2025中国宠物食品行业现状报告

MCR嘉世咨询2025中国宠物食品行业现状报告Report on the Current Situation of China's Pet Food Industry嘉世咨询报告说明本报告的全部内容版权归上海嘉世营销咨询有限公司（简称：嘉世咨询）。未经授权，任何单位或个人不得以任何形式复制、传插或用于商业用途调研方法桌面研究：搜集整理政府公开数据、行业协会、权威期刊、券商研报及企业公开披露的行业数据。专家建议：听取行业资深人士意见和观点，提升分析深度与可靠性。免责声明本报告结论基于当前可获得信息，不构成投资或决策的唯一依据。研究团队对因使用本报告引发的直接或问接损失不承担责任。嘉世咨询摘要第一章：中国宠物食品行业发展总览，81.1行业定义与核心范畴，....81.1.1宠物食品的分类（按功能、形态、适用宠物等）.81.1.2行业在宠物经济中的战略地位91.2行业发展历程与阶段划分....101.2.1萌芽期：外资品牌启蒙市场（20世纪90年代-2008年）.....101.2.2成长期：国产品牌崛起与电商红利（2009年-2018年）...111.2.3成熟期：精细化、品牌化竞争时代（2019年至今）...121.3宏观环境（PEST）分析....131.3.1政策（Political）环境分析.....131.3.2经济（Economic）环境分析...131.3.3社会（Social）环境分析.141.3.4技术（Technological）环境分析，...14第二章：中国宠物食品市场规模与消费洞察.172.1市场总体规模与增长态势.172.1.1市场规模历年变化（2020-2024年）..172.1.2未来五年市场规模预测（2025-2029年）.182.2宠物主画像与消费行为分析..... 192.2.1用户基础画像：年龄、城市线级、学历与收入分布...192.2.2消费决策驱动因素：成分、品牌、口碑还是价格？..202.2.3信息获取与购买渠道偏好分析........21第三章：产品细分市场深度分析，..243.1按主粮形态划分24嘉世咨询3.1.1干粮市场：存量竞争与高端化势.243.1.2湿粮市场：渗透率提升与市场增长分析，..253.1.3新兴主粮市场：风干与冻干食品的崛起.......253.2按功能与需求划分..273.2.1全价粮：市场基石与营养标准之争.273.2.2处方粮：专业壁垒与增长潜力....283.2.3宠物零食：情感交互与功能化趋势..283.3产品核心发展趋势......293.3.1科学喂养：天然粮与无谷物与成分透明化..293.3.2全生命周期管理：从幼宠到老龄宠的营养需求3.3.3本土化创新：中式食补理念的融入....30第四章：产业链与销售渠道分析，..314.1产业链结构梳理.314.1.1上游：原材料供应，..314.1.2中游：生产与品牌运营....324.1.3下游：销售渠道分析...334.2核心销售渠道对比分析..334.2.1线上渠道：电商平台、直搭电商、私域流量的价值分析.....334.2.2线下渠道：宠物店、宠物医院与连锁商超的战略定位...第五章：市场竞争格局分析...375.1整体竞争格局与市场集中度.375.1.1市场集中度分析.....375.1.2国内外品牌市场份额与战略布局对比.385.2主要参与者深度剖析.405.2.1国际品牌矩阵：玛氏、准巢普瑞纳等41嘉世咨询5.2.2国内领先企业：乘宝集团、中宠股份、佩蒂股份等.415.2.3新锐创新品牌分析425.3行业投融资动态..445.3.1近三年重要投融资事件复盘，.445.3.2IPO与上市公司动态分析，45第六章：行业挑战与未来机遇，476.1面临的核心挑战.476.1.1原材料价格波动与供应链安全....476.1.2食品安全信任与品牌建设难题，.476.1.3产品同质化与低水平价格战486.1.4行业法规与监管体系的完善....486.2未来发展机遇..496.2.1持续的消费升级与健康化、精细化喂养需求496.2.2国产替代趋势下的品牌化机遇....496.2.3市场下沉与新兴养宠人群的拓展..506.2.4完物营养研发与技术创新的突破，..50第七章：研究总结与发展建议..527.1报告核心发现总结.527.2对行业新进入者的建议，....53.7.3对现有市场参与者的战略建议，嘉世咨询摘要本报告旨在对当前中国宠物食品行业进行一次全面而深入的战略剖析。研完核心发现，中国宠物食品市场正处在一个由高速增长向高质量发展转型的关键时期。截至2024年底，市场规模已突破1500亿元人民币大关，并预计在未来五年内继续以年均复合增长率约12%的速度稳健扩张，显示出强大的市场初性与发展潜力。这一增长的核心驱动力源于宏观经济的稳定发展、人均可支配收入的提升，以及深层次的社会文化变迁一一宠物日益被视为家庭成员，“拟人化”养完观念推动了“科学喂养”和“消费升级”两大浪潮。在产品结构层面，市场呈现出显著的精细化与多元化超势。传统干粮虽然仍占据主导地位，但其市场份额正面临湿根、冻千/风千粮等新兴高端品类的挑战，后两者凭借更优的适口性和营养价值，正成为驱动市场增长的新引擎。同时，“天然无容”、“高肉含量”、“成分可追溯”已成为消费者购实决策的关键考量因系，功能性零食和处方粮等细分赛道亦展现出巨大的增长潜力渠道方面，线上渠道依然是宠物食品销售的主战场，占据超过60%的市场份额。天猫、京东等传统电商平台地位稳固，而料音、快手等内容电商平台则以其强大的“种章”和直播转化能力，成为品牌争夺的新高地。与此同时，线下渠道（宠物店、宠物医院）的专业性和服务体验价值正在回归，线上线下融合（OMO）成为行业发展的必然趋势竞争格局上，中国宠物食品市场呈现出“国际品牌占优，国产品牌加速追迁”的“亚铃型”结构。玛氏、雀菜普瑞纳等国际巨头凭借其深厚的品牌历史、研发实力和高端市场卡位，依旧占据领导地位。然而，以乘宝集团（麦富迪）、中宠股份（额皮）为代表的本土头部企业，正通过敏锐的渠道洞茶、嘉世咨询灵活的供应链管理和更贴近本土消费者的产品创新，持续侵蚀外资品牌的市场份额，国产替代趋势日益明显。资本的涌入进一步加剧了市场竞争，新锐品牌的崛起为行业注入了新的活力。尽管前景广阔，行业仍面临诸多挑战，包括上游原材料成本波动、食品安全信任体系建设、产品同质化竞争以及日益严格的法规监管。展望未来，拆住消费升级带来的健康化、功能化产品机遇，深化全渠道布局，加强品牌建设与消费者信任沟通，并积极探索下况市场，将是中国宠物食品行业所有参与者在未来激烈竞争中脱颖而出的关键所在。嘉世咨询第一章：中国宠物食品行业发展总览1.1行业定义与核心范畴中国宠物食品行业，作为广义“宠物经济”中规模最大、发展最为成熟的核心组成部分，是指专门为犬、猫等完物提供生命所需营养物质的工业化加工食品的研发、生产、销售及相关服务的集合。这个行业的存在与发展，是社会经济水平、城市化进程以及国民生活方式变迁的直接反映。1.1.1宠物食品的分类（按功能、形态、适用宠物等）为了精准地分析市场，我们通常从多个维度对宠物食品进行划分：按适用宠物类型划分：这是最基础的