2025年运动商业新场景报告

运动商业新场景2 0 2 5 年 6 月第一太平戴维斯2025运动商业新场景目录区域场景 运动户外场域融合造就城市生活新景观门店场景 多元化体验型店铺成为品牌发力重心商场场景 运动空间占比增加，多点激活商业流量展望 从品牌、商场到产业，透视未来前景第一太平戴维斯2025运动商业新场景01第一太平戴维斯2025运动商业新场景体育运动消费规模不断扩大，已成为消费市场的重要增长点。国家统计局数据显示，运动体育用品类零售额已连续多月保持两位数增长，继2024年同比增长11.1%之后，2025年第一季度的限额以上企业销售增幅高达25.4%，创下近三年来新高，显著高于社会消费品零售总额的平均增速。这一趋势的背后，是全民健康意识提升与体育消费升级的共同作用。在不确定性日益增多的当下，消费者对健康的关注与投入持续增加，瑜伽、跑步、徒步等运动项目蓬勃发展，带动了专业装备的需求。与此同时，大型体育赛事的举办进一步激发了市场热情，推动运动品牌在产品创新和营销上持续加码。新兴需求增长，带动更多国内外运动及户外品牌增设门店。而运动方式由兴趣向专业性进阶，也带动了聚焦骑行、登山、高尔夫、网球等细分功能性专业品牌的需求。各品类品牌新店层出不穷。除商场内的零售及运动空间之外，体育消费的崛起带动了多个产业升级，与餐饮、休闲娱乐、文旅等业态的灵活适配，使运动户外氛围愈发突破物业空间及地理区域的限制。甚至通过与公园、河道或大型开发项目的结合，形成了独有的城市生活新景观。体育类需求持续增长，户外运动聚集地重新定义城市生活地图来源：、国家统计局、第一太平戴维斯第一太平戴维斯2025运动商业新场景北京上海广州深圳成都杭州朝阳公园西岸二沙岛体育公园深圳湾滨海绿道桂溪生态公园西湖风景区奥林匹克森林公园世纪公园琶洲滑板公园前海运动公园麓湖水域拱墅运河体育公园兼具自然景观与良好设施的户外空间已成为年轻人的运动潮流圣地来源：滔博、 第一太平戴维斯第一太平戴维斯2025运动商业新场景标志场域：上海西岸-前滩：空间规划优势徐汇滨江（西岸）与前滩隔江呼应，形成连贯的滨江运动带（跑步道、骑行道、露营绿地等），政府主导的黄浦江两岸贯通工程奠定基建基础。其中徐汇滨江兼具美术馆与艺术氛围，前滩主打商务与健康生活，东方体育中心赛事也带来引流，从而形成定位互补。高价值运动社群周边高端住宅与写字楼聚集大量中产及喜爱运动的高价值人群；周末则有家庭客群通过滨江骑行、露营聚集，催生相关消费需求。品牌布局区域已聚集包括Lululemon、On、Patagonia、Snow Peak等多个品牌旗舰店或概念店。此外也是运动户外品牌钟爱的快闪及活动场地。第一太平戴维斯2025运动商业新场景标志场域：成都麓湖生态基底社区麓湖以人工湖为核心，结合低密度居住区与户外体验，规划水上运动、环湖跑道、山地自行车道等，打造独有的泛户外生活方式集群。周末微度假目的地麓湖生态城及周边优质楼盘业主构成日常消费主力。业主自发成立的多个运动社团，粘性极高。此外，良好的生态及户外氛围，也成为很多成都市民周末“逃离都市”的微度假目的地，带动周边露营装备及餐饮消费。品牌布局麓湖吸引了大量注重生活方式的新兴零售及餐饮品牌，并穿插多个户外运动空间。除一些本地集合店之外，也包含Trek、Snow Peak等户外装备品牌旗舰店。第一太平戴维斯2025运动商业新场景02第一太平戴维斯2025运动商业新场景的受访人群仍将线下门店视为其偏好的运动消费渠道的运动鞋服购买行为发生在线下相对一般服装品牌而言，运动户外产品的功能性、场景体验的特殊要求，使其更为注重线下门店来推动营收。