2025年全球电商市场报告——澳大利亚篇

AMZ123报告团队出品Vol.01澳大利亚篇全球电商市场报告Global E-commerce Market Report - Australia Edition2025年，全球电商版图的扩张正进入深水区。流量和渠道红利驱动的高速扩张已难再现，供应链效率、用户体验和品牌价值，正成为新的竞争焦点。全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入再造周期。在这一背景下，AMZ123《全球电商市场报告》系列将通过全球化的视角和数据化的解读，呈现各区域市场的真实图景。在全球电商讨论中，澳大利亚市场虽然不常被提及，但凭借其稳定的增长势头，逐渐展现出独特的价值。预计2025年澳大利亚电商规模将达到393.6亿美元，2030年将突破465.1亿美元，展现出可预期的稳步增长。更为关键的是，澳大利亚的用户基础成熟，消费力强，对体验和品牌信任的要求远高于其他市场。它不是流量洼地，也非价格战场，而是检验卖家长期竞争力的理想市场。本期报告内容，将带领跨境卖家重新看见这个常被忽略，却不容错过的市场。FOREWORDFOREWORD前言前言澳大利亚基本国情01/08 电商市场概览09/13 消费者行为分析14/39 主流电商渠道40/45 出海澳洲策略建议46/59CONTENTSCONTENTS澳大利亚基本国情(一）人口结构（二）经济概览（三）进出口贸易（四）文化与节日（五）基础设施建设（六）物流与支付生态01PART.澳大利亚基本国情 人口结构02（一）人口结构澳大利亚人口规模稳步增长，结构呈现多元性与年轻化双重特点。根据澳大利亚国家统计局公布的数据，截至2024年底，澳大利亚全国人口约为2740万，民族构成多元。其中，英国裔占比最高，达33%；土著人占比29.9%；爱尔兰裔、苏格兰裔分别占9.5%和8.6%；华裔占比5.5%。据估算，2025年该国平均年龄为39.6岁，这一数值低于世界其他主要经济体，人口结构趋于年轻化。澳大利亚官方语言为英语，汉语为除英语外第二大使用语言。宗教信仰分布上，据澳大利亚国家统计局数据，约20%的人口信仰天主教，英国国教（9.8%）、伊斯兰教（3.2%）和印度教（2.7%）为其他三大宗教。值得注意的是，无宗教信仰者占比高达38.9%。Australia: projected age structure in 2025Source: Australian Bureau of Statistics, Population clock and pyramid0102030405060708090100320k320k288k288k256k256k224k224k192k192k160k160k128k128k96k96k64k64k32k32kMaleFemale澳大利亚基本国情 经济概览03（二）经济概览作为世界主要经济体之一，澳大利亚高收入水平国家的地位持续稳固。2024年，该国国内生产总值（GDP）位居世界第13位，达到1.75万亿美元，年均增速为1.4%。尽管增速较往年明显放缓，但仍保持正向增长，经济运行总体平稳。与此同时，2024年澳大利亚人均GDP达到64407.5美元，位居世界第19位，这一数值显著超过德国（55800.2美元）、加拿大（54282.6美元）等其他高度发达经济体。从全球经济贡献来看，据世界银行统计，2014年澳大利亚的GDP占世界经济总量的1.65%，在全球经济格局中占据重要的一席之地。澳大利亚历年主要经济指标数据 — 近五年GDP2020-1.0-0.50.00.51.01.52.02.53.03.54.05.04.520212022202320244.2%3.4%1.4%2.1%-0.1%1.33万亿美元1.56万亿美元1.69万亿美元1.73万亿美元1.75万亿美元GDP增速GDP数据澳大利亚基本国情 经济概览、进出口贸易04澳大利亚历年主要经济指标数据 — 近五年人均GDP5254565860646220202021202220232024人均GDP增速人均GDP数据-1.0-1.5-0.50.00.51.01.52.02.53.05.18万亿美元6.06万亿美元6.50万亿美元6.48万亿美元6.44万亿美元2.9%1.0%-0.6%2.0%-1.3%（三）进出口贸易根据联合国商品贸易统计数据库（COMTRADE）的数据，2024年，澳大利亚整体贸易保持顺差态势，顺差额为443.7亿美元。2024年澳大利亚对外出口中，中国仍为其第一大贸易伙伴。2024年澳大利亚出口总额达3408.5亿美元。三大主要出口国家为：中国、日本和韩国。其中，对中国出口额达1026.3亿美元。澳大利亚基本国情 进出口贸易05China37%11%5.4%3.0%1.9%0.80%0.44%0.42%0.67%0.63%0.61%1.4%1.3% 1.3%3.0% 2.8%2.7%2.5%2.3%7.2%6.0%JapanSouth KoreaIndiaUnitedStatesSingaporeVietnamUnitedKingdomNewZealandIndonesia HongKongMalaysiaThailandUnitedArabEmiratesPhilippinesBahrainFranceSwitzerlandBangladeshBelgiumGermanyCanadaPapua New GuineaBrazil进口贸易方面，2024年澳大利亚进口总额为2964.8亿美元，三大主要进口国家为：中国、美国和日本。其中，中国对澳大利亚的进口额为757亿美元。VietnamChina27%12%6.1%4.2%2.3%1.8%1.2%1.0%0.94%0.89%0.61%0.80%0.76%2.0%1.9%1.8%3.6% 2.8% 2.8%5.8%4.7%4.4%JapanSouth KoreaIndiaUnited StatesSingaporeUnited KingdomNewZealandMexicoMalaysiaFranceBelgiumGermanyPapuaNew GuineaThailandItalyIndonesiaSpainIrelandSouthAfricaBruneiNetherlandsSwedenBrazilFinlandTurkeyAustria澳大利亚基本国情 文化与节日06（四）文化与节日澳大利亚的节日文化深受原住民遗产、英国习俗及多元移民背景的综合影响，呈现出多样化特征，重要公共假日包括：新年（New Year's Day，1月1日）耶稣受难日（Good Friday）澳新军团日（ANZAC Day，4月25日）圣诞节（Christmas Day，12月25日）国庆日（Australia's Day，1月26日）复活节星期一（Easter Monday）英国王生日（King's Birthday）正值南半球盛夏，庆祝活动以大型户外派对和焰火表演为主要形式，充满热烈的节日氛围。基督教重要节