2025年从Labubu全球热潮：解码全球社媒现象级潮玩背后的消费者心理报告

从Labubu全球热潮：解码全球社媒现象级潮玩背后的消费者心理2方法论：报告介绍了我们从融文解决方案中获取的洞察和分析，引用的数据包括从2025年1月1日至2025年6月30日，全球范围内的社交媒体包括小红书、微博、Instagram、Facebook、博客、点评、播客和论坛（Reddit和Pinterest）中关于相关关键字、短语、品牌名称和话题标签的英文内容提及。语言：中文、英文、日语、韩语即刻获取专属定制洞察，申请融文解决方案演示，探索可转化为策略与利润的洞察数据。3221万+发文总量注：本页依据声量展示TOP5核心传播渠道今年，泡泡玛特展现出显著的传播影响力，Labubu作为品牌最受关注的IP，以221万+提及形成相对独立的传播结构。从海外表现来看，Labubu海外声量虽占比略低于品牌整体，但以7.1万次的绝对声量展现出更强的国际传播能力。在小红书、抖音与Instagram等平台的突出表现，体现了泡泡玛特和Labubu在社交传播与视觉内容场景中的优势。Labubu数据总览中文55.6%英文30.3%日语、韩语14.1%中文英文日语、韩语小红书63.5%X（推特）2.9%抖音24.2%Reddit7.5%Instagram2.0%小红书X（推特）抖音RedditInstagram40.0K500.0K1.0M1.5M2.0M1/12/13/14/15/16/1泡泡玛特LabubuJellycatChiikawaCrybaby●泡泡玛特与Labubu的整体走势高度一致，说明品牌整体讨论和Labubu的关联度极高，且Labubu在品牌传播中占据主导地位。4月成为Labubu声量的关键拐点，期间发售的Labubu 3.0系列带动声量反超泡泡玛特品牌整体，并呈持续上涨态势。6月Labubu声量实现激增的触发点为Labubu薄荷色雕塑在北京永乐春拍专场以超百万人民币价格成交，引爆市场。●Labubu累计声量达220万+，自6月实现单月反超（143万+）。 “丑萌”形象、高辨识度和广泛的场景适配性使得Labubu脱颖而出，成为上升势头最强劲的IP，也带动泡泡玛特品牌整体声量上升。泡泡玛特总声量已达130万+，整体走势紧随Labubu热度变化。●Chiikawa上半年累计声量达280万，作为典型的日系IP，依托原生作品内容和生活化联名策略，构建了整体稳定的高频讨论。Jellycat以707.9千+的提及稳定维持在中低位。●Crybaby虽然总量较小（121.2千+），但在#大人也要玩玩具 等表达中，承载着强烈的反叛与情绪共鸣，有潜力成为用户的情绪自留地，切入泛生活场景，拓展独立成长的空间。Labubu、泡泡玛特及热门IP声量趋势分析4月18日官宣4月24日全球发售Labubu 3.0 前方高能6月10日永乐春拍RMB108万成交Labubu 薄荷色雕塑5Labubu的消费者整体横跨18-34岁两大年龄段。其中，18-24岁年龄段占比最高，潮流、美学与个性表达是其核心兴趣点。25岁以上的群体也占到25%以上。搪胶材质所具备的高度可玩性，使其再创作的空间更为丰富，进一步激发用户的参与热情与创作动力。在职业画像中，内容创作者占比最为显著，他们围绕Labubu进行多元化的手作和内容创作，塑造出强烈的个人风格。此外，时尚主理人、演员、博主、设计师等身份标签也频繁出现，他们将Labubu融入日常活动、亲子居家等内容中，提升了Labubu在泛生活方式圈层的可见度和社交粘性。