品牌的门店不仅是销售渠道，更是技术展示、社群运营和用户教育的核心阵地。专业跑鞋、球鞋、户外装备等功能性产品，消费者需亲身试穿或操作才能感知性能，线上图片和视频难以替代。此外，对品牌忠诚度较高的核心用户正愈发为品牌重视。门店在承担产品展示销售功能之外，也成为会员线下社群活动的重要场地，从而反哺线上社群活跃度。在为用户带来更多归属感和身份认同之外，间接推动的销售数据也助力提升品牌线上线下全渠道营收业绩。线下门店仍是运动零售消费主要渠道来源：滔博、魔镜、第一太平戴维斯研究部年 月，于上海淮海中路开启全新品牌形象店。新店将百年石库门建筑与现代户外美学深度融合，店内设立为徒步爱好者打造的交流空间等多功能分区，为消费者带来全方位、沉浸式零售新体验。第一太平戴维斯2025运动商业新场景随着成熟品牌渗透率高，门店总数趋于稳定，产品创新和细分赛道正成为中国运动户外市场的增长点。国际品牌如Lululemon、On昂跑通过极强的产品力在中高端市场增速亮眼；而安踏、李宁等本土头部企业通过多品牌矩阵和国潮设计抢占整体市场份额，尤其在二三线城市渗透率显著提升。此外，小众户外赛道（如滑雪、攀岩）增速迅猛，Goldwin、凯乐石等品牌依托细分领域实现高速增长，反映出消费者从大众运动向个性化探索的转变。领先成熟品牌全国门店数已超5,000家，专业性国际品牌持续涌入来源：公司网站及公开信息整理、第一太平戴维斯研究部（排名不分先后）第一太平戴维斯2025运动商业新场景内资四大运动品牌新店增速放缓，关注现有网络优化来源：品牌官网、第一太平戴维斯研究部度仅包含度成人系列门店安踏李宁特步度从整体来看，内资四大运动品牌（安踏、李宁、特步、361度）的门店数量在2020年后呈现积极扩张趋势，在疫情影响下显示出极强的市场韧性。而随着四大品牌门店总数在2023年超过2019年，达历史新高， 2024年的整体扩张略有收敛，门店总数同比微跌0.9%。成熟运动品牌在一二线城市的门店布局已接近饱和，优质商圈和核心地段资源有限；而下沉市场消费能力、品牌认知度与一二线城市存在差距，需谨慎评估投入产出比。因此主要通过专注单店效益提升，优化现有网络，提升门店质量。第一太平戴维斯2025运动商业新场景成熟及扩张期品牌：创新概念、深耕场景，核心城市大型旗舰品牌城市区域店铺类型面积 (平方米)Anta深圳龙华旗舰店2,000Hoka上海淮海中路品牌体验中心1,600Lululemon北京三里屯旗舰店1,300On成都春盐旗舰店500Adidas Originals上海衡复旗舰店300Mobi Garden上海徐家汇旗舰店300The North Face广州天河路概念店200Salomon北京三里屯概念店120成熟品牌稳中求新，在已有的规模优势基础上，多通过大面积旗舰店、或更具目的性的概念店，突破以往予以消费者的传统印象。此外，也愈发积极采用新兴品牌擅长的社群营销策略，重构品牌形象。大型旗舰店核心城市的大型旗舰店正发挥“品牌博物馆”的作用，除可以全方面展示品牌所有系列产品，更可以通过融入体验互动区域、或餐饮设施，塑造全面生活场景体验。小型概念店集中于特定客群的概念店引入专业场景或限定特款，具备社交媒体话题热度，引发讨论；而社区店铺可以更好绑定本地运动社群，建立长期忠诚度。第一太平戴维斯2025运动商业新场景迪卡侬已为旗下公路自行车品牌在上海、杭州等地开出专门店铺，为骑行爱好者打造一站式的骑行体验。作为迪卡侬成都唯一的双层自建商场，迪卡侬成都天府店于年月焕新开业，全面升级运动体验。包括全国首家门店