2025年度海外移动游戏买量数据报告

2025RESEARCH LNSTITUTE2025年度海外移动游戏买量数据报告DataEye研究院2025RESEARCH LNSTITUTE目 录CONTENTS一. 海外游戏市场收入大盘二. 海外移动游戏买量投流趋势三. 出海手游投放观察&热门市场分析一. 海外游戏收入大盘PART 1INDUSTRY OVERVIEW全球游戏市场规模01•2025年全球游戏市场预估收入达到1888亿美元，同比增长3.4%，延续稳定增长态势。市场进入相对稳定的修复阶段，整体呈现出移动端稳盘、PC端托底、主机端见涨的趋势。•手机游戏仍是全球游戏收入的核心来源，占比达到55%。全年收入约1030亿美元，同比增长2.9%，虽然然增速不高，但在体量基数庞大的情况下，移动端依然为整体市场贡献了最稳定的增量。手机游戏1030亿美元（+2.9%）PC游戏399亿美元（+2.5%）主机游戏459亿美元（+5.5%）Source: NewzooDate Range: 2025年全球游戏市场回暖手游市场收入占比55%全球手游收入趋势0190092094096098010001020104010602022202320242025单位：亿美元Source: NewzooDate Range: 2025年•全球手游市场在经历了2022–2023年的增长停滞后，于2024年重新进入上行通道。2025年全球手游收入达到1030亿美元，规模出现回升。•2025年的全球手游市场呈现出规模缓慢扩大、头部集中度提升、增长更依赖成熟产品与成熟玩法的特征，也预示着未来几年行业竞争将更多集中在买量效率、内容差异化与长期运营能力上，而非单纯依赖市场自然增长。全球手游收入1030亿美元市场规模回升、趋向成熟化全球游戏收入区域分布01•2025年全球约50%的游戏消费者支出将来自中国和美国两个市场。这一高度集中的收入结构，决定了全球游戏市场的整体走向在很大程度上仍由中美两国的用户规模、付费能力与内容偏好所主导。•亚太、北美和欧洲合计占据全球游戏收入的92%，反映出成熟市场在付费深度和用户价值上的长期优势。尤其是在移动端不计入广告收入的前提下，高ARPU市场的重要性进一步凸显，这也是近年来厂商持续加大在中美、日韩等地区投入的核心原因。亚太地区46%北美28%欧洲18%拉丁美洲4%中东及非洲4%Source: NewzooDate Range: 2025年亚太与北美主导全球收入中国与美国市场贡献50%消费全球手游收入品类分布01•中重度依然主导着全球手游收入的品类结构，RPG与策略两大品类均具有较强的沉浸感和长期留存能力，两者贡献超过四成的全球手游收入。•棋牌品类以15%的占比位列第三，显示出该类产品在特定市场（如北美、欧洲）的稳定付费能力。•益智与超休闲产品在全球范围内拥有庞大的用户规模，是下载榜单的常客，其更多承担用户获取和市场扩容的角色。角色扮演（RPG）22%策略19%棋牌15%益智&超休闲14%射击&动作12%体育&竞速6%其他12%Source: App VerticesDate Range: 2025年RPG与策略合计收入占比41%轻度品类承担用户规模扩张-10%-5%0%5%10%15%20%25%02040608010012014016018020020212022202320242025中国出海手游收入（亿美元）增长率中国出海手游收入趋势01Source: 伽马数据（CNG）Date Range: 2025年•2025年中国出海手游收入达到184.78亿美元，同比增长13.16%，不仅显著高于2024年的11.14%，也重新接近并超越此前的历史高位水平。•与早期依赖大规模买量不同，2024–2025年的出海增长更多来自产品结构优化、区域分散和长期运营能力。在基本走出前两年的下行周期后，中国出海手游市场将进入稳定增长为主的新阶段。出海手游收入同比增长13%连续两年恢复双位数增长中国出海手游收入市场分布01•中国出海手游收入依然高度集中在少数成熟市场，美、日、韩三大市场合计贡献了57.81%的出海收入。•2025年中国出海手游的全球覆盖面持续扩大，但收入贡献依然呈现分散状态。增长更多来自成熟市场的深度挖掘与生命周期延长，而非依赖新兴市场带来的结构性跃迁。新兴市场在用户规模和下载量层面提供了重要增量，但在付费能力和ARPU水平上，短期内仍难以撼动成熟市场的核心地位。美国32.31%日本16.35%韩国9.15%德国3.84%英国2.92%法国2.08%加拿大1.92%澳大利亚1.91%土耳其1.16%沙特阿拉伯1.10%其他27.26%Source: 伽马数据（CNG）Date Range: 2025年出海头部成熟市场占比稳定美、日、韩合计近六成收入中国出海手游收入品类分布01•在收入前100的出海手游中，策略游戏以近一半的占比继续稳居第一，同比呈现显著上升趋势。这依然是中国手游出海最稳定、也是变现能力最强的核心品类。•射击、RPG品类稳居第二梯队，头部产品效应明显；近年来增长快速的合成类由于玩法轻量化与持续内容更新的结合，在北美等市场表现尤为突出。整体而言，产品生命周期长、内容可持续扩展、ARPU水平高的SLG依然是出海营收的基本盘。策略（含SLG）49.96%射击9.69%角色扮演9.39%合成8.18%休闲4.75%消除3.62%MOBA2.49%剧情互动1.66%卡牌1.63%放置1.48%其他7.15%Source: 伽马数据（CNG）Date Range: 2025年策略类长期领跑SLG仍是出海收入核心支柱二. 海外手游市场买量投流趋势PART 2MARKET TREND050000010000001500000200000025000003000000350000001000020000300004000050000600001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月投放手游数投放素材数海外手游投放趋势02Source: DataEyeDate Range: 2025年•2025年海外手游投放市场呈现稳步上升趋势。全年月均投放手游数约为4.9万款，月均素材量接近275万组。•从节奏变化来看，全年海外手游投放呈现出“前稳—中升—后冲”的结构特征。年初受平台内容治理、应用合规调整等因素影响，整体投放增长较为温和；进入第二季度后，随着投放环境逐步稳定，产品数量与素材规模同步回升；下半年，尤其是四季度，厂商围绕年末流量窗口、重点市场促销节点及新品测试，明显加大了投放强度。全年投放规模稳步走高月均投放手游数接近4.9万款海外投放手游公司数量02Source: DataEyeDate Range: 2025年•2025年全年海外参与手游投放的公司数量月均约为2.2万家，整体呈现出前低后高、逐步回升的走势。•这一变化显示，尽管2025年全年海外买量市场仍处在“去冗余、控风险”的调整周期中，但下半年开始，市场参与主体出现回流迹象。一方面，头部厂商在全年持续投放的同时，更多中腰部厂商在年末重新入场进行新品测试、素材验证与市场试水；另一方面，随着买量模型与投放工具逐步稳定，部分此前观望的公司开始恢复投放节奏。