2025年全球SLG移动游戏发展趋势报告_发布版

全球SLG移动游戏发展趋势报告2025© 2025 DianDian.All Rights Reserved.2目 录catalogue01全球SLG移动游戏市场发展现状02典型SLG移动游戏案例分析03SLG移动游戏市场发展趋势© 2025 DianDian.All Rights Reserved.3SLG移动游戏发展历程先行者破局市场树立标杆 后来者打破框架做大蛋糕来源：点点数据自主研究及绘制。2014年之前从页游转向手游2014-2019COK-Like、率土-Like2020-2023SLG+X2024至今X+SLGSLG基础概念成型SLG原意是指“模拟游戏”，但随着各类游戏产品发展，逐渐窄化为“战争模拟游戏”，并诞生出了较为明确的“4X”框架。现如今大部分SLG游戏仍遵循着这一基础框架。《列王的纷争》《率土之滨》两大破局者奠定SLG核心体验•2014年由智明星通推出的《列王的纷争》（简称COK），基于城建兵种的纵向养成，有较深的付费深度，成为了第一款现象级SLG手游。•2015年由网易推出《率土之滨》（简称率土），基于抽卡配队加强了战斗策略性，并通过赛季重置与卡牌迭代，构建了商业化复购循环。•后世的SLG手游基本在“COK-Like”与“率土-Like”两大体系之上进行创新、融合、迭代。SLG游戏与副玩法的结合•SLG游戏获客成本高一直是厂商的大难题。这促使厂商将目光瞄准了获客成本极低的海外超休闲小游戏市场。•又因为海外广告法要求“不可宣发与游戏无关的内容”，从而催生出在SLG游戏中添加超休闲小游戏玩法、并用小游戏内容买量获客的发行打法。即所谓的“副玩法”。•这一打发不仅对新游有奇效，甚至盘活了多款运营状态不佳的老游戏。•“SLG+X”也成本这一时段的版本答案。副玩法反向“喧宾夺主”SLG游戏从重度化转向轻度化•随着“SLG+X”的玩法结构风靡全球，降低买量成本这一目标在短期内又重新受阻。厂商间的较量再次重回产品之中。•以点点互动、First Fun为首的游戏厂商，不再拘泥于SLG的传统框架，反之将“X”玩法深度结合到游戏内容中，甚至成为了主要游玩内容。相比之下，可以说SLG的部分反而更像是“副玩法”© 2025 DianDian.All Rights Reserved.42025年中国SLG移动游戏市场收入规模新游供给活跃为市场热情加码 融合玩法与传统玩法皆有增量注释：1、中国移动游戏市场统计范围：仅包含在中国大陆地区上线的移动端游戏，不包含PC端、游戏主机端或其他硬件平台上的游戏（例如一款游戏同时发布了移动端版本、PC客户端版本和游戏主机端版本，本报告也仅统计移动端版本的相关数据）；2、收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式；3、本报告中后续涉及的“中国移动游戏收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；4、部分数据可能会在点点数据2025年相关报告中做出调整。来源：中国移动游戏市场收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。根据点点数据测算，中国SLG移动游戏市场收入规模在2024下半年产生了爆发性增长，达到近期巅峰，虽然在2025上半年有所回落，但仍显著高于之前的周期。这主要得益于《无尽冬日》、《三国：谋定天下》两个爆款加持。而这两款产品截然不同的玩法定位（前者为创新玩法融合产品、后者则偏向于传统玩法的体验迭代），证明了SLG赛道仍具备充足的潜力，⾼质量、差异化的产品依然能突破存量市场的壁垒，创造可观的增量收⼊。这也解释了仍有大量开发者前赴后继的进入SLG赛道，即便市场成功的门槛在不断提高。38.834.135.457.347.2-12.22%3.98%61.74%-17.54%2023H12023H22024H12024H22025H1中国SLG移动游戏收入规模（亿元/人民币）环比增长率2025H1中国SLG移动游戏收入规模（仅App Store）国服SLG赛道每年都有十数款新游上线2023新游数量：25款代表产品：三国志：战旗版战火勋章战地无疆2024新游数量：31款代表产品：无尽冬日三国：谋定天下荒野迷城2025H1新游数量：11款代表产品：封神：开天群星纪元荒野国度© 2025 DianDian.All Rights Reserved.5中国SLG移动游戏市场收入集中度SLG头部格局变化很好的诠释了“赛道老牌强者是否应该拥抱市场变化的难题”来源：点点数据自主研究及绘制。2024H1-2025H1中国SLG移动游戏头部产品收入占比（仅App Store）众所周知，SLG融合其他玩法的发展趋势近几年在海外市场推进的如火如荼，但反观国内市场却鲜有厂商跟进，其内核驱动力还是市场头部产品是否有明显变化。《三国志·战略版》、《率土之滨》、《口袋奇兵》、《万国觉醒》等国内SLG赛道“老牌强者”，或反而受限于稳定的玩家圈层或是消费习惯，始终没有大幅跟进全球市场变化趋势。这也给了后来者居上的机会：《⽆尽冬⽇》以“冰雪末世”题材融合“模拟经营+合成”的轻度化玩法，成功破圈；而《三国：谋定天下》则通过“降肝减氪”的设计理念，精准切⼊传统SLG用户的痛点。我们始终坚信，移动游戏市场领头羊的位置会持续受到来自创新者的挑战，更不用说SLG这样充满市场热情与活性的赛道。这要求头部产品必须不断进⾏内容更新和玩法迭代，甚至应该主动求变，以适应用户喜好的潜在变化。若缺乏居安思危精神，则终将被市场新浪潮所淹没。57.4%70.1%67.5%22.7%17.6%19.7%19.1%11.5%12.0%0%20%40%60%80%100%TOP1~3TOP4~10TOP11~50其他无尽冬日三国：谋定天下三国志·战略版三国志·战略版率土之滨三国：谋定天下无尽冬日三国：谋定天下三国志·战略版2025H12024H22024H1（ 当 期 收 入 T O P 3 产 品 )© 2025 DianDian.All Rights Reserved.6中国SLG移动游戏收入TOP榜来源：中国移动游戏产品收入是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。2025H1中国SLG移动游戏收入TOP榜（仅App Store）排名 icon游戏名厂商题材横屏/竖屏多端支持主要融合玩法流水预估（亿元）1无尽冬日点点互动冰雪末世竖屏APP、小游戏模拟经营20.872三国：谋定天下BiliBili三国横屏+竖屏APP、原生PC端传统SLG5.983三国志·战略版灵犀互娱三国横屏+竖屏APP、PC官方模拟器传统SLG5.024率土之滨网易三国横屏+竖屏APP、PC官方模拟器传统SLG3.095口袋奇兵江娱互动军事战争竖屏APP、小游戏合成、超休闲1.446三国：冰河时代途游游戏三国+冰雪末世竖屏APP、小游戏模拟经营1.097红警OL腾讯军事战争竖屏APP、PC官方模拟器传统SLG0.888乱世王者腾讯三国竖屏APP、PC官方模拟器传统SLG0.579万国觉醒莉莉丝多民族历史融合横屏+竖屏APP、原生PC端传统SLG0.5210群星纪元儒意景秀科幻机甲横屏APP、原生PC端RTS0.46三国题材依然占据半壁江山 小游戏端成发行侧重要助力《