2025年全球二手奢侈品行业消费者洞察报告

Brands on ESGA generations point of view2025年二手时尚奢侈品市场消费者洞察推动二手奢侈品激增的品牌、平台和趋势背后的数据meltwater.cn2目录方法论03简介04主要的购买动力06值得关注的平台、产品和品牌假货的问题结语1018223方法论本报告介绍了融文解决方案的洞察和分析。引用的数据包括 2024 年 2 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日期间全球社交和数字媒体数据以及博客、点评、播客、论坛和社交媒体来源（包括 X、Instagram、Facebook、Reddit 和 Pinterest）中提及的相关关键字、短语、品牌名称和主题标签。单击此处，了解本报告指标的更多相关信息。想象一下，您可以获得为您品牌量身定制的数据。申请融文解决方案演示，发现您的团队一直在寻找的洞察。4利用前瞻性洞察：• 识别新兴用户兴趣 • 捕捉不断变化的偏好 • 激发高影响力营销活动 • 发掘全新市场机遇 • 优化现有战略 二手奢侈品如何改变时尚简介时尚当今，二手奢侈品时尚行业的商业格局不可忽视！从贝雷帽到高跟鞋，二手奢侈品正在改变消费者对奢侈品及自身购买力的看法。未来 10 年内，二手奢侈品市场预计将达到952亿美元。您的公司或品牌是否已做好充分准备，应对市场的变化？本报告帮助您提前了解推动二手奢侈品时尚行业消费者兴趣的因素。点击获取互动式洞察数据单击此处，获得 融文独家二手奢侈品洞察数据。1. Market.us, 2024年5二手奢侈品相关帖子数量和参与度的变化社交媒体上，有关二手奢侈品内容的参与度正在飙升简介2024年全年，二手奢侈品讨论量保持相对稳定，但年底时参与度激增，环比增长约 200%。恰逢假日购物季，各种评论、街头流行、穿搭灵感帖子和二手重新包装的直播销售内容（有关直播的更多信息，请参阅第 17 页）以及带有 The RealReal、eBay、Depop 和 Poshmark 列表链接的 Pinterest 上的pin图推动了这一趋势的发展。2. 2024年第三季度与第四季度对比帖子50k-700万- 600万- 500万- 400万- 300万- 200万- 100万- 0202545k40k35k30k25k20k15k10k5k0互动行为二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月一月（2024 年 2 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日）6线上二手奢侈品行业已出现领先品牌，以下是消费者对话中出现的主要品牌的表现。主要的购买动力17（2024 年 2 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日）环境（包括提及的气候变化、可持续性、减少浪费等）是购买二手奢侈品动力中讨论量最大、最热门的子话题。尤其是升级改造和购买二手奢侈品对环境的积极影响吸引了最多的参与度。然而，由于商业和生活方式媒体对名牌手袋二手市场的报道，作为第二大子话题，投资的影响力最大。二手奢侈品受众最关心的问题是可持续性。全球范围内二手奢侈品购买动力估计触达量互动行为100万90万80万70万60万50万40万30万05000万1亿1.5亿2亿2.5亿3亿收藏环境投资预算8总结：可持续性关乎期待和希望，也是时尚界越来越重要的地位象征。从使用升级再造的材料，到制造链和供应链的透明化，奢侈品品牌为消费者提供无负罪感、振奋人心的体验，才能真正获得竞争优势。环保二手奢侈品对话中提到的关键描述和感受（2024 年 11 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日）affordablebestcommittedconfidenceconsciousbetter choicesustainabletimeless appealuniqueno signs of damagesustainable fashionreliablesimplesolidstrongstylishcelebrateluxuriousluxuryloveauthenticavailablebeautifulbeauty二手交易与心理满足的消费二手奢侈品讨论中提到的可持续性和相关主题都充斥着希望和喜悦的情绪。除了减少消费（buy less) /不消费 (no-buy)、极简主义衣橱等类似趋势外，奢侈品二手交易让注重环保的消费者能够以一种加深他们对购买物品情感投入的方式参与对抗气候变化的行动。9看重投资潜力的奢侈品消费者更重视工艺和不过时的风格等特质。这并不代表一种冷硬的KPI，诸如“爱”、“高品质”和“时尚”等词语的出现，突出强调了品牌、产品和风格的价值（和受众的情感投资），这些价值足以经受住时间的考验。对品质和永不过时风格的热爱与奢侈时尚投资密不可分总结：当奢侈投资的需求与购物体验结合在一起，其中，购物体验以高端设计的不过时性和独特的品牌文化为基础。营销人应该利用这些体验唤起消费者的情感需求，推动购物行为。（2024 年 11 月 1 日至 2025 年 1 月 31 日）投资二手奢侈品对话中提到的关键描述和感受timeless designeasyeleganttimeless eleganceconfidenceenjoyexcellent conditionhigh-qualityrenownedbeautyinvestment potentialstylishloveluxuryluxury goodsleading luxury brandsperfectluxury fashionfunctionality10“为什么买二手奢侈品？”奢侈品购物者每次开始寻找新商品时都会面对这个问题。以下是消费者讨论的内容中吸引购物者购买二手奢侈品的原因。值得关注的平台、产品和品牌211明星效应为平台和品牌带来热议在二手奢侈品社交媒体中，eBay上出现了两个最受欢迎的内容。首先，巴黎世家品牌大使兼女演员 Joey Kinga 在品牌 2024 秋冬时装秀前发布的 Instagram 帖子称，她从 eBay 上获得了这张照片，暗示了巴黎世家品牌的创新时装秀合作，展示从二手网站采购的复古单品。同时，第二个最吸引人的内容是该平台与 Vogue 的官方付费合作，由女演员 Madelyne Cline出镜。总结：与明星和名人的联系使二手奢侈品成为年轻的、数字化受众的时尚选择。营销人可以战略性地使用高调的合作伙伴关系，帮助品牌提高在电视节目和电影等媒体相关社区中的知名度。估计触达量：281万互动行为：246k估计触达量：741万互动行为：2.39万1212包袋鞋履配饰衣服手表珠宝全球范围内不同品类的表现包袋推动二手奢侈品的兴起二手奢侈品在社交媒体上的曝光率上升在很大程度上要归功于包袋这一单品——包袋相关的讨论比其他任何品类都更广泛、触达量更大、互动率更高。对于许多消费者来说，购买包袋是二手奢侈品的自然选择——用作日常用品时，包袋既有实用价值，又有情感价值，成为消费者自我表达的标志性部分。（2024 年 2月 1 日至 2025 年 1 月 31 日）总结：二手包袋的曝光率和吸引力都很高，新一代奢侈品消费者（包括 Z 世代和即将出现的 Alpha 世代）通常都从购买包袋开始。营销人需要分析这些内容的平台、受众