2019年Q3中国互联网文娱市场数据发布报告

中国互联网文娱数据发布报告2019Q32©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn互联网文娱市场：逆势保持稳定增长• 2019Q3互联网文娱市场达866.1亿元，环比增长12.0%• 短视频反超在线视频成为文娱领域中最大细分市场• 用户规模梯队较为稳定，8月各细分领域出现小高峰• 内容监管从严，针对题材、平台运营及音频领域均出台相关政策加强监管• 从内容端来看，暑期档为教育、亲子题材必争之地，同时细分圈层题材为头部视频平台所重视摘要互联网文娱细分市场分析：• 在线视频：2019Q3市场规模达262.4亿元，环比增长5.2%• 泛娱乐直播：长期保持稳定增长，2019Q3收入达203.4亿元• 短视频：2019Q3市场规模反超在线视频，达297.2亿元• 网络文学：行业环境深入规范，市场规模为45.1亿元，环比增长6.7%• 数字音乐：季度收入稳中向好，用户付费成为主要增长引擎，市场规模达25.3亿元• 网络动漫：2018年后进入稳步增长，2019年利好和挑战并存SMS来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。32019Q3互联网文娱细分市场发展情况分析22019Q3互联网文娱发展情况分析14©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国互联网文娱市场规模2019Q3达866.1亿元，增速与上季度基本持平2019Q3，互联网文娱市场达866.1亿元，环比增长12.0%。从整体来看，虽部分细分领域增速有所放缓，但仍保持持续上涨态势。其中，1）短视频仍为发展热点，季度环比增速仍在20%以上；2）网络动漫季度浮动变化较大，环比增长32.9%；3）在线视频、网络文学、泛娱乐直播和数字音乐市场走向成熟，季度环比增速均在10%以下。注释：互联网文娱市场包括在线视频、数字音乐、网络动漫、网络文学、短视频及泛娱乐直播行业。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。400.1 421.6 524.0 592.1 658.3 690.1 773.6 866.1 14.3%5.4%24.3%13.0%11.2%4.8%12.1%12.0%2017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q3互联网文娱市场规模（亿元）环比增长率（%）2017Q4-2019Q3中国互联网文娱市场规模5©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国互联网文娱市场结构视频类娱乐形式仍占较大比重，短视频反超在线视频成最大市场从互联网文娱市场收入结构来看，视频类娱乐形式（在线视频、短视频、泛娱乐直播）仍在收入结构中占据主要地位，总占比超88%。短视频行业仍处于流量红利期，整体收入保持较快增速，2019Q3占比已达34.3%，反超在线视频成为文娱领域中最大的细分市场，一定程度上挤压其他文娱形式增长空间。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。51.6%42.7%42.6%40.1%37.6%32.8%32.2%30.3%5.6%14.1%18.6%22.5%27.3%30.1%31.3%34.3%27.7%26.5%24.2%23.1%21.4%22.9%24.4%23.5%9.8%9.7%8.6%7.8%7.4%7.3%6.3%5.7%3.6%4.0%3.4%3.4%3.2%3.2%3.0%2.9%1.6%2.9%2.6%3.1%3.1%3.7%2.8%3.3%0%20%40%60%80%100%2017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32017Q4-2019Q3中国互联网文娱市场结构在线视频短视频泛娱乐直播网络文学数字音乐网络动漫6©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国互联网文娱用户规模暑假期间8月出现小高峰，9月用户规模有所回落8月年轻用户内容消费能力得到释放，在各细分文娱领域均出现全年峰值。9月受开学影响，整体活跃度有所降低。从文娱用户梯队来看，整体无明显变化，短视频整体增速虽有所放缓，但仍保持增长，与数字音乐用户规模逐渐拉开差距。来源： Usertracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。0200004000060000800001000001200001400002018.102018.122019.22019.42019.62019.8mUserTracker-2018年10月-2019年9月中国文娱类APP月独立设备数走势在线视频（万台）短视频（万台）泛娱乐直播（万台）网络文学（万台）数字音乐（万台）网络动漫（万台）7©2019.12 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国互联网文娱市场发展情况简析外部环境：进一步加强文娱内容监管，肃清行业乱象互联网文娱快速发展，在不断探索过程中，相关政府不断发现治理短板和空白。自去年起，相关部门不断加强文娱内容监管，从相关政策和条例方面不断细化，进一步加强对于文娱产业内容生产的指导，保证整体行业内容健康发展。2019Q3，政府主要从以下方面针对内容生产者和平台提出新的要求：1）题材：古装题材和敏感题材受限，对影视内容的生产质量进一步提高要求；2）平台：针对在线视频、短视频等网络平台，要求加强未成年人引导，开展未成年人模式探索；3）形式：面对音频的快速发展，政府加强管理和重视，肃清音频行业乱象。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。古装题材受限加强未成年人内容引导4月3日，广电总局发布《未成年人节目管理规定》，规定自2019年4月30日起施行。《规定》对未