2025年H1饮料行业趋势分析

饮料行业2025年H1趋势分析趋势概览p 整体趋势：•整体网综、网剧投放节目数增长，电、网综招商小幅增长，客户流失率高于新增率。固体、液体饮料等均呈下滑趋势。p 硬广投放：•集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长占比同步缩减；•其中，固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨。p 综艺植入：•电、网综客户数小幅增长，网综投放节目数增幅明显；小体量身份合作客户占比提升；•偏好投放生活体验、音乐类节目；喜剧/脱口秀等多个题材节目招商持续上升；•固体饮料客户倾向于电综节目投放；液体饮料客户更倾向于网综节目投放。p 网剧合作：•芒果TV实现剧目数与客户数双增长，腾讯视频节目数、客户数均领先；•咖啡类客户数小幅增长，星巴克、大琼斯咖啡等新增投放。304592855220602949硬广电综网综网剧饮料行业整体厂商数分布2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2024年H1 VS 2025年H13整体分布饮料行业整体网综、网剧投放节目数增长；电综、网综厂商数小幅增长96391007647104电综网综网剧饮料行业整体节目数分布2024年H12025年H14整体分布饮料行业流失客户大于新增客户，固体、液体饮料等多个行业呈下滑趋势165127663512114086532010固体饮料液体饮料饮料企业形象奶类饮品咖啡饮料其它饮料-细分行业-厂商数同比2024年H12025年H1-32%-15%新增客户174个连续客户98流失客户256数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台） 2024年H1 VS 2025年H15硬广主要投放央视频道，各媒体层级厂商数均下滑；其他卫视投放时长大幅上升•饮料行业投放硬广偏好央视频道，25年H1客户数量同比下降22%。•五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势，其他卫视时长占比上升明显。70%51%14%9%16%39%2024年H12025年H1硬广-饮料行业投放时长占比央视五大卫视其他卫视196681081524575-500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,000020406080100120140160180200央视五大卫视其他卫视硬广-饮料行业整体厂商数同比2024年H1厂商数2025年H1厂商数 2024年H1 时长 2025年H1 时长数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道） 2024年H1 VS 2025年H16硬广CCTV-7客户数量领先，安徽卫视、河北卫视投放时长涨幅明显-100,000200,000300,000400,000500,000600,000020406080100CCTV-7国防军事频道CCTV-17农业农村频道CCTV-1综合频道江苏卫视CCTV-13新闻频道CCTV-2财经频道CCTV-15音乐频道CCTV-4中文国际频道湖南卫视安徽卫视CCTV-10科学教育频道CCTV-5体育频道甘肃卫视湖北卫视河南卫视CCTV-8电视剧频道浙江卫视广东卫视江西卫视山东卫视CCTV-9纪录频道青海卫视深圳卫视四川卫视CCTV-6电影频道河北卫视CETV-1北京卫视CCTV-3综艺频道辽宁卫视广西卫视CCTV-11戏曲频道CCTV-12社会与法频道CCTV-14少儿频道陕西卫视东方卫视山西卫视重庆卫视内蒙古卫视云南卫视贵州卫视东南卫视吉林卫视天津卫视新疆卫视黑龙江卫视海南卫视宁夏卫视硬广-饮料行业各频道投放分布2024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长2025年H1时长安徽卫视新增客户天草、倍力优、旺仔等加大投放CCTV-7倍力优时长领先小体量时长客户居多河北卫视投放时长TOP3：小洋人、旺仔（新增）、极致（新增）CCTV-9星飞帆、爱本等减少投放浙江卫视君乐宝、安慕希等减少投放数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道） 2024年H1 VS 2025年H17硬广固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨-400,000100,000600,0001,100,0001,600,0002,100,0002,600,000050100150固体饮料液体饮料饮料企业形象奶类饮品咖啡饮料其它硬广-饮料行业细分品类投放分布2024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长2025年H1时长液体饮料今麦郎、战马、燃力士等不再投放奶类饮品飞鹤、纯享、臻浓等不再投放数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道） 2024年H1 VS 2025年H1固体饮料辉山、安化黑茶、完达山等不再投放8硬广倍力优投放时长第一；小洋人、蒙牛旗下多个品牌投放时长涨幅明显饮料行业投放时长TOP10（一）序号厂商品牌2024年H1投放频道数2025年H1投放频道数2024年H1时长2025年H1时长时长同比1倍力优（北京）健康产业科技有限公司倍力优814 1,096,436 1,556,697 42%2小洋人生物乳业集团有限公司小洋人11 17,386 541,374 3014%3黑龙江飞鹤乳业有限公司星飞帆1719 450,054 377,077 -16%茁然11 186,586 56,986 -69%爱本52 252,185 46,676 -81%飞鹤14 8,974 14,009 56%4内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司特仑苏1126 51,423 97,225 89%每日鲜语45 9,375 71,426 662%蒙牛517 6,673 14,396 116%纯甄44 10,645 3,103 -71%酸酸乳-1- 3,409 新增悠瑞-1- 914 新增5黑龙江北奇神药业有限责任公司天草36 48,733 161,316 231%6宜兰食品工业股份有限公司旺仔511 136,692 92,025 -33%旺旺-6- 57,318 新增邦德-1- 36 新增数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道） 2024年H1 VS 2025年H19硬广伊利、君乐宝旗下多个品牌不再投放饮料行业投放时长TOP10（二）序号厂商品牌2024年H1投放频道数2025年H1投放频道数2024年H1时长2025年H1时长时长同比7内蒙古伊利实业集团股份有限公司金典2224 100,982 27,573 -73%金领冠2021 58,412 50,281 -14%伊利28 3,988 9,706 143%QQ星21 12,576 7,301 -42%安慕希251 54,815 4,860 -91%优酸乳81 19,089 1,912 -90%畅轻-2-150新增臻浓3- 11,703 -流失欣活7- 4,806 -流失畅意100%1- 4,783 -流失舒化1- 1,627 -流失伊刻活泉1-141-流失每益添1-40-流失8石家庄君乐宝乳业有限公司简醇1018 141,348 77,908 -45%优萃48 61,107 11,899 -81%悦鲜活28 20,320