2025年H1微短剧行业数据报告

2025年H1微短剧行业数据报告一.市场概况PART 1374505634268%35%26%0%50%100%150%200%250%300%0100200300400500600700202320242025E中国微短剧市场规模（亿元）增长率（%）微短剧市场规模一• 2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。• 政策方面，国家广播电视总局于年初推出“微短剧 +” 行动计划，依托六大创作计划，引导微短剧迈向高质量发展阶段，同时赋能千行百业，使微短剧摆脱单纯娱乐属性，成为助力其他行业发展的有效工具 。• 内容形式上，今年上半年，微短剧呈现更丰富的多样性，普法剧、文旅剧、品牌定制剧等品类均实现明显增长 。12025年市场规模将达634.3亿预计2027年将达到856.5亿Source：《2024年中国微短剧产业研究报告》249330423050100150200250300350400450202320242025E中国微短剧投流规模（亿元）微短剧投流规模一• DataEye研究院预估：2025年微短剧投流规模将达约 423亿元，同比2024年增长28%。• 此次预估较此前有所上调，核心原因在于：• ①端原生模式在2025年上半年爆发式增长，为整体投流规模贡献了显著增量；• ②尽管付费投流出现一定下滑，但免费模式实现大幅激增，抵消了付费端的下滑份额；目前主流投放渠道的免费端投流规模全面超越付费端，成为拉动增长的关键力量。22025年投流规模约423亿元免费模式和端原生大幅增长Source：DataEye研究院预估100250350050100150200250300350400202320242025E微短剧免费模式规模一• DataEye研究院预估：2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，较2024年同比增长40%，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到 55% 左右，主要由于：• ①付费侧低迷，促使微短剧发行侧重免费端；• ②免费短剧赛道的高速增长态势，持续吸引各大厂商加码布局：红果、河马等头部平台持续领跑，与此同时，腾讯、爱奇艺、七猫、百度等公司也纷纷加码该赛道，促进市场整体规模的扩张；• ③抖音端原生IAA模式增长迅猛：抖音端原生 IAA 规模年初至今增长 3 倍，预计下半年还将持续增长两三倍。32025年免费市场规模350亿元各大厂商纷纷加码布局Source：DataEye研究院预估注：本次统计范畴内的“免费模式”，包含纯 IAA 模式，以及 IAA+IAP 中的 IAA 部分；市场规模不仅包括广告收入，还包括平台资本的投资等。5.766.626.960123456782024.62024.122025.6微短剧用户规模一• 截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成。• 纵向对比来看，截至2024年12月微短剧用户规模为6.62 亿人。以此推算，2025年上半年微短剧用户新增约3400 万，半年增长率达5.1%，呈现稳步扩容态势。4全国微短剧用户规模近7亿占网民总数近七成Source：公开数据二.投流分析PART 223.720.722.321.022.622.50.05.010.015.020.025.01月2月3月4月5月6月投流分析：每月微短剧热力值二• ADX短剧版数据显示：2025年上半年大陆市场微短剧热力值总额约132亿元。• 上半年，短剧的热力值整体呈波动趋势，单月热力值维持在20-24亿元左右，单月平均热力值达22亿元。• 1月热力值达23.64 亿，为上半年最高，主要受春节档拉动。2 月热力值降至 20.68 亿，一方面是受春节假期等因素影响，制作、投放节奏放缓，市场活跃度下降；另一方面是2月仅28天，略有下降属于正常现象。• 3 月起，市场逐步恢复，新内容陆续推出，带动投入增加，单月热力值基本稳定在22亿左右，市场回归常态化发展。5上半年热力值总额约132亿每月热力值稳定在20亿以上Source：ADX短剧版Date Range：2025.1.1-2025.6.300500010000150002000025000010203040506070逆袭古装总裁打脸虐渣家庭伦理都市日常现代言情马甲重生穿越大女主古风权谋亲情现言甜宠古风言情奇幻脑洞神豪玄幻仙侠萌宝乡村热力值（亿）短剧数（部）投流分析：细分题材二• 从细分题材来看，逆袭、古装和总裁包揽前三名，其中逆袭题材优势显著，热力值贡献超 61 亿，在投短剧数量达 2.28 万部。• 打脸虐渣、家庭伦理、都市日常题材进步较快，依次位列第四至第六位。同时，马甲、古风权谋、古风言情、奇幻脑洞等题材在上半年同样增势迅猛，成功跻身榜单前二十。• 值得关注的是，短剧题材阵营中新增了动态漫品类。该题材上半年在投短剧共 485 部，热力值达582万，尽管目前市场占比较小，但呈现出每月稳步增长态势。6逆袭、古装、总裁包揽前三名古风、脑洞题材跻身前二十Source：ADX短剧版Date Range：2025.1.1-2025.6.3018%14%19%18%23%25%0%5%10%15%20%25%30%0500010000150002000025000300003500040000450001月2月3月4月5月6月每月在投老剧数量每月上新短剧数量新剧占比(%)投流分析：新老微短剧数二• ADX短剧版数据显示：2025年上半年，参与投流的微短剧总数（去重）超6.63万部，其中新剧总数超3.96万部，占比约60%。• 上半年，在投短剧数量大幅激增。2024 年全年参投短剧超 4.46 万部，而今年上半年这一数据较去年激增 49%。• 分月份看，每月参投微短剧数量稳步提升，老剧的长尾效应显著，新剧供应则持续攀升。其中，6 月新剧数量超 1 万部，创下历史新高。• 这一数据表明：①参投数增加，老剧经过市场验证，可长线持续投放；②每月新剧持续入市，且产能相对稳定。7上半年参投短剧超6.63万部新剧超3.96万部，占比约60%Source：ADX短剧版Date Range：2025.1.1-2025.6.303.65.34.95.76.56.520.115.417.415.416.216.085%74%78%73%71%71%60%65%70%75%80%85%90%0.05.010.015.020.025.01月2月3月4月5月6月每月老剧热力值每月新剧热力值新剧热力值占比投流分析：新老微短剧热力值二• ADX短剧版数据显示：2025年上半年新剧的热力值总额超过了100亿元，占比约76%。• 从月度趋势来看，今年2-6月，新剧热力值基本维持在 15-17 亿元区间；同时，热力值占比始终保持在较高水平，稳定在 70% 左右。• 1 月受春节档期预热影响，新剧热力值创下历史新高，热力值占比达到 85%。8新剧热力值总额超100亿单月占比稳定在7成Source：ADX短剧版Date Range：2025.1.1-2025.6.30注：此处只统计了进入DataEye短剧热力榜的新