用户画像洞察内容创作者演员兼时尚主理人设计师博主6当前围绕Labubu的讨论内容，呈现出从品牌本体到具体产品、从物理属性到情绪表达的多维度结构。关键词总览中，除泡泡玛特、Labubu等品牌核心词外，同属The Monsters系列的Zimomo，以及品牌旗下另一IP Dimoo也被频繁提及，说明用户对Labubu并非孤立讨论，而是存在一定的IP角色的关联意识。产品关键词覆盖了外观、款式、材质以及使用/互动方式相关的内容，城市关键词呈现了发售带动的区域社交讨论。在内容类别上，用户对Labubu的讨论主要聚焦于购物行为，其次为艺术娱乐（二创绘画等）、装饰（娃衣穿搭等）、美妆健身（OOTD等）、家庭关系（场景陪伴等）等生活方式相关场景，显示Labubu已超越“潮玩“单一属性，延伸为生活中的陪伴与表现社交传播价值的文化符号。核心话题分类核心关键词热门话题及趋势洞察购物艺术与娱乐服饰线上对话美容与健身人文与社会玩具家庭与关系食品与饮料7演员兼时尚博主：分享REDGALA活动和Labubu合影内容创作者兼生活博主：和Labubu一起庆生纹身设计师：分享购买的Labubu花店主理人：商场大型Labubu装置时尚博主：Labubu装饰爱马仕演员：记录Labubu拆盒亲子兼生活博主：记录Labubu拆盒生活博主：娃衣装饰Labubu互动量: 3.7m互动量: 1.3m互动量: 691.2k互动量: 629.5k互动量: 263.1k互动量: 101.2k互动量: 38.3k互动量: 13.9k高互动量帖文8从品类交叉趋势来看，Labubu正在演变为兼具搭配功能与视觉装饰属性的社交符号，逐步与奢侈品牌、珠宝腕表和时尚品类建立起内容关联。Labubu常与Hermès、LV、Chanel等奢侈品品牌被同时提及，用户借由丑萌但昂贵的风格反差强化个性表达。Labubu也因此作为搭配物频繁出现在高端包袋或穿搭内容中。在珠宝与配饰品类中，Labubu进一步展现出“穿搭主体”的角色延伸。用户为其佩戴耳环、披丝带、搭配首饰，使其成为饰品内容中的主角。时尚品类中，Labubu多与饰品、小皮革类制品等内容同时出现，部分用户更将其作为造型焦点道具，出现在 OOTD、妆造展示或自拍内容中，进一步拓展了其使用边界。时尚品类交叉分析奢侈品品牌珠宝腕表品品类时尚品类9在社交娱乐场景中，作为随行伙伴，Labubu最常出现在用户的日常打卡中。无论是“跟拉布布一起遛弯儿”，还是早午餐、下午茶等场合，都展现出一种轻松、日常、非正式的陪伴型角色。在运动相关场景中，Labubu的出现同样并非强调竞技属性，而更多聚焦于疗愈与情绪共鸣。在球类运动、水上活动、骑行等活动中，用户常将Labubu作为内容参与者带入拍摄，强化其参与感。不仅限于装饰、摆拍与收藏，Labubu正在用户的社交与日常运动场景中呈现出可陪伴、可参与、可情绪投射的特性，成为具象的生活参与者，与用户的生活节奏同步、审美表达相融。场景交叉分析社交娱乐场景运动活动场景10高互动量帖文生活博主：Labubu 娃衣装扮 & 陪伴内容创作者兼生活博主：Labubu 娃衣装扮配饰腕表品牌主理人：Labubu & 配饰奢侈品商店主理人：Labubu & 爱马仕内容创作者兼生活博主：Labubu 同款穿搭时尚博主：Labubu 时尚拍摄时尚兼潮玩博主：Labubu & 爱马仕时尚博主：Labubu 下午茶互动量: 354.3k互动量: 142.8k互动量: 91.6k互动量: 49.8k互动量: 5.8k互动量: 7.2k互动量: 2.1k互动量: 584110.0K0.8K1.2K2.0K2025/03/012025/03/162025/03/312025