2025年1-5月婴童护肤市场概况及新品趋势趋势洞察报告-日化智云

your content is entered here, or by copying your text, select paste in this box and choose to retain only text. your content is typed here, or by copying your text, select paste in this box.2025年1-5月婴童洗护市场趋势洞察发布机构：日化智云 发布时间：2025年6月鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障报告中的线上市场数据来源为「美业颜究院」行业数据库，日化智云已获得「美业颜究院」授权使用并已署明来源。统计周期：2024年1月—2025年5月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。数据来源：婴童护肤品类市场分析数据来源美业颜究院。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。01目录 CONTENTS02消费者行为洞察婴童洗护市场大盘分析032025年新品趋势PART 01婴童洗护市场大盘分析012345605101520253035百万单位：千万婴童洗护销售趋势分析销售额（元）销量（件）2024年承压，2025年修复式增长数据来源： 美业颜究院• 2024年婴童洗护品类淘系渠道销量超3260万件，同比2023年下降6.71%；销售额超21.5亿元，同比2023年增长0.61%。2024年同比整体疲软，超半数月份销量、销售额同比负增长。• 2025年1-5月销量超1124万件，同比下降4.3%；销售额超8.8亿元，同比增加25%。销量同比下降，销售额同比反升，表明品牌溢价或高单价产品占比提升，驱动收入韧性。2025年1-5月婴童洗护销售额8.8亿+ 同比↑25%2025年1-5月婴童洗护销量1124万+ 同比↓4.3%大盘趋势洗发沐浴洗护套装洗发沐浴与洗护套装贡献核心增量数据来源： 美业颜究院• 行业基本盘稳固：洗发沐浴销售额占总额61.28%，同比增长30.46%，销量同比微降0.7%，客单价从63元→83元（同比增长31.7%）。洗护套装销售额占比21.22%，同比增长31.31%，远超销量跌幅（-1.33%），客单价从82元→109元（+32.9%）。两大品类验证高端化策略成功，价格带跃迁有效对冲销量疲软。• 风险聚焦：驱蚊品类销售额同比下降2.5%，销量同比下降18.46%；婴童香皂销售额同比下降7.27%，销量同比下降21.57%，需警惕赛道萎缩。婴童洗发沐浴, 61.28%婴童洗护套装, 21.22%婴童驱蚊, 8.83%婴童洗手, 4.44%婴童花露水, 2.57%其他婴童洗护, 1.09%婴童香皂, 0.57%2025年1-5月婴童洗护细分市场分析销售额占比-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%0102030405060单位：千万MAT2025年1-5月婴童洗护细分品类销售趋势24年销售额25年销售额同比增长大盘趋势洗发沐浴洗护套装价格带收益剪刀差现象明显数据来源： 美业颜究院• 高端溢价红利：所有品类高价位销售额占比均大幅超越销量占比，如婴童洗发沐浴：53.92% vs 25.20%；花露水：59.89% vs 32.08%。• 低价位规模陷阱：洗发沐浴低价位销量占比17.9%仅贡献4.76%销售额，过度依赖低价可能导致增长失速。• 中高端价格带战略卡位：洗发沐浴中高价格带以29.8%销量贡献27.4%销售额，成为规模与利润平衡点。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%婴童洗护细分品类价位销量分析高价位中高价位中低价位低价位0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%婴童洗护细分品类价位销售额分析高价位中高价位中低价位低价位大盘趋势洗发沐浴洗护套装市场集中度中等，长尾效应显著数据来源： 美业颜究院• CR3（29.33%）与CR5（37.78%） 占比偏低，反映头部品牌尚未形成绝对垄断；CR10（53.68%） 超半数份额，但剩余46.32%市场由长尾品牌分食，中小品牌仍存渗透空间，长尾市场整合潜力待释放。• 贝德美双维领跑，头部断层明显，销量占比14.78%、销售额占比15.4%双双居首，且显著领先第二名（润本销量占比7.85%，销售额占比4.97%），印证其产品力与溢价能力同步占优。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%CR3CR5CR102025年1-5月品牌集中程度分析0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%贝德美润本戴可思 青蛙王子 强生婴儿 小浣熊英氏兔头妈妈松达贝亲2025年1-5月TOP10品牌销售趋势分析销量占比销售额占比大盘趋势洗发沐浴洗护套装2025年开局稳健，但需破解销量增长瓶颈数据来源： 美业颜究院2025年1-5月婴童洗发沐浴产品累计销量超654万件，较2024年同期659万件同比微降0.7%；销售额超5.4亿元，较2024年同期4.15亿元同比大幅增长30.5%。销量的小幅下滑0.7%与销售额的显著提升30.5%形成反差，表明产品均价上升或高端化转型见效。2025年销售额同比增长