2025年第一季度新茶饮市场调研报告-骏茶家

深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd.骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd.2025年第一季度新茶饮市场调研报告 by 骏荼家市场部深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd.骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有目录1Q1新茶饮Top10品牌上新2Q1新品情况分析3Q1茶饮品牌动态资讯42025年Q2新茶饮趋势预测深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd.骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd. 01I n n o v a t i o n i n t e a c a t e g o r i e s茶底创新，品类开花Q1新茶饮Top10品牌上新 深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd.骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有HEYTEA喜茶“灵感之茶”第一季度新品情况1、集中牛乳茶：2025年Q1喜茶共上新9款新品，其中3款抹茶、2款果茶、3款牛乳茶、1款果蔬茶。2、茶类丰富：9款产品用到6种茶底，分别是3杯抹茶、1杯红茶、2杯茉莉花茶、1杯荷叶茶、1杯荞麦龙井茶与1杯碎银子（黑茶）。3、深挖地域饮品与抹茶产品：Q1上新喜茶深挖地域饮品，出现了具有西藏与潮汕地域特色的饮品，反响热烈；其中抹茶产品于2024年Q4初推出，今年又在其基础上创新，加入新元素开心果、慕斯蛋白，并研发出抹茶RTD专供山姆超市。4、0联名，专注品牌活动：喜茶Q1进行0次联名，取而代之的是更多关于瑜伽、自然降噪等疗愈型品牌活动，倡导人们从这些治愈性活动中感知茶的魅力，将茶真实的“获得感”带给品牌的深度粉丝。喜茶Q1上新小报深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd.骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有产品名称开心厚抹特浓抹茶牦牛乳恰安莫去油纤体瓶清爽芭乐提/葡产品图片上新时间1月13日1月13日1月17日1月20日2月10日茶底抹茶抹茶嫣红（凤庆红茶）荷叶茶（代用茶）绿妍（茉莉花茶）其他元素开心果、牛乳牛乳牦牛乳、青稞蛋酥油柑、羽衣甘蓝芭乐汁、柠檬汁、蔗糖、青提/葡萄营销卖点1、浙江金华九道工序千目抹茶上亿次低温研磨，幽微海苔香。2、现打全新开心果云顶，醇厚绵密，自然脆香。1、山姆限定。2、79.9元/12瓶。1、仅西藏地区限定。2、特制灵感藏毯，去山野坐毯喝茶，打造最小单位“茶室”。1、年夜饭去油腻，一杯清新。2、荷叶、油柑入茶，年宴去除油腻烦恼。1、时令软芭乐，香甜浓郁。2、两杯不同之处在于加青提/葡萄。HEYTEA喜茶“灵感之茶”第一季度新品情况深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd.骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有HEYTEA喜茶“灵感之茶”第一季度新品情况产品名称南姜甘草芭乐瓶苦抹火烧云龙井芝士糯糯碎银子苦巧产品图片上新时间2月28日2月28日3月10日3月19日茶底绿妍（茉莉花茶）抹茶雪芽荞麦龙井碎银子（黑茶）其他元素芭乐汁、南姜甘草油柑汁、奇亚籽、蔗糖蛋白、牛乳芝士糯糯、牛乳苦巧云顶、苦巧布甸、苦巧（可可粉）营销卖点1、甘草水果以及具有潮汕风味的南姜。2、一瓶潮汕，地域饮品的挖掘。1、加厚浓厚抹，苦甘交织。2、“火烧云”即打发蛋白经过炙烤，仅喜茶茶坊供应。1、以“芽”为主要营销点，结合春天、鲜嫩的时令特点。2、全新芝士糯糯，柔韧拉丝。1、苦巧浓茶，主打醇、苦，口感风味十分特别。2、使用焖碎银子，激发茶汤细腻感。深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd.骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有第一季度新品情况1、共上新10款茶饮、5款冷萃茶/茶叶：其中有4款轻乳茶，2款果蔬汁、1款果茶、2款抹茶（含一款抹茶生椰水）、3款冷萃茶、2款茶饼。其中滇西树番茄双抗小红瓶在推出当日便跃居外卖平台Top1。2、茶底多使用乌龙茶：10款茶饮中，茶底使用分别为4款乌龙、2款红茶、2款茉莉花茶、2款抹茶。跟2024年Q4的使用情况基本一致。3、地域元素使用：Q1奈雪使用2次地域元素与茶饮结合，分别是哈尔滨与滇西，并挖掘对应地域的特色食物（列巴、苞米、树番茄），这与喜茶Q1的新品有重叠之处。4、一次联名：本季度奈雪仅进行1次联名，与初音未来推出莓好未来小红瓶。5、杯型创新，玩出花样：本季度奈雪在杯型/杯身上创新，推出小方瓶与镭射杯，引发社交平台二次利用/搜集，有消费者因为被杯子/瓶子吸引而购买产品。奈雪的茶Q1上新小报奈雪的茶“美好自有力量”深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd.骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所有第一季度新品情况产品名称尔滨列巴宝藏茶莓好未来小红瓶手摇武焙大红袍烤奶茶景迈庄园（生普）景迈庄园（熟普）产品图片上新时间1月10日1月17日1月17日1月23日1月23日茶底大红袍（岩茶）茉莉花茶大红袍（岩茶）纯干茶礼盒纯干茶礼盒其他元素列巴风味牛乳（黄油、牛乳、稀奶油）、粘苞米新鲜草莓、树莓、酸奶牛乳//营销卖点1、哈尔滨地域宝藏茶，以大列巴为主要营销点。2、牛乳和小料均选用有哈尔滨风味的元素。1、与初音未来联名产品。2、在新年推出，主打新年红运。1、新年好运，一红到底。2、大红袍经过足火慢焙，岩韵十足。1、非遗景迈山有机庄园古籽原料。2、晒青工艺，兰香尽显，喉感清凉甜润。1、非遗景迈山有机庄园古籽原料。2、渥堆工艺，陈韵甜香，醇厚甘甜。奈雪的茶“美好自有力量”深圳市意利投资控股有限公司 Shenzhen Yee Lee Investment Holdings Co., Ltd.骏荼家所有骏荼家所有骏荼家所