品打造已成为新消费品牌快速引爆增长的方式 ....................................................................................................... 13 3.3 细分市场成为新消费品牌创立的重要思考因素 .......................................................... 8 3.4 高端和性价比品牌呈两极化趋势 .................................................................................. 14 3.5 高端路线带来数倍乃至十数倍的指数级增长 .............................................................. 8 3.6 品牌 IP 形象助力新消费品牌引爆 ................................................................................ 15 3.7 明星产品打造成为品牌引爆的重中之重 ..................................................................... 15 3.8 公关传播崛起，广告代言没落 ....................................................................................... 15 3.9 内容营销成为品牌公关传播的一大利器 ....................................................................... 9 3.10 多种用户增长方式，助力品牌引爆增长 ................................................................... 16 3.11 新零售渠道带来新消费人群、新消费市场，助力品牌势能构建 ......................... 9 4、新商业思维诞生：品牌势能营销创新模式 ..............................11 4.1 市场增长定位 ...................................................................................................................... 12 4.2 代言人选择 .......................................................................................................................... 12 4.3 从小众人群积累口碑 ...............................................