2025年企业中秋采购趋势报告

2025百家企业采购人与千位不同行业职场人洞察灵活、实用、健康成2025中秋福利关键词01 · · · · · · · · · · · · · ·01 · · · · · · · · · · · · · ·02 · · · · · · · · · · · · · ·03 · · · · · · · · · · · · · ·05 · · · · · · · · · · · · · ·06 · · · · · · · · · · · · · ·09 · · · · · · · · · · · · · ·12 · · · · · · · · · · · · · ·13 · · · · · · · · · · · · · ·14 · · · · · · · · · · · · · ·目录百位企业采购人看中秋福利千位不同行业职场人看中秋福利企业效益成核心依据近四成采购人关注福利效果不佳带来的隐性成本数字化工具支撑采购人效率提升京东政企业务以40%选择率成为线上福利平台首选近四成采购人受产品质量问题困扰选择供应商时综合考虑质量、价格、体验职场人中秋福利自带“班味儿”制造业员工青睐月饼 互联网人喜欢数码产品职场人中秋福利地域特色鲜明呈现“南礼卡北粮油”“东多元西传统”分化多地址下单自由、淘汰鸡肋福利近七成职场人希望“我的福利我做主”尽管视角不同，采购人与职场人在中秋福利上也展现出显著的交集与共同期待012025企业中秋采购趋势洞察报告灵活、实用、健康成2025中秋福利关键词中秋作为承载团圆寓意的传统佳节，其节日内涵早已超越时序本身；同时，中秋福利也超越“发月饼”、“收月饼”的范畴，成为企业组织文化、员工情感和雇主形象联结的关键。日前，京东消费及产业发展研究院联合京东政企业务深入对话百家企业采购人与千位职场人，一起看今年中秋福利的变化趋势。中秋福利采购追求稳定性与延续性。40%的采购人将企业整体经营效益和利润情况作为制定中秋福利预算的核心依据，38%参考过去两三年的平均花费数据，33%依据年初制定的预算标准，倾向于在历史数据和既定计划中寻求平衡，外部对标与员工反馈影响有限。 近四成采购人会关注中秋福利采购的“隐性成本”。在考量采购成本时，49%的采购人最关注直接采购成本，同时有39%重视福利效果不佳带来的隐性成本，如员工不认可导致士气低落；29%则聚焦内部管理成本，包括选品比价、沟通协调等耗费的人力与时间。这表明采购人的成本观已从单纯的直接支出扩展到降低隐性损耗与管理效率。福利同质化严重与员工需求差异大是中秋福利采购的主要矛盾点。福利同质化严重（43%），近半数采购人认为福利缺乏新意，员工反馈平淡，反映传统礼品（如月饼礼盒）难以满足个性化需求；员工需求差异大（42%）：性别、年龄、地域差异导致众口难调，标准化采购模式与多样化需求矛盾显著。同时在今年的中秋福利采购周期上，提前1-2个月筹备是主流选择，超半数的采购人集中在8月启动采购。百位企业采购人看中秋福利022025企业中秋采购趋势洞察报告采购人福利发放策略呈现明显的“去重就轻”趋势。调研显示，超七成采购人倾向包含电子卡券的福利形式，仅21%倾向于传统纯实体礼盒，数字化工具正推动采购模式迭代。从采购人关注的福利反馈评价来看，54%的采购人最关注福利的“实用性和实惠性”，44%的采购人认可“快递到家”的灵活性，反映出现代职场人对高效、便捷服务的偏好（尤其适合远程办公或异地员工），创新性与个性化也成为福利采购的加分项。京东政企业务以40%的选择率成为最受欢迎的线上采购平台。京东政企业务是企业采购人首选线上中秋福利采购平台。46%的企业采购人选择本地超市、批发市场或礼品公司，传统线下采购仍是企业福利采购的主流方式；京东政企业务则领跑线上平台，以40%的选择率成为最受欢迎的线上采购平台，远超天猫（19%）和苏宁（10%），采购人认为，京东在企业采购领域的供应链、发票管理、配送效率等方面更具竞争力。职场人心声“能不能不要只发月饼了”。调研显示，超六成的职场人将中秋福利视为企业文化的体现，但若福利形式单一，如仅发月饼可能无法满足需求，超四成的职场人更期待多样化的福利选择。在中秋福利偏好上，职场人将实用性作为首要考量，55.4%的职场人选择“实用性强”（如米、油等日常用品），倾向于福利能直接解决生活需求；创新性需求高，36.8% 的职场人看重“产品有新意”，传统礼盒已无法满足需求，期待更加差异化的设计或产品组合；32.4%的职场人更希望“产品有档次”。吸引力和创新性成驱动职场人“晒福利”的关键因素。当前，中秋福利的社交传播潜力尚未被充分挖掘，有41.1%的职场人认为中秋福利是“普通的事情”，不具备独特性，缺乏分享动力；另有34%的职场人持“条件性态度”，选择取决于福利的吸引力和创新性，若福利设计新颖（如定制礼盒、跨界联名、个性化体验），他们会更倾向于分享；24.9%的职场人则表示“明确会晒”。企业可通过提升福利的创意性、情感价值与实用性，激发“晒福利”的分享意愿。千位不同行业职场人看中秋福利032025企业中秋采购趋势洞察报告企业中秋福利的预算制定，始终与经营基本面深度绑定。京东政企业务中秋福利采购趋势显示，医疗、交通运输等发展前景较好、盈利能力较强的行业2024年中秋福利采购成交金额较2023年有较高增长，运营商等成熟行业保持稳定增长，贸易/零售行业微微增长。调研显示，40%的采购人将"公司整体经营效益和利润情况"作为预算核心依据，38%参考过去两三年的平均花费数据，33%严格遵循年初既定预算标准。效益优先、历史参照、计划约束，这三大特征在制定中秋福利预算时表现得十分明显。在这一趋势下，成本控制成为采购全链路的关键考量。49%的采购人最关注单个商品的直接采购价格，从月饼单价到礼盒成本精打细算；39%的采购人特别警惕福利效果不佳带来的隐性成本——这远非金钱可以简单衡量，员工满意度低、缺乏认同感导致的士气受挫、积极性下降，甚至潜在的人才流失风险，都构成了不可忽视的隐性损耗。29%聚焦内部管理成本，选品比价、跨部门沟通协调、处理退换货等流程消耗的人力与时间成本成为优化重点。从直接支出到隐性损耗与管理效率，构建起覆盖采购全链路的综合成本意识。这也为采购人通过优化流程或引入数字化工具来提升效率创造了空间。京东政企业务成职场人首选福利体验平台。在职场人中秋福利过往体验的调研上，认为京东政企业务体验最好的职场人占比56.7%，优势明显，反映出在企业采购场景中的品牌信任度、服务成熟度或资源整合能力的显著优势。企业效益成核心依据近四成采购人关注福利效果不佳带来的隐性成本跨品类组合需求强烈，健康与实用主要导向。跨品类组合需求最强烈（51.4%），融合传统与新潮（如月饼+健康饮品、数码产品+洗护用品），满足多样化需求，兼顾实用性和中秋仪式感；其次是个护健康产品（40.9%），中秋注重家庭团聚，职场人倾向选择适合长辈或自用的健康产品，如倍轻松品牌产品；户外用品（35.9%）和家政服务券（33.2%）紧随其后，露营帐篷、折叠椅等契合中秋假期短途出游趋势，家政服务券解决假期家务负担，迎合职场人“懒人经济”需求。042025企业中秋采购趋势洞察报告从具体的采购周期来看，提前1-2个月筹备是主